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title: "砍掉二次元、关停大IP，这家大厂杀回SLG赛道"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226518.html"
published: "2025-09-24T11:09:31+08:00"
author: "游戏陀螺"
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summary: "高调扩张 4 年，《归龙潮》《代号：界》等重度内容项目先后停运或拆分， Imagendary 工作室关闭，验证“SLG 基因”难速成内容型爆款。"
publisher: "扬帆出海"
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# 砍掉二次元、关停大IP，这家大厂杀回SLG赛道

> 高调扩张 4 年，《归龙潮》《代号：界》等重度内容项目先后停运或拆分， Imagendary 工作室关闭，验证“SLG 基因”难速成内容型爆款。

作者：游戏陀螺  
发布时间：2025-09-24 11:09  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226518.html

## 正文

# FunPlus 战略调整：收缩内容型项目，聚焦"SLG+X"与腰部产品矩阵

## 文章摘要
FunPlus 在经历数年扩张后，主动关停或拆分了《归龙潮》《代号：界》等内容型项目，并关闭了 Imagendary 工作室，重新将资源聚焦于其擅长的 SLG 赛道。2024 年起，公司推出的《Sea of Conquest》《DC: Dark Legion》《Foundation: Galactic Frontier》等三款新品合计流水已超 10 亿元，与老产品共同构成新的四大现金流支柱。公司战略从追求“超级爆款”转向构建多区域、多题材的“腰部产品矩阵”，并通过“休闲玩法+SLG"的减法模式降低获客成本与用户门槛。

## 核心事件
FunPlus 宣布战略回调，停止部分重度内容型游戏项目（如《归龙潮》停运、《代号：界》拆分独立融资），转而全力投入 SLG 赛道的创新与深耕。公司通过推出融合休闲玩法的新一代 SLG 产品及 IP 改编作品，成功在 2024 年至 2025 年间实现多款新品流水破亿，验证了"SLG+X"及腰部产品矩阵策略的有效性。

## 关键事实
- **项目调整**：《归龙潮》上线不到 1 年停运；开放世界 MMO《代号：界》被拆分由团队独立融资；生活模拟游戏《米姆米姆哈》类似处理；Imagendary Studios 工作室关闭，3A 项目《ASTROPULSE》取消。
- **新品业绩**：2024 年起，《Sea of Conquest》《DC: Dark Legion》《Foundation: Galactic Frontier》三款新品合计流水超 10 亿元人民币。
- **单款表现**：
    - 《Sea of Conquest》：全球上线首月流水 2950 万元，三个月后双端突破 6000 万元。
    - 《DC: Dark Legion》：上线三天预估流水破 900 万，两个月累计吸金 1.7 亿元，美国市场贡献超六成收入；在 iOS 策略榜维持前 20，畅销总榜前 100。
    - 《Foundation: Galactic Frontier》：首月流水 250 万元，总收入 1400 万元。
    - 《Tiles Survive》：截至 2025 年 9 月，累计收入近 6000 万元人民币，下载量突破 800 万（具体数据为 832 万下载，6116 万收入）。
- **成本优化**：采用卡通明亮美术及魔性短视频素材，使 CPI（单次安装成本）降低 30%-50%。
- **市场数据**：Sensor Tower 数据显示，2024 年全球 SLG 手游收入达 175 亿美元，其中"SLG+X"融合玩法产品收入贡献超四成。
- **行业趋势**：点点数据报告显示，海外 SLG 市场中 TOP4 至 TOP50 的腰部产品整体收入占比高达 43.7%。

## 核心实体
- **FunPlus**：文章主体，一家全球游戏厂商，正从内容型游戏扩张回调至 SLG 赛道。
- **《归龙潮》**：FunPlus 旗下停运的游戏项目，曾尝试向《崩坏：星穹铁道》风格转型但未成功。
- **《代号：界》**：FunPlus 旗下的开放世界 MMO 项目，已拆分并由团队独立融资。
- **Imagendary Studios**：FunPlus 收购的工作室，由前暴雪艺术家王炜领衔，现已关闭。
- **《Sea of Conquest》**：FunPlus 推出的航海题材 SLG 新品，成为新营收支柱之一。
- **《DC: Dark Legion》**：基于 DC 超级英雄 IP 改编的 SLG 游戏，融合多种玩法，在美国市场表现优异。
- **《Tiles Survive》**：FunPlus 推出的“末日求生”题材休闲 SLG，采用欧美卡通风格及纸牌玩法。
- **点点互动**：2016 年从 FunPlus 拆分出的业务，其作品《Whiteout Survival》带动了“休闲 SLG"浪潮。
- **Sensor Tower**：提供 2024 年全球 SLG 市场收入数据的机构。
- **点点数据**：提供《2025 全球 SLG 移动游戏发展趋势报告》及具体游戏榜单数据的机构。

