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title: "让世界记住的不止是商品：中国品牌的全球表达力正在生长"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226689.html"
published: "2025-10-17T19:10:29+08:00"
author: "以南"
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summary: "品牌的故事，正在被时间验证。"
publisher: "扬帆出海"
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publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
contact: "service@yfchuhai.com"
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lang: "zh-CN"
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# 让世界记住的不止是商品：中国品牌的全球表达力正在生长

> 品牌的故事，正在被时间验证。

作者：以南  
发布时间：2025-10-17 19:10  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226689.html

## 正文

# 中国品牌全球表达力生长：从流量驱动到品牌叙事与数据驱动的转型

## 文章摘要
文章指出 2025 年全球电商增速趋缓，中国出海品牌正经历从单纯流量驱动向构建长期品牌信任的“质变”转折期。通过亚马逊广告与全球开店联合推出的《水手星计划》，展示了 QUALFORT、Letaya、COMIX 等品牌利用 AI 工具提升效率及通过差异化策略应对本地化挑战的案例。内容强调了利用亚马逊营销云（AMC）和程序化广告（DSP）进行数据驱动投放，以实现从“被看见”到“被信赖”的品牌价值跃迁。

## 核心事件
亚马逊广告与亚马逊全球开店于 2025 年 9 月 10 日联合推出系列短视频《水手星计划》，旨在通过真实案例展现中国品牌在全球化进程中的品牌化经营与本地化应对策略。该计划聚焦于中国企业如何利用 AI 技术、差异化产品策略及数据驱动的广告投放，解决从代工转型自主品牌过程中的挑战。

## 关键事实
- **市场预测**：eMarketer 预测 2025 年全球零售电子商务规模将接近 6.4 万亿美元，整体增速趋缓。
- **案例一（QUALFORT）**：90 后创业者马钏译于 2018 年在青岛创立毛衫品牌 QUALFORT；该品牌使用亚马逊广告 AI 创意工具，通过 ASIN 自动读取主图生成动态视频广告素材。
- **案例二（Letaya/双彬）**：洛阳钢制家具品牌 Letaya 在欧洲站曾因德国用户偏好 A4 尺寸导致主链接被投诉下架，而在美国站无此问题。
- **案例三（COMIX/齐心）**：COMIX 在拓展欧洲品线时，结合当地开学季需求进行全链路广告投放，并调整产品厚度和规格以实现增长。
- **案例四（爱仕达/Chef Power）**：成立于 1978 年的爱仕达在亚马逊美国站打造全新品牌 Chef Power，通过 Prime Day 关键词广告和人群洞察定向投放提升转化。
- **案例五（AWOL VISION）**：深圳激光投影仪品牌 AWOL VISION 在欧洲首次品牌日活动销售不及预期，后通过投放 Fire TV、Twitch、Prime Video 等流媒体广告改善触达效果。
- **技术应用**：亚马逊营销云（AMC）允许广告主无需编写代码即可获得高级分析能力，指导 DSP（程序化广告投放）操作。
- **数据效果**：QUALFORT 案例显示，曾被 DSP 广告触达的用户在点击后进一步与 Sponsored Ads 互动的转化率，高于直接被 Sponsored Ads 触达的用户。
- **发布计划**：《水手星计划》自 2025 年 9 月 10 日起正式发布，每周三更新，同步平台包括亚马逊广告官网、微博、抖音、微信视频号、B 站、小红书。

## 核心实体
- **《水手星计划》**：由亚马逊广告与亚马逊全球开店联合推出的系列短视频项目，用于展示中国品牌出海故事。
- **QUALFORT**：青岛毛衫品牌，由马钏译创立，案例中用于说明 AI 工具在内容生产效率提升中的作用。
- **Letaya（双彬）**：洛阳钢制家具品牌，案例中用于说明多站点运营中产品策略差异化的重要性。
- **COMIX（齐心）**：B2B 出海企业，案例中用于展示结合当地节点（开学季）进行精细化广告投放的策略。
- **Chef Power（厨宝）**：爱仕达旗下全新品牌，专注于亚马逊美国站，案例中体现深耕单站点和精准人群投放的价值。
- **AWOL VISION**：深圳激光投影仪品牌，案例中用于说明从单向曝光转向流媒体内容融入式触达的转变。
- **亚马逊营销云（AMC）**：亚马逊提供的数据分析解决方案，帮助广告主洞察高价值受众并优化跨渠道策略。
- **eMarketer**：文章中引用的机构，提供了 2025 年全球零售电子商务规模的预测数据。
- **马钏译**：QUALFORT 品牌创始人，90 后创业者。

