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title: "下一片掘金热土：解码中东拉美市场，撬动出海新增长"
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# 下一片掘金热土：解码中东拉美市场，撬动出海新增长

> 新域洞察 对话增长·2025中东拉美&东南亚出海峰会——中东&拉美篇大咖分享回顾。

作者：扬帆出海  
发布时间：2025-09-25 20:09  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226533.html

## 正文

# 解码中东拉美市场：2025 出海峰会核心策略与增长机遇回顾

## 文章摘要
本文回顾了 2025 年 9 月 17 日举办的“新域洞察 对话增长·2025 中东拉美&东南亚出海峰会”中关于中东与拉美市场的核心分享。内容涵盖 Kwai 小游戏平台在巴西及中东的运营数据与品类偏好、YCloud 利用 WhatsApp 进行全生命周期营销的解决方案、TeleReels 对拉美短剧本土化制作的深度解析，以及 hibobi 在中东母婴市场的品牌化战略转型。文章旨在为出海企业提供针对特定区域的市场洞察、实操策略及风险规避建议。

## 核心事件
2025 年 9 月 17 日，“新域洞察 对话增长·2025 中东拉美&东南亚出海峰会”正式启幕，上午场聚焦中东与拉美市场。来自 Kwai、YCloud、TeleReels 及 hibobi 的四位行业专家分享了各自在新兴市场的实战经验、数据洞察及本土化策略。

## 关键事实
- **会议时间与主办**：2025 年 9 月 17 日，由扬帆出海主办，YCloud 联合赞助。
- **Kwai 小游戏数据**：平台于 2023 年初上线，日均活跃用户（DAU）突破 400 万，已上线超 1400 款游戏，覆盖 27 个品类。
- **Kwai 重点市场**：全面开放巴西、印尼和中东三大新兴市场合作；巴西用户中女性占比过半，活跃度高于男性。
- **WhatsApp 渗透率**：全球月活超 24 亿；印尼智能手机安装率超 90%；巴西 85% 的消费者通过 WhatsApp 与商家沟通。
- **Meta 研究数据**：88% 的企业认为 WhatsApp 能带来更高打开率和点击率，95% 的企业认同其有效提升客户体验。
- **YCloud 业务规模**：每月处理 3.6 亿次商业会话，服务超 20 万企业，基于 WhatsApp API 开发了 359 项功能。
- **拉美人口结构**：总人口约 6.8 亿，巴西人口 2.2 亿；15-35 岁人口占比约 35%。
- **拉美上网时长**：巴西、哥伦比亚、阿根廷等国用户平均每日使用手机超过 8 小时；巴西是 Netflix 除美国外订阅用户最多的国家。
- **中东经济数据**：卡塔尔人均 GDP 达 7.63 万美元，阿联酋 4.94 万美元，沙特 3.51 万美元。
- **中东出生率**：沙特出生率 2.28，阿曼 2.52，伊拉克 3.25。
- **hibobi 渠道布局**：2023 年决定大规模开展线下业务，进入超千家药店渠道并开设自营购物中心专卖店。

## 核心实体
- **Kwai 小游戏平台**：全球领先短视频社交应用 Kwai 的核心组成部分，致力于推动中国开发者小游戏走向全球，重点布局巴西、印尼和中东。
- **YCloud**：2019 年成立于新加坡，Meta 在大中华区首批 WhatsApp 商业解决方案服务商，提供基于 WhatsApp 的营销与客服解决方案。
- **TeleReels**：在美国成立的短剧平台，在中国设研发团队，在阿根廷、西班牙及巴西拥有本土化制作团队，专注拉美短剧赛道。
- **hibobi**：专注于中东市场的中国母婴品牌，通过三次战略转型实现线上线下融合发展，并在当地处于领先地位。
- **WhatsApp**：全球月活超 24 亿的通讯工具，被出海企业用作获客“超级入口”及核心触达渠道，被视为品牌的“第二官网”。
- **Meta**：WhatsApp 母公司，委托 Forrester Consulting 进行了关于 WhatsApp 商业价值的研究。
- **Forrester Consulting**：受 Meta 委托进行研究，发布了关于企业使用 WhatsApp 效果的数据报告。
- **Netflix**：流媒体平台，文章提及其在巴西的订阅用户数仅次于美国。
- **九和出海**：由 hibobi 成立的陪跑服务机构，提出“新出海进化论”战略体系。

