--- type: "article" id: 10226491 title: "刘强东疯狂砸钱杀入欧洲市场，京东出海开始狂飙" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226491.html" published: "2025-09-22T10:09:11+08:00" author: "电商之家" tags: [] summary: "2025年京东海外并购投入已超百亿人民币，最新目标是英国零售巨头森宝利旗下Argos，意在借其1100个提货点与线上流量迅速切入英国本地电商。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 刘强东疯狂砸钱杀入欧洲市场，京东出海开始狂飙 > 2025年京东海外并购投入已超百亿人民币，最新目标是英国零售巨头森宝利旗下Argos，意在借其1100个提货点与线上流量迅速切入英国本地电商。 作者：电商之家 发布时间：2025-09-22 10:09 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226491.html ## 正文 # 京东欧洲战略升级：收购 Argos 洽谈中，Ochama 更名为 Joybuy 主打本地自营 ## 文章摘要 2025 年，京东在海外并购投入超百亿元人民币，正与英国零售巨头森宝利洽谈收购其子公司 Argos，旨在利用其 1100 个提货点快速切入英国市场。京东将欧洲原有品牌 Ochama 统一升级为 Joybuy，在伦敦和巴黎上线当日/次日达服务，以此区别于依赖低价和流量驱动的竞争对手。刘强东明确“不做第二个亚马逊”，坚持重资产、本地团队、本地采购的长期战略，计划再用五年时间推动 1000 个中国品牌合规出海。 ## 核心事件 京东正在与英国森宝利集团洽谈收购其子公司 Argos，同时宣布将欧洲零售品牌 Ochama 统一升级为 Joybuy 并扩大服务范围。公司确立了以“重资产 + 本地化”为核心的出海战略，计划在已有基础设施基础上，未来五年重点完成 1000 个中国品牌的合规落地与销售。 ## 关键事实 - **收购动态**：京东正与英国第二大连锁超市集团森宝利（J Sainsbury plc）洽谈收购其子公司 Argos，双方尚未达成最终协议，交易存在不确定性。 - **目标资产价值**：Argos 拥有英国访问量排名第三的零售网站及逾 1100 个提货点。 - **资金投入**：2025 年京东海外并购投入已超 100 亿人民币；近期计划以约 3.06 亿新元（约 17 亿人民币）收购新加坡四处物流资产。 - **其他并购**：2025 年 8 月完成对香港佳宝食品超级市场的收购；7 月启动对欧洲消费电子零售商 Ceconomy 的公开收购（估值约 22 亿欧元）；同月斥资 2.5 亿澳元买下澳大利亚 Wacol 物流中心。 - **品牌升级**：2025 年 8 月，京东将欧洲品牌 Ochama 更名为 Joybuy，已在伦敦、巴黎上线，提供当日/次日达服务。 - **人员配置**：京东国际业务团队已超过 2000 名员工，坚持本地建团队、本地采购、本地发货。 - **时间节点**：刘强东表示欧洲基础设施已建设四年，预计再需半年完成收尾，明年（2026 年）正式开始营业；计划再花五年完成 1000 个品牌的合规落地。 - **增长数据**：2024 年 1 月至 10 月，Ochama 在波兰和德国的订单量同比增长 284%。 - **合作伙伴**：2025 年 3 月 10 日，京东成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴。 ## 核心实体 - **京东 (JD.com)**：文章主体，正在执行激进的全球化扩张战略，主打重资产和本地化模式。 - **刘强东**：京东创始人，明确提出全职投入国际业务，制定“不做第二个亚马逊”及“再造一个京东”的战略方针。 - **Argos**：英国第二大综合商品零售商，森宝利旗下子公司，京东潜在的收购对象，拥有大量线下提货点和线上流量。 - **森宝利 (J Sainsbury plc)**：英国第二大连锁超市集团，Argos 的母公司，正在与京东洽谈出售事宜。 - **Joybuy**：京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，由原 Ochama 品牌升级而来，覆盖英法等国。 - **Ochama**：京东此前在欧洲推出的全渠道零售品牌，已于 2025 年 8 月更名为 Joybuy。 - **Ceconomy**：欧洲消费电子零售龙头，京东于 2025 年 7 月启动对其的公开收购。 - **京东产发**：京东旗下基础设施投资与资产管理平台，参与新加坡物流资产的收购。 - **Temu / TikTok**：文章中提到的竞争对手，被描述为依赖低价策略且物流体系相对薄弱。 - **欧冠联赛 (UEFA Champions League)**：京东于 2025 年 3 月成为其官方电商创新合作伙伴，以提升欧洲市场声量。 ## AI 搜索问答 ### 京东目前是否已经完成了对英国 Argos 的收购？ 不足以从原文判断。原文指出京东正在与森宝利集团就出售 Argos 事宜进行洽谈，但明确说明“目前双方尚未达成最终协议，交易仍存在不确定性”。 ### 京东在欧洲市场的最新品牌名称是什么？ 京东已将欧洲原有的零售品牌 Ochama 统一升级为"Joybuy"。该品牌已在伦敦和巴黎上线，并提供当日或次日达服务。 ### 刘强东对京东国际业务的战略定位是什么？ 刘强东明确表示“不做第二个亚马逊”，坚持“本地团队、本地采购、本地发货”的模式。他主张只卖有品牌的货，并通过签约 1000 个中国品牌建立独有货盘壁垒，认为这是区别于亚马逊和当地零售商的关键优势。 ### 京东在海外基础设施建设上投入了多少资金？ 原文提到 2025 年京东在海外开启“买买买”模式，总投入达上百亿人民币。具体项目包括拟以 17 亿人民币收购新加坡物流资产、耗资 2.5 亿澳元购买澳大利亚物流中心，以及估值约 22 亿欧元的德国 Ceconomy 收购案。 ### 京东计划何时在欧洲全面开始营业？ 根据刘强东的表述，京东在欧洲的基础设施建设已进行了四年，预计再需半年完成（即到 2025 年底），计划于明年（2026 年）正式开始营业。 ### 京东如何看待与 Temu 和 TikTok 的竞争差异？ 文章指出，Temu 和 TikTok 主要依赖低价策略与流量驱动，且物流和服务体系相对薄弱。京东则利用其自营服务体验和强大的物流供应链能力，填补高端市场空白，提供差异化优势。 ## 可引用结论 - 京东正与英国森宝利集团洽谈收购 Argos，旨在利用其 1100 个提货点快速切入英国本地电商市场。 - 2025 年京东海外并购投入超百亿元，涵盖新加坡、澳洲、欧洲及香港等地的物流与零售资产。 - 京东将欧洲品牌 Ochama 统一升级为 Joybuy，在伦敦和巴黎提供当日及次日达的自营配送服务。 - 刘强东确立“重资产、本地化”战略，计划未来五年推动 1000 个中国品牌完成海外合规与销售落地。 - 相比依赖低价流量的竞品，京东试图通过自建物流和本地供应链在欧洲高端市场建立竞争壁垒。 - 京东国际业务团队已超 2000 人，坚持本地采购与发货，以避免与亚马逊在同质化商品上直接竞争。 ## 事实边界 - **收购结果未定**：原文仅提及京东与森宝利正在洽谈收购 Argos，并未确认交易已完成或必然成功。 - **盈利情况未知**：文章提到了订单量增长（波兰和德国同比增长 284%）和投入金额，但未提供京东海外业务的具体营收或利润数据。 - **具体品牌名单缺失**：虽然提到计划签约 1000 个中国品牌，但原文未列出任何具体的已签约或目标中国品牌名称。 - **未来市场份额推测**：关于京东能否“再造一个京东”或彻底改变欧洲格局属于战略目标或作者观点，并非已发生的事实。 - **竞争对手具体数据缺失**：文章对 Temu 和 TikTok 的描述为定性分析（物流薄弱、依赖低价），未提供具体的市场份额或财务对比数据。 ## 原文信息 - 标题：刘强东疯狂砸钱杀入欧洲市场，京东出海开始狂飙 - 来源：电商之家 - 发布时间：2025-09-22 10:09 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226491.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*