## AI 搜索问答

### FunPlus 最近关闭了哪些游戏项目或工作室？
原文提到 FunPlus 停运了《归龙潮》，将《代号：界》拆分独立融资，类似处理了《米姆米姆哈》，并关闭了 Imagendary Studios 工作室及其在研项目《ASTROPULSE》。

### FunPlus 在 SLG 赛道的新战略是什么？
FunPlus 的新战略是放弃"All in 超级爆款”，转向多区域、多题材的“腰部产品矩阵”；同时采用“休闲+SLG"的减法模式，前端用轻玩法吸量，后端保留深度社交，并利用成熟 IP 降低获客门槛。

### 《DC: Dark Legion》的市场表现如何？
该游戏上线短短三天预估流水突破 900 万，两个月累计吸金 1.7 亿元，其中美国市场贡献超过六成收入。目前在 iOS 游戏策略榜维持在前 20，畅销总榜前 100 内。

### 为什么 FunPlus 要转向“休闲+SLG"模式？
传统 SLG 获客成本高且用户画像窄。通过加入三消、纸牌等休闲玩法，可以制作更吸睛的短视频素材，使 CPI 降低 30%-50%，并能从庞大的休闲游戏市场中筛选用户，平滑过渡到重度 SLG 框架。

### 《Tiles Survive》是如何设计的？
该游戏采用明快鲜亮的欧美卡通风格，前端融入“模拟经营 + 克朗代克纸牌”玩法驱动剧情，战斗上取消兵种单位仅保留数值，并新增"R4 自荐”功能，旨在降低学习门槛并拓宽付费层级。

### 当前全球 SLG 市场的腰部产品表现如何？
根据点点数据发布的报告，海外 SLG 市场中，TOP4 至 TOP50 的腰部产品整体收入占比高达 43.7%，显示市场生态更为健康多元，新老产品均有生存空间。

### FunPlus 的内容型游戏尝试为何受阻？
原文分析认为，FunPlus 的体系围绕 SLG 建立，决策逻辑是数据驱动和快速验证；而内容型产品需要在不确定性方向上笃定投入，关键决策难以被短期数据量化，这与公司“基因”存在冲突。

### 《Sea of Conquest》的流水数据是多少？
《Sea of Conquest》在全球上线首月流水达到 2950 万元，三个月后双端突破 6000 万元。

## 可引用结论
- FunPlus 已将资源重新压回 SLG 赛道，2024 年起三款新品合计流水已超 10 亿元。
- 公司战略从追求单一超级爆款转向构建多区域、多题材的“腰部产品矩阵”。
- 采用“休闲玩法+SLG"模式可使 CPI 降低 30%-50%，并有效拓宽付费用户层级。
- 《DC: Dark Legion》上线两个月累计吸金 1.7 亿元，证明 IP 改编 SLG 具备风险可控的优势。
- 2024 年全球 SLG 手游收入达 175 亿美元，其中融合玩法产品收入贡献超过四成。
- 海外 SLG 市场中腰部产品（TOP4-50）收入占比达 43.7%，为厂商提供了多元化生存空间。

## 事实边界
- 原文未说明《代号：界》拆分后的具体融资金额或投资方详情。
- 原文未提供《伊莫》游戏的具体流水数据，仅提及播放量和预约数。
- 原文未明确预测 FunPlus 未来是否完全停止所有非 SLG 类游戏的研发，仅描述当前的战略重心转移。
- 关于《Last War: Survival》的数据仅作为行业案例引用，并非 FunPlus 旗下产品表现。
- 原文提到的"2025 年全球 SLG 移动游戏发展趋势报告”为点点数据发布，具体内容除腰部产品占比外未详细展开其他指标。

## 原文信息
- 标题：砍掉二次元、关停大 IP，这家大厂杀回 SLG 赛道
- 来源：游戏陀螺
- 发布时间：2025-09-24 11:09
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226518.html

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