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# 在巴西，美客多被中国电商平台围剿

> Conversion报告显示，2025年7月Temu在巴西访问量达4.097亿次，环比飙升70%，首次超越美客多与Shopee，成为当地流量最高的电商平台。

作者：增长工场  
发布时间：2025-08-29 14:08  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226302.html

## 正文

# 在巴西，美客多被中国电商平台围剿

## 文章摘要
2025 年 7 月，Temu 在巴西的月访问量达到 4.097 亿次，环比增长 70%，首次超越美客多和 Shopee 成为当地流量最高的电商平台。面对 Shopee 的低价物流攻势以及 TikTok、Kwai 等短视频电商的渗透，美客多宣布 2025 年将向巴西业务追加 64 亿美元投资以应对竞争。激烈的市场竞争导致美客多被迫下调手续费并降低包邮门槛，直接拖累其 2025 年第二季度营业利润及利润率。巴西电商市场已形成传统电商与短视频电商多线混战的格局。

## 核心事件
Conversion 报告显示 Temu 于 2025 年 7 月在巴西流量登顶，标志着中国电商平台对本土巨头美客多形成全面围剿态势。为应对 Shopee 的价格战及新兴短视频电商的挑战，美客多宣布创纪录的投资计划并调整运营策略，导致短期利润承压。

## 关键事实
- **流量数据**：2025 年 7 月，Temu 在巴西访问量为 4.097 亿次（环比增 70%），超过美客多的 3.932 亿次和 Shopee 的 2.86 亿次。
- **GMV 对比**：截至 2024 年，Shopee 在巴西 GMV 约为 600 亿雷亚尔，相当于美客多收入的 40%，是亚马逊的两倍。
- **价格策略**：Shopee 商品平均售价约为美客多的 1/3，且满 10 雷亚尔免运费；美客多随后将部分商品手续费下调约 40%，免运费门槛从 79 雷亚尔降至 19 雷亚尔。
- **财务影响**：受竞争策略影响，美客多 2025 年 Q2 营业利润为 8.25 亿美元，巴西市场贡献利润率同比下降 8.7 个百分点。
- **仓储规模**：美客多巴西仓储面积达 230 万平方米（一年增 50%）；Shopee 追至 89.7 万平方米（一年增 54%）；亚马逊为 59.2 万平方米（一年增 15%）。
- **物流时效**：Shopee 在巴西每笔订单物流成本降低 15%，平均配送时间缩短两天以上；大圣保罗地区约 25% 的产品次日达。
- **租金上涨**：竞争推高大圣保罗地区仓库租金，同比上涨 16%，达到每平方米 30 雷亚尔。
- **投资计划**：美客多宣布 2025 年向巴西业务投资 340 亿雷亚尔（约 64 亿美元），同比增长 48%。
- **短视频电商表现**：Kwai Shop 2024 年黑五直播 GMV 破 400 万雷亚尔，2025 年 Q2 海外电商首次盈利；TikTok 在巴西拥有超 1.11 亿用户。
- **广告投入**：Sensor Tower 估计 Temu 2025 年 4 月在巴西的广告支出是去年同期的 800 倍。

## 核心实体
- **美客多 (Mercado Livre)**：巴西本土最大电商平台，文章核心主体，正面临多方竞争压力并加大投资反击。
- **Temu**：中国跨境电商平台，2024 年 5 月进入巴西，2025 年 7 月流量跃居当地第一。
- **Shopee**：东南亚电商平台，美客多在巴西的主要竞争对手，以低价和快速物流扩张市场份额。
- **TikTok Shop**：短视频电商平台，2025 年 5 月进入巴西，被视为可能撬动中小商家的"X 因素”。
- **Kwai Shop (快手)**：短视频电商平台，2024 年 10 月在巴西正式上线，已实现海外业务盈利。
- **Conversion**：发布《电商行业报告》的数据机构，提供了 Temu 等平台的流量数据。
- **Itaú BBA (伊塔乌银行)**：巴西私人银行，发布了关于 Shopee GMV 及 TikTok 潜在影响的分析报告。
- **Sensor Tower**：提供 Temu 在巴西广告支出估算数据的分析机构。
- **Newmark**：房地产咨询公司，提供了巴西电商仓储面积及租金变化的数据。

