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title: "国庆不打烊丨宠物用品、外卖平台、智能珠宝...25年跨境电商的新“锚点”"
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published: "2025-10-07T20:10:49+08:00"
author: "汪酱"
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summary: "2025年，跨境电商赛道大事件&产品盘点。"
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# 国庆不打烊丨宠物用品、外卖平台、智能珠宝...25年跨境电商的新“锚点”

> 2025年，跨境电商赛道大事件&产品盘点。

作者：汪酱  
发布时间：2025-10-07 20:10  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226587.html

## 正文

# 2025 年跨境电商新趋势：中东北非战略高地与宠物、智能珠宝赛道洞察

## 文章摘要
本文复盘了 2025 年前三个季度跨境电商行业的发展表现，重点梳理了中东北非市场的战略机遇以及美团、滴滴在巴西的外卖市场布局。文章还深入分析了 FunnyFuzzy、胖哒与猪（Panda&Piggy）等宠物品牌在细分领域的突围策略，以及 TOTWOO 智能珠宝品牌如何通过“社交 + 情绪价值”实现海外增长。

## 核心事件
文章回顾了 2025 年前三季度跨境电商在“外卷”浪潮中的韧性与创新，指出中东北非成为新的战略高地。同时，记录了美团和滴滴重返巴西外卖市场、多个宠物品牌深耕东南亚以及智能珠宝品牌 TOTWOO 在海外崛起的具体案例。

## 关键事实
- **时间节点**：文章发布于 2025 年 10 月 7 日，复盘范围为 2025 年前三个季度。
- **区域趋势**：中东北非地区正成为中国电商出海的战略高地，线下消费市场存在大量机会。
- **巴西外卖市场数据**：据欧睿国际数据，2023 年巴西外卖市场用户渗透率仅 30%，中小城市覆盖率不足 20%。
- **企业动态**：iFood 在巴西已运营 14 年；美团在中东试点选在人口不足 50 万的小城市；滴滴 99Food 重返巴西第一站为戈亚尼亚（人口 150 万），第二站为圣保罗及周边 7 个卫星城市。
- **宠物市场数据**：泰国、菲律宾、马来西亚宠物市场规模年均增长率为 8.2%；预计 2025 年菲律宾宠物食品市场规模达 3.485 亿美元，2030 年达 8.09 亿美元。
- **品牌案例 FunnyFuzzy**：采用 DTC 独立站模式，通过博客内容增强用户黏性，避免价格战。
- **品牌案例胖哒与猪（Panda&Piggy）**：2023 年成立，瞄准东南亚市场；出海第一年泰国地区订单量超 10 万，猫窝品类单品 TOP1；2024 年销售额达 300 万人民币，实现 6 倍增长。
- **智能珠宝市场**：据 IDC 预测，2025 年全球智能可穿戴设备市场规模将突破千亿美元；截至 2024 年，智能珠宝市场渗透率不足 8%（贝恩咨询）。
- **品牌案例 TOTWOO**：中国智能珠宝品牌，曾登上谷歌购物榜 TOP3，连续三周拿下 TikTok 珠宝类流量王。

## 核心实体
- **扬帆出海**：文章发布方，推出了赛道大盘点系列内容。
- **中东北非地区**：被定义为当前中国电商出海的战略高地，包含阿联酋、沙特、埃及等国。
- **美团**：中国外卖平台，在中东进行小城市试点，计划扩张至大城市；提及重返巴西市场。
- **滴滴 (99Food)**：中国出行及外卖相关企业，选择巴西戈亚尼亚和圣保罗周边作为重返市场的首站。
- **iFood**：巴西本土外卖巨头，已在当地运营 14 年，主要影响力集中在大城市。
- **欧睿国际**：提供巴西外卖市场渗透率数据的机构。
- **FunnyFuzzy**：DTC 宠物纺织品品牌，以独立站运营，注重品牌种草和用户黏性。
- **胖哒与猪 (Panda&Piggy)**：2023 年成立的跨境宠物品牌，主打东南亚市场，关注人宠关系和情感价值。
- **IDC**：提供全球智能可穿戴设备市场规模预测的机构。
- **贝恩咨询**：提供智能珠宝市场渗透率数据的机构。
- **TOTWOO**：中国智能珠宝品牌，结合传统美学与现代科技，在海外市场表现突出。

