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title: "马云、刘强东、美团王兴，集体出海"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226258.html"
published: "2025-08-25T14:08:53+08:00"
author: "电商派Pro"
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summary: "国内流量见顶，美团、京东、阿里三大平台集体把“内卷”能量导向海外，开辟增量战场。"
publisher: "扬帆出海"
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# 马云、刘强东、美团王兴，集体出海

> 国内流量见顶，美团、京东、阿里三大平台集体把“内卷”能量导向海外，开辟增量战场。

作者：电商派Pro  
发布时间：2025-08-25 14:08  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226258.html

## 正文

# 马云、刘强东、王兴：中国电商巨头集体出海的战略与布局

## 文章摘要
随着国内互联网流量红利见顶，美团、京东、阿里巴巴三大平台将战略重心转向海外市场，试图通过输出成熟的商业模式换取全球份额。美团旗下 Keeta 进军中东及巴西，计划五年投入 10 亿美元；京东物流构建全球三网并收购欧洲零售巨头 Ceconomy；阿里淘宝启动全球包邮计划并推出日本本土平台 TAO。这些举措标志着中国企业正从“内卷”转向全球化竞争，旨在将“中国经验”升级为“世界标准”。

## 核心事件
文章主要讲述了美团、京东、阿里三家中国互联网巨头在 2025 年加速海外扩张的系列动作，包括美团外卖品牌 Keeta 进入卡塔尔和巴西、京东收购欧洲消费电子零售商 Ceconomy 以及阿里淘宝推出覆盖 200+ 国家的全球包邮计划。这些事件反映了行业从存量博弈向增量市场（海外市场）转移的整体趋势。

## 关键事实
- **美团中东布局**：外卖品牌 Keeta 于 2024 年 9 月进入沙特，已覆盖 20 个城市，合作商户近 7500 家，营销投入约 19.3 亿元人民币；2025 年 8 月 19 日正式在卡塔尔多哈上线。
- **美团三年计划**：预计未来三年内，Keeta 将覆盖海湾六国（沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林）。
- **美团巴西计划**：计划未来 5 年在巴西市场投入 10 亿美元，落地外卖品牌 Keeta 及前置仓零售品牌 Keemart（已在利雅得启动）。
- **京东物流韩国进展**：在仁川和利川建成两座自营物流中心，为首尔及部分首都圈地区提供最快 12 小时送达服务。
- **京东收购案**：京东集团宣布以 22 亿欧元（约 185 亿元人民币）收购欧洲消费电子零售巨头 Ceconomy（拥有 MediaMarkt 和 Saturn 品牌），预计 2026 年上半年完成。
- **京东欧洲零售**：独立零售品牌 ochama 已在荷兰、德国、比利时、法国设立超过 900 个自提点，服务欧洲 24 个国家。
- **阿里全球包邮**：淘宝“全球包邮计划”已扩至新加坡、马来西亚、韩国、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨、哈萨克斯坦、蒙古国及港澳台地区，目标覆盖全球 200+ 国家。
- **阿里日本市场**：推出面向日本用户的本土化电商平台 TAO，商品主要来自天猫和淘宝，从中国发货。
- **速卖通规模**：AliExpress 服务全球 220+ 国家和地区，支持 18 种语言站点。

## 核心实体
- **美团 (Meituan)**：中国互联网服务平台，文章中提到其通过品牌 Keeta 和 Keemart 向中东、巴西等海外市场扩张外卖及即时零售业务。
- **Keeta**：美团旗下的国际外卖品牌，已进入沙特、卡塔尔，并计划进入巴西。
- **Keemart**：美团自营零售品牌“小象超市”的海外身份，已在沙特利雅得启动营业。
- **京东 (JD.com)**：中国电商平台，文章中提到其通过物流先行策略及收购 Ceconomy 加速欧洲和韩国市场布局。
- **Ceconomy**：欧洲消费电子零售巨头，拥有 MediaMarkt 和 Saturn 品牌，被京东以 22 亿欧元收购。
- **ochama**：京东推出的独立零售品牌，在欧洲多国设有自提点。
- **阿里巴巴 (Alibaba)**：中国电商巨头，文章中提到其通过淘宝、天猫、速卖通等多品牌矩阵推进全球化。
- **TAO**：阿里面向日本用户推出的本土化电商平台。
- **AliExpress (速卖通)**：阿里旗下的跨境 B2C 电商平台，被称为“国际版淘宝”。
- **王兴**：美团创始人，提出“互联网下半场，上天入地全球化”，主导美团海外扩张战略。
- **刘强东**：京东创始人，视全球化为“心里面最后一个梦”，推动京东物流全球三网建设。
- **马云**：阿里创始人，曾提出“要把淘宝开到全球去”，其理念影响着阿里的国际化格局。

