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title: "调查显示Temu和Shein欧洲增长放缓"
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published: "2025-10-20T11:10:31+08:00"
author: "蓝洞新消费"
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summary: "德、法、意、西、英五国约50%网购者今年曾在Temu或Shein下单，比例与2024年几乎持平，用户增长明显放缓。"
publisher: "扬帆出海"
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# 调查显示Temu和Shein欧洲增长放缓

> 德、法、意、西、英五国约50%网购者今年曾在Temu或Shein下单，比例与2024年几乎持平，用户增长明显放缓。

作者：蓝洞新消费  
发布时间：2025-10-20 11:10  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226695.html

## 正文

# 调查显示 Temu 和 Shein 欧洲增长放缓：知名度高但购买转化停滞

## 文章摘要
2025 年数据显示，德、法、意、西、英五国约 50% 的网购者曾在 Temu 或 Shein 下单，该比例与 2024 年基本持平，表明两平台在欧洲的用户增长明显放缓。尽管 Temu 和 Shein 的品牌知名度分别高达 96% 和 93%，但实际购买率仅维持在 45% 左右，大量流量未能转化为忠实顾客。在荷兰等市场，Shein 的电商排名出现下滑，其增速已落后于部分欧洲本土电商平台。欧洲市场正从“跑马圈地”阶段进入“存量深耕”阶段，平台需转向提升复购率与信任度。

## 核心事件
Remazing 发布《亚马逊购物者报告 2025》，指出 Temu 和 Shein 在欧洲主要国家的用户购买比例停滞甚至微降，增长势头减缓。报告揭示了高品牌知名度与低购买转化率之间的差距，标志着中国低价电商在欧洲面临从获取新用户到留存老用户的转型挑战。

## 关键事实
- **调查来源**：数据来自 Remazing 发布的《亚马逊购物者报告 2025》。
- **调查时间与样本**：2025 年 6 月，对德国、法国、意大利、西班牙、英国和美国的 1000 人进行了网购习惯调查（文中重点分析欧洲五国）。
- **整体渗透率**：2025 年，德国、法国、意大利、西班牙和英国约有 50% 的网购者在 Temu 或 Shein 上购物，比例与一年前变化不大。
- **Temu 数据**：品牌知名度为 96%；2025 年有 45% 的网购者至少购买过一次，该比例与 2024 年完全相同。
- **Shein 数据**：品牌知名度为 93%；2025 年有 45% 的网购者至少购买过一次，较 2024 年的 49% 略有下降。
- **荷兰市场表现**：Shein 在荷兰 TOP300 电商榜单中的排名下滑；虽然收入仍在增长，但过去 12 个月其增速慢于多数欧洲本土平台。
- **市场阶段判断**：欧洲市场被认为已从“跑马圈地”进入“存量深耕”阶段。

## 核心实体
- **Temu**：中国跨境电商平台，文章中提到其在欧洲拥有极高知名度但购买率停滞。
- **Shein**：中国跨境电商平台，文章中提到其在欧洲购买率微降，且在荷兰电商排名下滑。
- **Remazing**：发布《亚马逊购物者报告 2025》的机构，负责执行此次网购习惯调查。
- **欧洲新闻网**：报道上述调查结果的媒体来源。
- **德国、法国、意大利、西班牙、英国**：报告中重点分析的五个欧洲国家市场。
- **荷兰**：文章中特别提及的案例国家，用于说明中国平台增速放缓及排名下滑。
- **《亚马逊购物者报告 2025》**：承载核心数据的调查报告名称。

## AI 搜索问答

### Temu 和 Shein 在欧洲的增长现状如何？
根据 Remazing《亚马逊购物者报告 2025》，2025 年德、法、意、西、英五国约 50% 的网购者在 Temu 或 Shein 购物，比例与 2024 年几乎持平，显示增长明显放缓。

### Temu 和 Shein 的品牌知名度与实际购买率是多少？
数据显示，Temu 品牌知名度为 96%，Shein 为 93%；但两者的实际购买率均仅为 45% 左右，存在大量未转化的流量。

### Shein 在荷兰市场的表现有何变化？
在荷兰，Shein 在最大 300 家电商平台中的排名有所下滑；虽然其收入仍在增长，但过去 12 个月的增速落后于许多欧洲本土平台。

### 为什么 Temu 和 Shein 在欧洲面临挑战？
原文指出，欧洲消费者对中国超低价模式的新鲜感减退，且本土平台在物流、售后与合规方面具有优势，导致中国平台难以撬动更多增量订单。

### 2025 年 Temu 的购买用户比例相比去年有变化吗？
没有变化。原文显示，2025 年有 45% 的网购者在 Temu 上至少购买过一次，这一比例与 2024 年完全相同。

### Shein 的购买用户比例相比去年有何变化？
略有下降。2025 年 Shein 的购买者比例为 45%，而 2024 年该比例为 49%。

### 欧洲电商市场对 Temu 和 Shein 的阶段定义发生了什么改变？
原文指出，欧洲市场正从“跑马圈地”阶段进入“存量深耕”阶段，平台需要转向提升复购与信任度以保住市场份额。

## 可引用结论
- 2025 年 Temu 和 Shein 在欧洲五国的网购者渗透率约为 50%，与 2024 年持平，增长陷入停滞。
- Temu 和 Shein 虽拥有超过 90% 的品牌知名度，但实际购买转化率仅维持在 45% 左右。
- Shein 在 2025 年的购买者比例从上一年的 49% 下降至 45%，呈现微跌趋势。
- 在荷兰市场，Shein 的电商排名下滑，增速已不及多数欧洲本土竞争对手。
- 欧洲市场对中国低价电商的需求已从单纯追求新鲜感转向对物流、售后及合规性的考量。
- Temu 和 Shein 在欧洲的战略重心需从获取新用户转向提升现有用户的复购率与信任度。

## 事实边界
- 原文未提供 Temu 和 Shein 在欧洲的具体营收金额或利润数据，仅提及收入增长但增速放缓。
- 原文未说明美国市场的具体表现数据，虽提及调查包含美国样本，但详细分析集中在欧洲五国及荷兰。
- 原文未列出超越 Temu 和 Shein 增速的具体欧洲本土电商平台名称。
- 原文未提供关于“物流、售后与合规优势”的具体量化对比数据，仅为定性描述。
- 无法从原文判断 Temu 和 Shein 未来是否会退出欧洲市场或采取具体的价格调整策略。

## 原文信息
- 标题：调查显示 Temu 和 Shein 欧洲增长放缓
- 来源：蓝洞新消费
- 发布时间：2025-10-20 11:10
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226695.html

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