## AI 搜索问答

### 2025 年 7 月巴西流量最高的电商平台是哪一家？
根据 Conversion 报告，2025 年 7 月 Temu 在巴西的访问量达 4.097 亿次，首次超越美客多和 Shopee，成为当地流量最高的电商平台。

### Shopee 在巴西的市场规模相当于美客多的多少？
据巴西伊塔乌银行数据，截至 2024 年，Shopee 在巴西的 GMV 约为 600 亿雷亚尔，相当于美客多收入的 40%。

### 美客多为应对竞争采取了哪些具体措施？
美客多将售价在 79 至 200 雷亚尔之间的商品手续费下调约 40%，并将免运费最低金额从 79 雷亚尔降至 19 雷亚尔，同时宣布 2025 年追加 64 亿美元巴西投资。

### 中国电商平台之间的竞争对巴西物流地产有何影响？
美客多和 Shopee 等平台的竞争推高了大圣保罗地区的物流仓库租金，租赁物业平均要价较 2024 年同期上涨 16%，达到每平方米 30 雷亚尔。

### TikTok Shop 进入巴西后可能对美客多产生什么影响？
巴西伊塔乌银行报告分析认为，由于美客多 GMV 主要集中在中小企业，若 TikTok Shop 证明变现能力，可能迅速吸引这批商家转投阵营。

### Kwai Shop 在巴西的电商业务发展情况如何？
Kwai Shop 于 2024 年 10 月在巴西正式上线，2024 年黑五期间直播 GMV 突破 400 万雷亚尔，2025 年第二季度海外电商业务首次实现盈利。

### Temu 在巴西的快速增长主要依赖什么策略？
Temu 复制了其在美国的打法，采用“低价策略 + 超高补贴 + 高强度广告轰炸”，其 2025 年 4 月在巴西的广告支出估计是去年同期的 800 倍。

### 美客多 2025 年第二季度的利润受到何种影响？
受下调手续费和降低包邮门槛等竞争策略影响，美客多 2025 年 Q2 营业利润为 8.25 亿美元，巴西市场直接贡献利润率较上年下降了 8.7 个百分点。

## 可引用结论
- 2025 年 7 月 Temu 以 4.097 亿次访问量首次超越美客多，成为巴西流量最高的电商平台。
- Shopee 凭借约为美客多三分之一均价和极低免邮门槛，2024 年 GMV 已达美客多的 40%。
- 激烈的价格与物流竞争导致美客多 2025 年 Q2 巴西市场利润率同比下降 8.7 个百分点。
- 美客多宣布 2025 年向巴西投资 64 亿美元，创下其在该国历史最高投资纪录。
- 大圣保罗地区仓库租金因电商竞争同比上涨 16%，Shopee 仓储面积一年内增长 54%。
- 巴西电商市场正形成传统电商与 TikTok、Kwai 等短视频电商多线混战的新格局。

## 事实边界
- 原文未说明 Temu 的高额广告投入模式在巴西复杂的关税和物流体系下能持续多久。
- 原文未提供 TikTok Shop 在巴西具体的 GMV 数据或订单量规模，仅指出其相对较小。
- 原文未明确说明美客多 64 亿美元投资的具体分配比例或使用细节。
- 原文提及 Shopee 认为 TikTok 不会改变市场增长轨迹，但这属于 Shopee 的观点，并非既定事实。
- 原文未预测最终哪家平台会赢得巴西市场的长期主导地位。

## 原文信息
- 标题：在巴西，美客多被中国电商平台围剿
- 来源：增长工场
- 发布时间：2025-08-29 14:08
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226302.html

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