## AI 搜索问答

### 问题：Kwai 小游戏平台在巴西市场有哪些用户偏好特征？
回答：巴西用户偏好高度下沉，尤其青睐轻度休闲类游戏。最喜爱的品类依次为模拟、消除、棋牌、合并、益智、竞速、体育、射击和动作类。女性用户占比过半且活跃度高于男性，玩法简单、易上手、弱对抗的轻量级游戏表现更好。

### 问题：企业如何利用 WhatsApp 进行全生命周期的客户管理？
回答：在认知阶段通过广告引导至 WhatsApp 建立联系；考虑阶段通过个性化内容推动决策；购买阶段提供订单确认和支付提醒；售后阶段进行物流跟踪、满意度调研和忠诚度计划，从而实现持续互动。

### 问题：为什么中国短剧直接翻译后在拉美市场效果有限？
回答：拉美用户更倾向本土文化内容，对外来内容接受度较低。实际运营数据显示，直接移植中国爆款剧本进行本地化改造的效果，远不如针对拉美社会文化重新创作的内容。

### 问题：hibobi 选择中东市场的主要依据是什么？
回答：主要基于三方面：一是各国顶层设计展现强烈改革愿力（如沙特 2030 愿景）；二是经济优势显著，人均 GDP 高，消费能力强；三是保持较高人口出生率，母婴产品市场具有持续增长动力。

### 问题：Kwai 小游戏平台为开发者提供了哪些支持政策？
回答：平台提供阶梯分成政策，承担全部买量成本和金币成本，使开发者能够零成本尝试网赚玩法。此外，还提供冷启动资源支持、预审评测及基于市场经验的适配建议。

### 问题：拉美地区的移动互联网使用习惯有何特点？
回答：拉美用户群体偏年轻化，15-35 岁人口占比约 35%。用户日均上网时长位居全球前列，巴西、哥伦比亚、阿根廷等国用户平均每日使用手机超过 8 小时，内容消费强度高。

### 问题：hibobi 在中东市场经历了哪几次关键战略转型？
回答：第一次是 2019 年投身出海大潮；第二次是 2021 年疫情期间布局海外仓储，转向本地化服务；第三次是 2023 年基于电商天花板较低的判断，大规模开展线下业务，实现线上线下融合。

### 问题：YCloud 在 WhatsApp 商业化应用中取得了哪些具体成效案例？
回答：时尚品牌 Urbanic 通过其自动化收集客户评价；领岳科技降低 50% 触达成本并提高消息交付率；雍禾植发利用 Click-to-WhatsApp 提升到店率；霸王茶姬通过门店二维码引流促进复购。

## 可引用结论
- Kwai 小游戏平台在巴西、印尼和中东全面开放合作，日均活跃用户已突破 400 万。
- 巴西 85% 的消费者通过 WhatsApp 与商家沟通，该工具已成为出海品牌维系用户关系的关键纽带。
- 拉美短剧市场成功的关键在于坚定投入本土化内容制作，而非简单的剧本翻译或移植。
- 中东地区人均 GDP 高且出生率较高，为中国母婴品牌提供了巨大的市场潜力和增长动力。
- hibobi 通过从纯电商转向“线上 + 线下”融合模式，成功进入超千家药店渠道并开设自营店。
- WhatsApp API 账号支持无联系人限制及多媒体交互，适用于规模化营销与客服场景。

## 事实边界
- 原文未提供 Kwai 小游戏平台具体的营收数据或利润比例，仅提及分成政策方向。
- 原文未说明 TeleReels 在拉美市场的具体营收规模或市场份额占比。
- 原文提到的"95% 企业认同 WhatsApp 提升体验”源自 Meta 委托的研究，不代表所有行业通用数据。
- 原文未详细列出 hibobi 在线下渠道的具体销售额或增长率数据。
- 关于“中东电商天花板较低”的判断基于 hibobi 的企业观点，原文未提供宏观电商市场规模数据佐证。
- 原文未提及东南亚市场的具体策略细节，仅作为峰会主题的一部分被提及，主要内容聚焦中东和拉美。

## 原文信息
- 标题：下一片掘金热土：解码中东拉美市场，撬动出海新增长
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2025-09-25 20:09
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226533.html

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