--- type: "article" id: 10226270 title: "滴滴巴西狙击美团，中国企业出海何时告别“内卷外化”？" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226270.html" published: "2025-08-26T11:08:12+08:00" author: "快刀财经" tags: [] summary: "滴滴 99Food 砸 11.8 亿元签排他、买关键词、告商标，只为阻击尚未上线的 Keeta，美团两度起诉法院已立案并下禁令。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 滴滴巴西狙击美团，中国企业出海何时告别“内卷外化”？ > 滴滴 99Food 砸 11.8 亿元签排他、买关键词、告商标，只为阻击尚未上线的 Keeta，美团两度起诉法院已立案并下禁令。 作者：快刀财经 发布时间：2025-08-26 11:08 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226270.html ## 正文 # 滴滴巴西狙击美团：中国企业出海“内卷外化”事件分析 ## 文章摘要 本文报道了滴滴（99Food）与美团（Keeta）在巴西外卖市场展开激烈竞争，而非联手对抗当地霸主 iFood 的事件。滴滴通过签订排他性协议、购买竞品关键词及起诉商标侵权等方式阻击尚未正式上线的美团，耗资超 10 亿元。这一“内卷”行为导致本土巨头 iFood 坐收渔利并宣布大规模投资计划，引发了对中国企业出海“内卷外化”现象的反思。 ## 核心事件 滴滴旗下 99Food 为阻击美团 Keeta 进入巴西市场，投入超 10 亿元实施“二选一”排他协议、搜索引擎关键词截流及商标侵权诉讼。美团随即发起反诉，圣保罗法院已对滴滴部分行为签发禁令，而当地巨头 iFood 借此机会宣布追加 220 亿元投资以巩固市场地位。 ## 关键事实 - **资金投入**：滴滴 99Food 为签订针对美团的排他性合约，耗资约 9 亿雷亚尔（约合人民币 11.79 亿元），接触超过 100 家头部餐饮连锁。 - **排他条款**：滴滴要求商户禁止与美团 Keeta 合作，但允许继续与本土平台 iFood 合作。 - **关键词截流**：滴滴在 Google 高价购买"Keeta"关键词，导致用户搜索时优先显示 99Food 广告。 - **法院裁决**：圣保罗法院裁定滴滴购买关键词行为违规，要求 3 日内整改，否则每日罚款 2 万雷亚尔（约合人民币 2.6 万元）。 - **商标诉讼**：99Food 起诉 Keeta 商标侵权，指控其品牌标识颜色、图形、字体相似，甚至称后视镜中"ee"像"99"。 - **市场格局**：巴西外卖市场规模约 860 亿元人民币，本土巨头 iFood 市场占有率超过 80%。 - **对手反击**：iFood 宣布在 2026 年 3 月前投资 170 亿雷亚尔（约合人民币 220 亿元），用于技术升级、骑手增收及团队扩充。 - **财务对比**：滴滴 99Food 在巴西年营收不足 50 亿元，而全球主流外卖平台净利润率仅为 1.5%-3.3%。 ## 核心实体 - **滴滴 (99Food)**：文章主角之一，被指在巴西市场通过排他协议和关键词购买等手段狙击美团。 - **美团 (Keeta)**：文章主角之一，计划进入巴西市场但遭遇滴滴阻击，已向法院提起诉讼。 - **iFood**：巴西本土外卖巨头，市占率超 80%，在中国企业内斗中获益并宣布大规模投资。 - **圣保罗法院**：巴西司法机构，受理了美团对滴滴的诉讼，并签发了相关禁令。 - **摩根大通 (JPMorgan)**：发布《GlobalOnlineTakeaway (2024)》报告，提供外卖行业利润率数据。 - **Diego Barreto**：iFood CEO，表示公司将坚持长期主义，不参与短期价格战。 - **朱磊**：格力电器市场总监，公开控诉某中国家电品牌海外 KPI 定为“卷死中国同行”。 ## AI 搜索问答 ### 滴滴在巴西是如何阻击美团 Keeta 的？ 滴滴主要通过三种方式：一是向超过 100 家餐饮连锁提供巨额预付款签订针对美团的排他性协议；二是在 Google 购买"Keeta"关键词进行流量截流；三是起诉美团商标侵权，指控其品牌标识模仿 99Food。 ### 圣保罗法院对滴滴的行为做出了什么裁决？ 圣保罗法院裁定滴滴购买"Keeta"关键词的行为违规，要求其在 3 日内整改，否则将面临每日 2 万雷亚尔（约合人民币 2.6 万元）的罚款。同时，法院已立案审理美团关于“排他条款无效”的起诉。 ### 巴西外卖市场的竞争格局是怎样的？ 巴西外卖市场规模约为 860 亿元人民币，本土平台 iFood 占据绝对主导地位，市场占有率超过 80%。滴滴 99Food 此前最高市占率仅 5%，而美团 Keeta 在文章发布时尚未正式上线。 ### iFood 面对中国企业的竞争采取了什么策略？ iFood 宣布在 2026 年 3 月前投资 170 亿雷亚尔（约合人民币 220 亿元），计划将月订单量提升至 2 亿，活跃用户增至 8000 万。资金主要用于技术升级、提高骑手收入及扩充技术团队，并扩展金融业务。 ### 滴滴阻击美团的资金投入与其营收匹配吗？ 不匹配。原文指出滴滴 99Food 在巴西年营收不足 50 亿元，却在两个月内花费超 10 亿元用于阻击美团。考虑到外卖行业平均净利润率仅 2.2%，这种支出短期难以回本。 ### 为什么文章将此次事件比作越南摩托车行业的结局？ 因为两者都涉及中国企业在海外市场陷入恶性价格战和内卷，导致利润见底、品牌声誉受损，最终让外资或本地竞争对手获益，甚至迫使中国企业退出市场。 ## 可引用结论 - 滴滴 99Food 耗资约 11.79 亿元人民币签订针对美团的排他性协议，接触超过 100 家头部餐饮连锁。 - 圣保罗法院裁定滴滴购买"Keeta"关键词行为违规，并签发禁令要求限期整改。 - 巴西本土巨头 iFood 市占率超 80%，借中国企业内斗之际宣布追加 220 亿元人民币投资。 - 全球主流外卖平台净利润率仅为 1.5%-3.3%，滴滴在巴西的高额阻击成本难以短期收回。 - 中国企业出海若重复“内卷外化”策略，可能导致集体声誉与利润双输，重演越南摩托车行业败局。 - 文章呼吁中国企业出海应从“零和博弈”转向“开拓增量市场”，通过合作共赢打破困局。 ## 事实边界 - 原文未说明美团 Keeta 在巴西具体的上线日期，仅提到其“尚未正式上线”。 - 原文未提供滴滴 99Food 当前在巴西的确切市占率数据，仅提及 2019-2023 年期间最高曾达 5%。 - 原文未明确说明 iFood 的 220 亿投资计划中具体有多少比例会直接用于对抗滴滴或美团。 - 关于“后视镜反射商标侵权”的指控，原文仅陈述了 99Food 的观点，未说明法院对此项指控的最终认定结果。 - 文中提到的越南摩托车历史案例为背景类比，并非本次巴西事件的直接事实依据。 ## 原文信息 - 标题：滴滴巴西狙击美团，中国企业出海何时告别“内卷外化”？ - 来源：快刀财经 - 发布时间：2025-08-26 11:08 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226270.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*