## AI 搜索问答

### 2025 年跨境电商有哪些新的热门赛道？
根据原文，2025 年热门的跨境电商赛道包括宠物用品、外卖平台（特别是在巴西和中东）、以及 AI 智能珠宝。此外，中东北非地区被视为新的战略高地。

### 巴西外卖市场的竞争格局如何？
原文提到，巴西本土巨头 iFood 已运营 14 年，主要占据大城市市场。2023 年巴西外卖用户渗透率仅为 30%。美团和滴滴（99Food）正在重返或进入该市场，美团从中东小城市试点起步，滴滴则选择了巴西中部大城市戈亚尼亚及圣保罗周边作为切入点。

### 东南亚宠物市场的增长潜力有多大？
原文数据显示，泰国、菲律宾、马来西亚等国的宠物市场规模年均增长率为 8.2%。其中，菲律宾宠物食品市场规模预计在 2025 年达到 3.485 亿美元，并在 2030 年增长至 8.09 亿美元。

### 品牌“胖哒与猪”在出海第一年的表现如何？
该品牌成立于 2023 年，出海第一年在泰国地区获得了超过 10 万的用户订单量，其猫窝品类成为单品 TOP1。整个 2024 年，其销售额实现了 6 倍增长，达到 300 万人民币。

### 智能珠宝目前的市场渗透率是多少？
根据贝恩咨询的数据，截至 2024 年，智能珠宝这一细分领域的市场渗透率仍不足 8%。制约因素包括技术难题（如电池容量、芯片大小）、市场认知度不足、功能单一及用户定位模糊。

### TOTWOO 品牌在海外取得了哪些成绩？
TOTWOO 是一个中国智能珠宝品牌，原文提到其曾登上谷歌购物榜 TOP3，并连续三周获得 TikTok 珠宝类流量王的称号。

### 为什么中东北非被认为是电商出海的战略高地？
原文指出，中东北非地区线下消费市场仍有大量机会，因为本土产品供给存在困境。虽然当地人接纳中国制造，但也希望保留当地本色，这为能够提供贴近需求且具本土化服务的中国企业提供了机会。

## 可引用结论
- 2025 年前三个季度，中东北非地区因本土供给困境和线下市场机会，成为中国电商出海的战略高地。
- 2023 年巴西外卖市场用户渗透率仅为 30%，中小城市覆盖率不足 20%，存在较大增量空间。
- 东南亚宠物市场年均增长率达 8.2%，菲律宾宠物食品市场预计 2030 年规模将超 8 亿美元。
- 跨境宠物品牌“胖哒与猪”在出海首年即实现泰国地区 10 万 + 订单量，2024 年销售额达 300 万元。
- 截至 2024 年，智能珠宝市场渗透率不足 8%，受限于技术瓶颈和市场认知度。
- 中国智能珠宝品牌 TOTWOO 凭借“社交 + 情绪价值”策略，曾登顶谷歌购物榜前三及 TikTok 珠宝流量榜。

## 事实边界
- 原文未说明美团和滴滴在巴西市场的具体最终市场份额或盈利情况，仅描述了其进入策略和初期布局。
- 关于 FunnyFuzzy 品牌的具体融资轮次和金额，原文标题提及“一年拿下两轮融资”，但正文中未列出具体数据，不足以从正文判断详细财务细节。
- 原文提到中东北非是战略高地，但未提供该地区具体的电商市场规模数值或增长率数据。
- 对于智能珠宝未来是否能大规模普及，原文仅陈述了现状和制约因素，未做出必然爆发的预测。
- 胖哒与猪品牌的 300 万人民币销售额特指 2024 年全年，不代表其后续年份的表现。

## 原文信息
- 标题：国庆不打烊丨宠物用品、外卖平台、智能珠宝...25 年跨境电商的新“锚点”
- 来源：汪酱
- 发布时间：2025-10-07 20:10
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226587.html

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