## AI 搜索问答

### 2025 年全球零售电子商务市场的趋势如何？
根据 eMarketer 预测，2025 年全球零售电子商务规模将接近 6.4 万亿美元，虽然体量仍在扩大，但整体增速趋缓，意味着单纯依靠流量驱动的增长空间正在收窄。

### 《水手星计划》是什么？
《水手星计划》是亚马逊广告与亚马逊全球开店联合推出的系列短视频，聚焦中国品牌在全球化进程中遇到的挑战与应对，自 2025 年 9 月 10 日起每周三更新。

### 中国品牌 QUALFORT 如何利用 AI 工具解决内容生产压力？
QUALFORT 使用亚马逊广告 AI 创意工具，通过产品 ASIN 自动读取主图并生成动态视频广告素材，提高了内容生产效率并保证了素材的及时性，缓解了多 SKU 带来的压力。

### Letaya 品牌在欧洲市场遇到了什么具体问题？
Letaya 在欧洲站的一个主链接因德国用户偏好 A4 尺寸而被投诉下架，但在美国站这一问题几乎不存在，这反映了不同站点用户需求的差异。

### 亚马逊营销云（AMC）对广告主的主要作用是什么？
AMC 使广告主无需编写代码即可获得高级分析能力，用于洞察高价值受众、优化广告频次和跨渠道投放策略，并能直接指导 DSP 的操作，使决策从经验判断转向数据驱动。

### AWOL VISION 品牌如何调整其在欧洲的广告策略？
AWOL VISION 在歐洲首次品牌日活动销售不及预期后，转而投放 Fire TV、Twitch、Prime Video、Sponsored TV 等流媒体广告，实现了从单向曝光到内容融入式触达的转变。

### 数据驱动投放在复购提升上有何具体表现？
以 QUALFORT 为例，曾被 DSP 广告触达的用户在点击后进一步与 Sponsored Ads 广告互动的转化率，高于直接被 Sponsored Ads 广告触达的用户，显示出数据驱动在提升复购上的价值。

### 《水手星计划》在哪些平台播出？
视频将在亚马逊广告官网以及微博、抖音、微信视频号、B 站、小红书等社交平台上同步更新。

## 可引用结论
- 2025 年全球电商增速趋缓，中国品牌出海逻辑已从流量驱动转向构建长期信任的品牌资产。
- 生成式 AI 工具能提升内容生产效率并确保本地化，但无法替代企业对品牌方向和复杂环节掌控。
- 多站点运营需依赖差异化产品策略和精细化数据驱动，简单复制布局难以应对各地用户需求差异。
- 亚马逊营销云（AMC）与 DSP 协同可将广告效果转化为可量化指标，实现高效的跨渠道投放。
- 成功的出海品牌视品牌建设为投资而非成本，通过系统化广告投放实现从“被看见”到“被信赖”。
- 《水手星计划》通过真实案例记录了中国品牌在不同国家和地区探索品牌化经营的实践过程。

## 事实边界
- 原文未提供 eMarketer 关于 6.4 万亿美元预测的具体报告发布日期或详细方法论。
- 原文未说明 QUALFORT、Letaya 等品牌在使用相关工具后的具体销售额增长百分比或具体金额。
- 原文未提及《水手星计划》除已列出平台外是否在其他国际社交平台（如 YouTube、Facebook）上线。
- 原文未对 AI 工具在“站点搭建”和“品牌建设”环节的具体局限性提供详细的技术解释或失败案例数据。
- 原文未说明 AWOL VISION 在调整策略后的具体销售回升数据，仅描述了策略转变和认知沉淀。
- 不足以从原文判断所有中国出海品牌是否都适合采用相同的流媒体广告策略，案例具有特定性。

## 原文信息
- 标题：让世界记住的不止是商品：中国品牌的全球表达力正在生长
- 来源：以南
- 发布时间：2025-10-17 19:10
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226689.html

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