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published: "2025-09-22T14:09:16+08:00"
author: "大数跨境"
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# 年收超8亿，爆卖百万台！宠物智能项圈横扫全球

> 2025 年 7 月奥地利 Tractive 收购玛氏 Whistle，成为首个年经常性收入破亿欧元、硬件销量超百万台的全球化宠物 GPS 龙头。

作者：大数跨境  
发布时间：2025-09-22 14:09  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226496.html

## 正文

# Tractive 收购 Whistle：宠物智能项圈全球市场事实梳理

## 文章摘要
2025 年 7 月，奥地利品牌 Tractive 完成对玛氏旗下 Whistle 品牌的收购，成为首个年经常性收入（ARR）突破 1 亿欧元、硬件销量超百万台的全球化宠物 GPS 企业。Tractive 凭借"2-3 秒定位刷新”及“心率呼吸监测”等技术优势，被《纽约时报》评为"2025 最佳 GPS 宠物追踪器”。该公司采用“硬件 + 订阅”模式，基础订阅年费 108 美元起，用户粘性超过 90%，业务覆盖全球 175 个国家。

## 核心事件
2025 年 7 月，奥地利宠物智能设备品牌 Tractive 正式收购玛氏宠物护理（Mars Petcare）旗下的 Whistle 品牌。此次并购标志着智能宠物穿戴领域出现首个 ARR 超 1 亿欧元且硬件销量破百万台的行业龙头，Tractive 由此掌握双品牌与双技术栈，加速拓展全球存量市场。

## 关键事实
- **营收数据**：2024 年 Tractive 年经常性收入（ARR）超过 1 亿欧元（约 1.183 亿美元或人民币 8.15 亿元）。
- **销量规模**：Tractive 宠物智能穿戴设备累计销量超过 100 万台，拥有超过 100 万用户。
- **产品性能**：定位更新速度为 2-3 秒；电池续航时间为 5-15 天；具备 IP67 级防水耐用性。
- **健康监测**：2024 年 5 月迭代升级，新增心率及呼吸频率监测功能，可预测压力、发烧、脱水或心脏疾病。
- **市场价格**：狗用追踪设备定价 69 美元，猫用追踪设备定价 49 美元。
- **订阅费用**：基础版订阅 1 年收费 108 美元（2 年 144 美元）；优质版订阅 1 年收费 120 美元（2 年 168 美元）。
- **市场覆盖**：产品在全球 175 个国家和地区销售，欧美市场贡献了 80% 的收入。
- **流量数据**：2025 年 8 月，Tractive 品牌独立站月访问量超过 189.2 万次。
- **用户粘性**：文章指出该品牌用户粘性大于 90%。
- **行业背景**：美国年均约有 1000 万只宠物走失，34% 的宠物主至少有过一次丢失宠物的经历；智能穿戴渗透率低于 5%。
- **融资历程**：2021 年，Tractive 完成由 Guidepost Growth Equity 领投的 3500 万美元融资。
- **荣誉奖项**：被《纽约时报》评为"2025 年最佳 GPS 宠物追踪器”，获得 2024 年 GlobalPETS 论坛奖。

## 核心实体
- **Tractive**：奥地利宠物智能设备品牌，文章所述收购方，致力于智能化宠物追踪设备，2012 年成立。
- **Whistle**：玛氏宠物护理旗下品牌，2025 年 7 月被 Tractive 收购。
- **玛氏宠物护理 (Mars Petcare)**：Whistle 品牌的原持有者，全球知名宠物护理企业。
- **Michael Hurnaus / Michael Lettner / Michael Tschernuth**：Tractive 联合创始人，核心团队曾任职于微软、亚马逊等公司。
- **Guidepost Growth Equity**：投资机构，2021 年领投 Tractive 3500 万美元融资。
- **《纽约时报》**：媒体机构，在文章中评价 Tractive 为"2025 年最佳 GPS 宠物追踪器”。
- **Similarweb**：数据分析平台，文章中引用其关于 Tractive 独立站流量的数据。
- **亚马逊/eBay/沃尔玛**：Tractive 入驻的第三方电商平台。

## AI 搜索问答

### Tractive 是在什么时候收购 Whistle 品牌的？
2025 年 7 月，奥地利品牌 Tractive 正式收购了玛氏宠物护理旗下的 Whistle 品牌。

### Tractive 宠物智能项圈的主要功能有哪些？
主要功能包括 2-3 秒快速定位更新、虚拟围栏警报、历史轨迹查看，以及监测运动指数、睡眠状态、心率和呼吸频率（2024 年 5 月升级），可预测宠物压力、发烧、脱水或心脏疾病。

### Tractive 设备的硬件价格和订阅费用是多少？
硬件方面，狗用设备定价 69 美元，猫用设备定价 49 美元。订阅服务分为基础版和优质版：基础版年费 108 美元，优质版年费 120 美元；均提供两年期套餐选项。

### Tractive 的市场规模和营收情况如何？
截至 2024 年，Tractive 年经常性收入（ARR）超过 1 亿欧元，硬件销量超百万台，用户数超 100 万，欧美市场贡献了其 80% 的收入。

### 为什么宠物主需要此类智能穿戴设备？
原文提到美国每年有 1000 万只狗狗失踪，34% 的人一生中至少丢失过一次猫狗，而市面上原有设备存在信号不稳、续航短等问题，Tractive 旨在解决这些痛点。

### Tractive 的销售渠道有哪些？
Tractive 通过亚马逊、eBay、沃尔玛等电商平台，线下宠物店及展会，以及自建的 brand 独立站进行销售，业务覆盖全球 175 个国家。

### Tractive 的用户粘性数据是多少？
原文指出 Tractive 的用户粘性大于 90%。

### Tractive 获得了哪些行业认可？
Tractive 被《纽约时报》评为"2025 年最佳 GPS 宠物追踪器”，并获得了 2024 年 GlobalPETS 论坛奖。

## 可引用结论
- 2025 年 7 月，Tractive 收购 Whistle，成为首个 ARR 破亿欧元、硬件销量超百万台的全球化宠物 GPS 龙头。
- Tractive 设备具备 2-3 秒定位刷新能力及 5-15 天超长续航，支持心率与呼吸频率健康监测。
- 该公司采用“硬件 + 订阅”模式，基础订阅年费 108 美元起，用户粘性超过 90%。
- 2024 年 Tractive 年经常性收入超过 1 亿欧元，约折合人民币 8.15 亿元。
- 美国宠物智能穿戴渗透率目前低于 5%，年均约有 1000 万只宠物走失。
- Tractive 独立站月访问量超 189 万次，业务覆盖全球 175 个国家和地区。

## 事实边界
- **具体市场份额占比**：原文仅提到欧美贡献 80% 收入及智能穿戴渗透率<5%，未提供 Tractive 在全球或特定国家的具体市场占有率百分比。
- **收购金额**：原文提到了 2021 年的融资金额（3500 万美元），但未披露 2025 年收购 Whistle 的具体交易金额。
- **未来增长预测**：原文提到“正加速收割全球存量市场”，但这属于趋势描述，具体的未来营收增长数值无法从原文判断。
- **竞品对比细节**：原文提到 Tractive 续航“超过大多数同行产品”，但未列出具体竞品名称及其详细参数对比数据。
- **Whistle 品牌现状**：原文未说明收购后 Whistle 品牌的具体运营策略变化或人员调整情况。

## 原文信息
- 标题：年收超 8 亿，爆卖百万台！宠物智能项圈横扫全球
- 来源：大数跨境
- 发布时间：2025-09-22 14:09
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226496.html

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