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title: "阿里和拼多多打到了海外"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226428.html"
published: "2025-09-15T10:09:06+08:00"
author: "电商派Pro"
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summary: "阿里首次把天猫与东南亚Lazada后台直连，上线“一键轻出海”功能：商家0额外成本、只需把货送到国内仓，平台包揽国际物流、海外售后与本地推广，大幅降低品牌出海的门槛。"
publisher: "扬帆出海"
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# 阿里和拼多多打到了海外

> 阿里首次把天猫与东南亚Lazada后台直连，上线“一键轻出海”功能：商家0额外成本、只需把货送到国内仓，平台包揽国际物流、海外售后与本地推广，大幅降低品牌出海的门槛。

作者：电商派Pro  
发布时间：2025-09-15 10:09  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226428.html

## 正文

# 阿里与拼多多海外战略分化：品牌化与性价比的多元竞争格局

## 文章摘要
阿里巴巴旗下 Lazada 与天猫完成系统级打通，推出“一键轻出海”功能，帮助商家零额外成本进入东南亚市场。同时，速卖通筹备“超级品牌计划”，拟在 2025 年双 11 前扶持头部品牌抢占中高端海外市场。文章指出，中国电商出海已形成阿里（品牌化）、拼多多 Temu（极致低价）、SHEIN（快反时尚）和 TikTok Shop（内容电商）的多元竞争格局。当前竞争焦点已从单纯价格战转向供应链速度、海外仓密度及本地化服务的综合较量。

## 核心事件
本文主要报道了阿里通过打通天猫与 Lazada、Daraz 后台，构建“中国供给—东南亚/南亚”一体化通路，并筹备速卖通“超级品牌计划”以深化品牌出海战略。与此同时，文章分析了阿里与拼多多（Temu）在海外市场上分别采取“品牌升级”与“极致性价比”两种不同路径所形成的竞争态势。

## 关键事实
- **系统打通**：Lazada 与天猫完成首次系统级打通，上线“一键轻出海，直通东南亚”页面；此前 Lazada 已与南亚 Daraz 平台打通，实现“一键八国六站”运营。
- **商家成本**：天猫商家参与该计划无额外运营成本，仅需将货物送至国内仓库，国际物流、海外售后及本地推广由平台负责。
- **扶持政策**：Lazada 推出五大核心策略（含新商零成本入驻、品牌扶持等），联动 Daraz 提供亿级补贴。
- **速卖通计划**：速卖通正在筹备“超级品牌计划”，预计于 2025 年双 11 前启动，已向世界 500 强及头部品牌发出邀请。
- **入围品牌**：据流传截图显示，小米、泡泡玛特等品牌已入围速卖通“超级品牌计划”并被标注为“深度合作”。
- **Temu 数据**：2025 年上半年，Temu 平均每月独立用户达 1.157 亿，较 2024 年下半年增长 12.5%。
- **TikTok Shop 规模**：TikTok Shop 全球站点数量已达到 17 个。
- **竞争维度变化**：行业竞争已从商品价格优势拓展至供应链响应速度、海外仓布局密度、本地化售后服务及数据洞察能力。

## 核心实体
- **阿里巴巴 (Alibaba)**：文章中提到其通过天猫、Lazada 和速卖通推行“品牌化”出海战略，瞄准中高端消费市场。
- **Lazada**：阿里旗下东南亚电商平台，文中提到其与天猫及 Daraz 打通系统，提供本地化运营支持。
- **天猫 (Tmall)**：阿里旗下平台，文中提到其商家可通过“一键轻出海”功能直接进入东南亚市场。
- **速卖通 (AliExpress)**：阿里旗下跨境电商平台，文中提到其筹备“超级品牌计划”以扶持头部品牌。
- **拼多多 (Pinduoduo) / Temu**：文章中提到其延续“低价补贴”打法，主攻欧美下沉市场，代表“性价比”路线。
- **SHEIN**：文章中提到其依靠“小单快反”供应链模式主打服饰低价快时尚，但面临品类单一局限。
- **TikTok Shop**：抖音旗下平台，文中提到其依托短视频和直播内容生态，全球站点达 17 个。
- **Daraz**：阿里旗下南亚电商平台，文中提到其与 Lazada 打通，覆盖南亚市场。
- **小米、泡泡玛特**：文章中提到其疑似入围速卖通“超级品牌计划”的头部品牌。

