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title: "中企掘金巴西餐桌，头部玩家退场，美团滴滴接棒"
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published: "2025-09-01T20:09:21+08:00"
author: "9君"
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summary: "中国大厂拿下巴西外卖，总共分几步？"
publisher: "扬帆出海"
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# 中企掘金巴西餐桌，头部玩家退场，美团滴滴接棒

> 中国大厂拿下巴西外卖，总共分几步？

作者：9君  
发布时间：2025-09-01 20:09  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226318.html

## 正文

# 中企掘金巴西餐桌：美团滴滴接棒，挑战 iFood 垄断格局

## 文章摘要
2025 年，滴滴旗下 99Food 重返巴西圣保罗等市场，美团计划投资 10 亿美元推出 Keeta 平台，共同挑战当地占据超 86% 份额的巨头 iFood。尽管 Uber Eats 曾因竞争激烈和独家合同限制于 2022 年退出巴西餐食外卖业务，但反垄断机构介入及市场增长潜力为中企提供了新机遇。两家中国巨头计划通过整合出行、支付及电商服务的“超级应用”生态，以低佣金策略和本地化运营争夺市场份额。

## 核心事件
滴滴旗下 99Food 于 2025 年 8 月正式登陆圣保罗及其周边卫星城市，标志着其重返巴西外卖市场；同期美团宣布将投资 10 亿美元在巴西推出外卖平台 Keeta。两者共同目标是撼动本地主导玩家 iFood 的市场垄断地位，重现巴西外卖市场的竞争格局。

## 关键事实
- **滴滴动态**：2025 年 6 月在戈亚尼亚上线，8 月 12 日扩展至圣保罗市及周边 7 个卫星城市；曾于 2023 年因市占率和竞争限制问题撤出。
- **美团动态**：2025 年 5 月宣布投资 10 亿美元推出 Keeta 平台，预计明年可能占据巴西外卖 15% 的市场份额。
- **市场规模**：巴西外卖市场整体规模达 120 亿美元，增长率 20%，全球排名第五；Statista 数据显示 2025 年市场规模有望达 211.8 亿美元。
- **竞争格局**：iFood 占据超 86% 市场份额，拥有超 5500 万注册用户和逾 40 万家合作商家；Uber Eats 于 2022 年 3 月停止巴西餐食外卖业务。
- **政策变化**：2023 年巴西反垄断机构 CADE 迫使 iFood 终止与主要餐厅的独家合作协议。
- **用户基础**：99 平台在巴西累积 5000 万活跃用户、150 万注册司机（含 70 万摩托车骑手）及 1500 万 99Pay 用户。
- **佣金策略**：99Food 承诺落地地区合作餐厅享两年“零佣金”；Rappi 对部分餐厅免除佣金只收支付处理小费；iFood 抽佣高达 30%。
- **渗透率数据**：2023 年巴西外卖市场用户渗透率仅 30%，中小城市覆盖率不足 20%。

## 核心实体
- **99Food**：滴滴旗下的巴西外卖平台，2025 年重返巴西市场，主打零佣金策略和本地化服务。
- **Keeta**：美团计划在巴西推出的外卖平台，拟投资 10 亿美元，意图整合食品配送、支付及金融服务。
- **iFood**：巴西本土外卖巨头，占据超 86% 市场份额，构建了包含数字银行 iFood Pago 的全栈生态系统。
- **Uber Eats**：曾为巴西第二大外卖平台，2022 年因竞争激烈及战略调整退出餐食外卖业务，专注于杂货配送。
- **Rappi**：哥伦比亚配送平台，约占巴西外卖 7% 份额，宣布近 3 亿美元投资计划以扩大餐厅合作伙伴数量。
- **CADE**：巴西反垄断监督机构，2023 年介入迫使 iFood 终止独家合作协议，为新进入者打开市场大门。
- **Statista / IMARC Group / Grand View Research**：提供巴西外卖市场规模、增长率及细分模式数据的统计机构。
- **Paola Carosella**：巴西名厨，被聘请为 99Food 的形象代言人。