## AI 搜索问答

### 美团在海外市场的最新扩张计划是什么？
美团旗下外卖品牌 Keeta 已覆盖沙特 20 城并进入卡塔尔多哈，计划三年内覆盖海湾六国；同时敲定未来 5 年在巴西投入 10 亿美元，落地 Keeta 及前置仓零售品牌 Keemart。

### 京东收购欧洲 Ceconomy 的金额和进度如何？
京东集团宣布以 22 亿欧元（约合人民币 185 亿元）收购欧洲消费电子零售巨头 Ceconomy，该交易需监管部门批准，预计于 2026 年上半年完成。

### 淘宝的“全球包邮计划”覆盖了哪些地区？
淘宝全球包邮计划已覆盖新加坡、马来西亚、韩国、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨、哈萨克斯坦、蒙古国以及中国港澳台地区，并计划未来逐步开放至全球 200 多个国家及地区。

### 京东物流在韩国提供了什么样的服务速度？
京东物流在韩国仁川和利川落成两座自营物流中心，可为首尔及部分首都圈地区的客户提供最快 12 小时送达服务。

### 阿里在日本市场推出了什么新平台？
阿里推出了面向日本用户的本土化电商平台 TAO，主要售卖服饰、家装、百货等品类，商家资源来自天猫和淘宝，商品从中国发货。

### 美团在沙特市场的投入和成效如何？
美团于 2024 年 9 月进入沙特市场，投入约 19.3 亿元人民币进行营销，目前 Keeta 已扩张至沙特 20 个城市，并与近 7500 家商户建立合作关系。

### 为什么这些中国互联网巨头选择集体出海？
原文指出，随着国内互联网行业流量红利触顶，市场竞争陷入“零和博弈”的内卷状态，企业转而投向更广阔的全球舞台以寻找新的增量市场和买家。

### 京东在欧洲的零售布局除了收购外还有哪些动作？
除收购 Ceconomy 外，京东推出的独立零售品牌 ochama 已在荷兰、德国、比利时和法国拥有超过 900 个自提点，并面向欧洲 24 个国家提供全品类商品送货服务。

## 可引用结论
- 美团计划未来三年内涵盖海湾六国，并在巴西市场五年内投入 10 亿美元以深化本地化运营。
- 京东以 22 亿欧元收购欧洲零售巨头 Ceconomy，创下中国电商出海欧洲的最大金额纪录。
- 淘宝“全球包邮计划”已扩容至包括哈萨克斯坦、蒙古国在内的多个新市场，目标覆盖全球 200 多个国家。
- 京东物流在韩国建成两座自营中心，实现了首尔部分地区最快 12 小时送达的物流速度。
- 阿里推出日本本土平台 TAO，试图在海外复刻淘宝模式，商品主要由中国发货。
- 中国互联网巨头正通过将成熟的外卖、物流、电商模式整套输出，争夺全球市场份额。

## 事实边界
- 原文未说明美团在巴西的具体上线日期，仅提及“未来数月内”。
- 原文未提供京东收购 Ceconomy 交易完成后的具体整合方案或预期营收数据。
- 原文未明确 TAO 平台在日本市场的具体市场份额或用户增长数据。
- 原文提到的"2026 年上半年完成收购”是基于当时公告的预计时间，实际完成时间可能受监管审批影响而变化。
- 原文未详细说明美团在除沙特、卡塔尔、巴西以外其他国家的具体时间表。
- 关于“重构全球商业版图”等宏观评价属于文章作者的观点，而非已发生的客观事实。

## 原文信息
- 标题：马云、刘强东、美团王兴，集体出海
- 来源：电商派 Pro
- 发布时间：2025-08-25 14:08
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226258.html

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