## AI 搜索问答

### 阿里最新的海外出海策略是什么？
阿里目前采取“品牌化”路线，通过打通天猫与 Lazada、Daraz 系统，让商家“一键轻出海”，并由平台承担物流、售后和推广；同时速卖通筹备“超级品牌计划”，重点扶持世界 500 强及头部品牌抢占中高端市场。

### 天猫商家如何通过 Lazada 进入东南亚市场？
商家只需在后台使用“一键轻出海”功能，将货物送至国内仓库，无需承担额外运营成本；国际物流、海外售后处理及当地广告推广均由平台负责。

### 速卖通的“超级品牌计划”何时启动？
根据文章信息，速卖通预计在 2025 年双 11 前正式启动该计划，具体信息以官方发布为准。

### 拼多多 Temu 在海外的表现如何？
文章提到 Temu 延续“低价补贴”打法，2025 年上半年平均每月独立用户达 1.157 亿，较 2024 年下半年增长 12.5%，主要抢占欧美下沉市场。

### 中国电商出海的主要竞争格局是怎样的？
形成了四大差异化方向：阿里主打“品质/品牌化”，Temu 主打“极致性价比”，SHEIN 主打“快反时尚”，TikTok Shop 主打“内容种草与直播”。

### 当前跨境电商行业的竞争焦点发生了什么变化？
竞争焦点已从单纯的价格和品类丰富度，转变为供应链响应速度、海外仓布局密度、本地化售后服务质量以及对目标市场消费习惯的数据洞察能力。

### SHEIN 和 TikTok Shop 各自的出海模式有什么特点？
SHEIN 依靠“小单快反”供应链和“低价 + 高频上新”模式主攻服饰品类；TikTok Shop 则依托短视频流量和“内容种草 + 直播”模式，目前已开通 17 个全球站点。

### 阿里和拼多多在海外的竞争关系如何？
两者代表了“品牌化”与“性价比”两条不同路线。阿里填补了拼多多在品牌力与高价值市场的空白，随着双方触角延伸，未来将在用户圈层、供应链效率和本地化服务细节上展开更多维度的竞争。

## 可引用结论
- 阿里旗下 Lazada 与天猫完成系统打通，商家可实现零额外成本“一键轻出海”至东南亚。
- 速卖通筹备“超级品牌计划”，预计 2025 年双 11 前启动，旨在扶持头部品牌抢占中高端市场。
- 中国电商出海已形成阿里（品牌）、Temu（低价）、SHEIN（快反）、TikTok（内容）的多元竞争格局。
- 2025 年上半年 Temu 月均独立用户达 1.157 亿，显示其在欧美下沉市场的快速增长。
- 跨境电商竞争焦点已升级为供应链速度、海外仓密度、本地化服务及数据洞察的综合较量。
- 阿里与拼多多虽路径不同，但随着市场拓展，双方在未来将面临更丰富的多维度竞争。

## 事实边界
- 原文未说明速卖通“超级品牌计划”的具体补贴金额或流量倾斜的具体比例，仅提及“非常激进”的增长目标和“流量倾斜”。
- 关于小米、泡泡玛特入围速卖通计划的信息来源于“商家圈流传的截图”，原文注明速卖通官方回应称“具体信息以官方发布为准”，因此该名单尚未被官方完全确认。
- 原文未提供 Lazada 与天猫打通后的具体交易数据或 GMV 增长预测。
- 原文未详细说明 Daraz 在南亚的具体市场份额或用户数据。
- 对于未来阿里与拼多多竞争的具体结果，原文仅表示“较量只会逐渐升级”，未给出谁将获胜的确定性结论。

## 原文信息
- 标题：阿里和拼多多打到了海外
- 来源：电商派 Pro
- 发布时间：2025-09-15 10:09
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226428.html

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