## AI 搜索问答

### 美团和滴滴在巴西外卖市场的具体动作是什么？
美团于 2025 年 5 月宣布投资 10 亿美元推出 Keeta 平台；滴滴旗下 99Food 于同年 6 月在戈亚尼亚上线，8 月扩展至圣保罗及周边卫星城市，此前曾于 2023 年撤出。

### 为什么 Uber Eats 会退出巴西外卖市场？
主要原因包括竞争激烈、利润低、战略转型以及难以突破 iFood 与餐厅签订的“独家合同”限制；Uber 全球业务重新定位也导致其关闭未盈利业务。

### 巴西外卖市场的当前规模和增长前景如何？
据媒体报道整体规模达 120 亿美元，增长率 20%；Statista 预测 2025 年市场规模达 211.8 亿美元，2025-2029 年间复合增长率为 7.04%。

### iFood 在巴西市场的统治地位体现在哪些方面？
iFood 占据超 86% 市场份额，拥有超 5500 万注册用户和 40 万家合作商家，并构建了包含数字银行服务的全栈生态系统，曾通过独家合同限制竞争对手。

### 中国企业在巴西外卖市场的竞争优势有哪些？
依托超级应用生态整合数据、业务和用户以降低获客成本；利用出行服务积累的用户基础（如 99 平台 5000 万活跃用户）；采取零佣金或低佣金策略吸引商家。

### 巴西中小城市的外卖市场现状如何？
2023 年巴西外卖市场用户渗透率仅 30%，中小城市覆盖率不足 20%；部分初创公司如 Quero Delivery 正专注于人口不超过 30 万的小城市。

### 美团和滴滴在巴西的盈利策略是什么？
美团表示重点在于紧抓用户和规模增长而非短期盈利，但对长期盈利能力有信心；滴滴则利用现有出行和支付用户基础降低运营成本。

### 未来巴西外卖行业佣金趋势如何？
分析预测随着新玩家进入，全行业佣金可能削减，尤其是可能迫使 iFood 降低高达 30% 的抽佣；99Food 已承诺两年零佣金，Rappi 也对部分餐厅免佣金。

## 可引用结论
- 2025 年美团宣布投资 10 亿美元在巴西推出 Keeta 平台，滴滴 99Food 同步重返圣保罗市场。
- iFood 占据巴西外卖超 86% 市场份额，并通过独家合同和全栈生态构建竞争壁垒。
- 2023 年巴西反垄断机构 CADE 迫使 iFood 终止独家合作协议，为新进入者创造机会。
- 99Food 承诺为合作餐厅提供两年“零佣金”服务，以此挑战 iFood 高达 30% 的抽佣模式。
- 巴西外卖市场 2025 年规模预计达 211.8 亿美元，但中小城市覆盖率仍不足 20%。
- 美团和滴滴计划通过整合出行、支付及电商的超级应用生态来降低获客成本并提升粘性。

## 事实边界
- 原文未明确说明美团 Keeta 平台在巴西的具体上线时间，仅提到 2025 年 5 月宣布投资计划。
- 关于美团明年占据 15% 市场份额的数据为“分析预测”，并非已发生的既定事实。
- 滴滴和美团是否会优先深耕中小城市还是直接进攻一线城市，原文表示“目前还无法得知”。
- 原文未提供 99Food 在圣保罗上线后的具体订单量或用户增长数据。
- 虽然提到中国投资者关注服务业，但未详细说明除美团滴滴外其他中企的具体布局。
- 对于 iFood 与 Uber 联手后的具体联合会员计划细节，原文仅提及“或许还会推出”，未确认实施时间。

## 原文信息
- 标题：中企掘金巴西餐桌，头部玩家退场，美团滴滴接棒
- 来源：9 君
- 发布时间：2025-09-01 20:09
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226318.html

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