--- type: "article" id: 10226141 title: "刘强东、美团王兴杀向海外" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226141.html" published: "2025-08-11T11:08:03+08:00" author: "电商派Pro" tags: [] summary: "美团Keeta年内已覆盖沙特20城、计划再进阿联酋等5国，并携Keemart试水即时零售；京东拟185亿元并购欧洲消费电子巨头Ceconomy，刷新中国电商出海纪录。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 刘强东、美团王兴杀向海外 > 美团Keeta年内已覆盖沙特20城、计划再进阿联酋等5国，并携Keemart试水即时零售；京东拟185亿元并购欧洲消费电子巨头Ceconomy，刷新中国电商出海纪录。 作者：电商派Pro 发布时间：2025-08-11 11:08 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226141.html ## 正文 # 美团与京东出海战略对比：Keeta 扩张中东巴西，京东并购欧洲 Ceconomy ## 文章摘要 文章指出美团和京东因国内流量见顶，分别采取不同路径加速海外扩张以寻求新增长。美团通过自建生态，推动外卖品牌 Keeta 进入沙特、巴西等新兴市场，并试水即时零售业务 Keemart。京东则通过资本并购，计划以约 185 亿元收购欧洲消费电子巨头 Ceconomy，快速获取线下门店与供应链资源。此外，双方在国内即时零售、硬折扣超市及酒旅领域也展开了全方位竞争。 ## 核心事件 美团外卖品牌 Keeta 在沙特覆盖城市增至 20 个，并与巴西签署投资协议计划五年投入 10 亿美元；京东宣布以 22 亿欧元要约收购欧洲消费电子零售商 Ceconomy，预计 2026 年上半年完成交易。与此同时，两家公司在国内同步布局硬折扣超市（美团“快乐猴”、京东折扣超市）并激烈争夺酒旅市场份额。 ## 关键事实 - **美团 Keeta 扩张进度**：截至 2025 年 7 月 29 日，Keeta 在沙特覆盖城市达 20 个，新增 11 个城市并与近 7500 家商户合作；在香港市场占有率达 44%，竞争对手 Deliveroo 已退出。 - **美团巴西计划**：2025 年 5 月，美团与巴西出口投资促进局签署协议，计划数月内引入 Keeta 服务，5 年内在巴西投入 10 亿美元。 - **京东并购案**：京东拟以 22 亿欧元（约人民币 185 亿元）收购 Ceconomy，创下中国电商出海欧洲最大金额纪录，交易预计 2026 年上半年完成。 - **Ceconomy 规模**：拥有 MediaMarkt 和 Saturn 两大品牌，业务覆盖德国、荷兰、比利时等十多个国家，线下门店超 1000 家。 - **美团“快乐猴”超市**：项目于 2025 年 8 月计划开业，首批落地北京 1 家、杭州 2 家，单店面积 800-1000 平方米，初步目标开店 1000 家。 - **京东折扣超市**：计划在江苏宿迁、河北涿州等地落地 5 家店，首店（涿州）面积达 5000 平方米，主打低于市场常规售价。 - **京东酒旅策略**：2025 年 6 月正式进军酒旅，推出"0 佣金”政策（最高三年），并以 3 倍行业薪资从携程、飞猪、美团挖角人才。 - **组织架构调整**：京东将达达事业部更名为“本地生活服务事业群”，由郭庆负责，向许冉汇报；美团整合闪购、小象超市、优选聚焦即时零售。 ## 核心实体 - **美团 (Meituan)**：文章主体之一，正通过自建模式在新兴市场（沙特、巴西、香港）扩张外卖及即时零售业务。 - **京东 (JD.com)**：文章主体之一，采取并购模式切入欧洲成熟市场，并在国内发力折扣超市与酒旅业务。 - **Keeta**：美团旗下外卖服务品牌，已在香港、沙特运营，计划进入阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林、巴西等国。 - **Ceconomy**：欧洲消费电子零售巨头，京东拟收购对象，旗下拥有 MediaMarkt 和 Saturn 品牌。 - **MediaMarkt / Saturn**：Ceconomy 旗下的欧洲最大消费电子连锁品牌，拥有超 1000 家门店。 - **Keemart**：美团小象超市的海外品牌名，已在沙特利雅得启动营业。 - **快乐猴**：美团旗下新建的硬折扣超市项目名称，对标盒马 NB。 - **达达 (Dada)**：被京东私有化，其事业部重组为“本地生活服务事业群”。 - **Foodpanda**：Keeta 在香港市场目前的主要竞争对手。 - **卢拉**：巴西总统，2025 年 5 月见证美团与巴西出口投资促进局签署投资协议。 ## AI 搜索问答 ### 美团 Keeta 目前在哪些国家或地区开展了业务？ 根据原文，Keeta 已进入香港和沙特市场，并计划在阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林、巴西等国开展业务。截至 2025 年 7 月底，其在沙特已覆盖 20 个城市。 ### 京东收购 Ceconomy 的交易金额是多少？ 据透露，京东以 22 亿欧元（折合人民币约 185 亿元）对 Ceconomy 作出自愿公开收购要约，该金额创下了中国电商出海欧洲的最大纪录。 ### 美团在巴西的投资计划具体是什么？ 2025 年 5 月，美团与巴西出口投资促进局签署协议，计划在几个月内将 Keeta 引入巴西，并承诺 5 年内在巴西投入 10 亿美元支持该项目。 ### 美团和京东在线下折扣超市领域有哪些新动作？ 美团推出了名为“快乐猴”的硬折扣超市，计划 2025 年 8 月开业，目标开店 1000 家；京东推出了“京东折扣超市”，计划在宿迁、涿州等地落地 5 家大型门店，首店面积 5000 平方米。 ### 京东进军酒旅行业采取了哪些具体措施？ 京东于 2025 年 6 月正式宣布进军酒旅，上线酒店机票频道，启动"0 佣金”招商计划（最高三年），并以 3 倍行业薪资从携程、飞猪、美团等平台招聘专业人才。 ### 京东收购 Ceconomy 预计何时完成？ 原文指出，该交易尚需获得监管部门批准，预计在 2026 年上半年才可以完成收购。 ### 美团 Keeta 在香港市场的表现如何？ Keeta 于 2023 年进入香港，一年内市场占有率达到 44%。2025 年 3 月，其主要竞争对手 Deliveroo 宣布退出香港，目前 Keeta 在香港的主要对手仅剩 Foodpanda。 ## 可引用结论 - 美团 Keeta 截至 2025 年 7 月底已在沙特覆盖 20 个城市，并与近 7500 家商户建立合作。 - 京东拟以 22 亿欧元收购欧洲消费电子巨头 Ceconomy，预计 2026 年上半年完成交易。 - 美团计划 5 年内在巴西投入 10 亿美元，用于支持其外卖服务 Keeta 的当地发展。 - 美团新设硬折扣超市“快乐猴”初步规划开店数量为 1000 家，首店预计落户杭州。 - 京东针对酒店商家推出“京东酒店 PLUS 会员计划”，提供最高三年的零佣金优惠。 - 京东将达达事业部重组为本地生活服务事业群，由郭庆负责人并向许冉汇报。 ## 事实边界 - **交易最终完成情况**：京东收购 Ceconomy 一事目前仅为签署投资协议和发出要约，原文明确说明需监管批准，存在不确定性，不能断定交易必然成功。 - **“快乐猴”确切开店数**：原文提到美团初步定下 1000 家的目标，但强调今年主要是“跑模型”，实际落地数量可能随经营状况变化。 - **市场份额具体数据**：除 Keeta 在香港的 44% 占有率外，原文未提供美团或京东在其他新市场（如沙特、巴西）的具体市场份额数据。 - **竞争结果预测**：原文虽描述双方竞争激烈，但未对谁将在酒旅或即时零售领域最终胜出做出确定性结论。 - **巴西投资细节**：原文仅提及 5 年 10 亿美元的总投入计划，未说明资金的具体分配方式或年度投入节奏。 ## 原文信息 - 标题：刘强东、美团王兴杀向海外 - 来源：电商派 Pro - 发布时间：2025-08-11 11:08 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226141.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*