--- type: "article" id: 10226709 title: "“王老吉”商标战火再起，给出海企业提了个醒" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226709.html" published: "2025-10-21T13:10:30+08:00" author: "亿邦动力" tags: [] summary: "加多宝9月30日发文称在加拿大、欧盟法院“维权告捷”，宣示海外“王老吉”商标归其所有；王老吉当晚发严正声明指其“误导公众”，10月10日再以“有病去医院，有事找法院。谢谢。”强硬回怼，引爆舆论。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # “王老吉”商标战火再起，给出海企业提了个醒 > 加多宝9月30日发文称在加拿大、欧盟法院“维权告捷”，宣示海外“王老吉”商标归其所有；王老吉当晚发严正声明指其“误导公众”，10月10日再以“有病去医院，有事找法院。谢谢。”强硬回怼，引爆舆论。 作者：亿邦动力 发布时间：2025-10-21 13:10 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226709.html ## 正文 # “王老吉”商标海外争端事实梳理与出海启示 ## 文章摘要 加多宝与王老吉（广药集团）就“王老吉”海外商标所有权爆发新一轮舆论与法律冲突，双方分别在加拿大、欧盟及巴西等地取得互斥的诉讼进展。加多宝宣称在加拿大和欧盟维权成功，而王老吉指出其在巴西等 10 地胜诉并指责对方恶意抢注。这场争端源于国内十余年的商标授权纠纷，目前双方业绩均面临压力，海外市场成为关键增量来源。文章强调品牌出海需提前完成国际商标布局并明晰契约权责。 ## 核心事件 2025 年 9 月至 10 月，加多宝发布声明称在加拿大和欧盟法院捍卫了“王老吉”海外商标权，随即遭到王老吉方面严正驳斥并发布强硬回应，导致双方长达十余年的商标纠纷从国内蔓延至全球多个司法辖区。这一事件标志着两家凉茶巨头围绕海外品牌归属权的法律战进入新阶段，直接影响其全球化市场策略。 ## 关键事实 - **时间线**：1990 年代广药集团授权鸿道集团（加多宝母公司）使用“王老吉”商标；2010 年授权到期；2012 年仲裁裁决商标归还广药；2023 年广东省高院一审判决加多宝赔偿 3.17 亿元（仍在上诉中）。 - **最新冲突**：2025 年 9 月 30 日加多宝发文称在加拿大、欧盟法院“维权告捷”；当晚王老吉发声明指其“误导公众”；2025 年 10 月 10 日加多宝再次声明拥有海外所有权，王老吉同日以“有病去医院，有事找法院”回应。 - **海外注册情况**：加多宝称已通过万捷有限公司在 60+ 国注册"WONG LO KAT"等标识；广药集团称已在 21 国起诉，并在巴西、中国澳门等 10 地胜诉。 - **财务数据**：王老吉大健康 2023 年营收约百亿；2024 年营收 87.64 亿元（同比下降 12.47%），净利润 11.04 亿元（同比下滑 24.38%）。 - **历史销售**：鸿道集团运营红罐王老吉巅峰期（2011 年左右）销售额突破 160 亿元。 - **法律原则**：商标权遵循“地域性原则”，不同国家判决结果可能不同（如加拿大目前倾向加多宝，巴西支持王老吉）。 - **品牌策略**：加多宝海外多用"WONG LO KAT"或"WANG LAO JI"；王老吉海外推出新品牌名"WALOVI"。 ## 核心实体 - **广药集团**： “王老吉”品牌法律上的合法持有人（国有资产），国内商标纠纷中的胜诉方，正在全球多国发起维权诉讼。 - **鸿道集团（加多宝）**：原“王老吉”商标被授权方，2012 年后停用该商标并创立“加多宝”品牌，主张拥有海外“王老吉”商标所有权。 - **万捷有限公司 (Multi Access Limited)**：加多宝关联公司，负责在加拿大、欧盟等地进行商标维权诉讼。 - **王老吉后人**：加多宝声称于 2000 年代初从其手中取得海外权利及祖传秘方。 - **中国国际经济贸易仲裁委员会**：2012 年裁定广药与鸿道签订的补充协议无效，要求鸿道停用商标。 - **广东省高级人民法院**：2023 年一审判决六家加多宝公司共同侵权，赔偿 3.17 亿元。 - **WALOVI**：广药集团推出的海外品牌名称，作为全新的国际品牌形象。 - **WONG LO KAT / WANG LAO JI**：加多宝在海外使用的拼音或图形商标标识。 ## AI 搜索问答 ### 加多宝和王老吉目前的海外商标纠纷结果如何？ 原文未给出统一结论。加多宝称在加拿大和欧盟法院胜诉；王老吉称在巴西、中国澳门等 10 地胜诉。因商标权遵循“地域性原则”，不同国家判决结果不一，官司尚未结束。 ### 王老吉和加多宝的国内商标纠纷是如何起源的？ 起源于 1990 年代广药集团将商标授权给鸿道集团（加多宝母公司），2010 年到期后，因鸿道集团行贿高管续签补充协议，2012 年仲裁裁定该协议无效，商标归还广药，加多宝被迫停用并自建品牌。 ### 2024 年王老吉的业绩表现如何？ 根据原文引用的财报数据，王老吉大健康 2024 年营收 87.64 亿元，同比下降 12.47%；净利润 11.04 亿元，同比下滑 24.38%。 ### 加多宝在海外使用什么品牌标识？ 加多宝在海外倾向于使用"WONG LO KAT"或者"WANG LAO JI"这种与“王老吉”发音接近的标识，以利用海外华人圈的品牌认知度。 ### 广药集团在海外采取了什么品牌策略？ 广药集团推出了名为"WALOVI"的海外品牌名称，将其作为一个全新的国际品牌进行推广，而非直接使用拼音。 ### 2023 年国内商标侵权案的一审判决结果是什么？ 2023 年，广东省高级人民法院一审判决认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿广药集团 3.17 亿元。加多宝方面表示将提起上诉，原文未说明后续进展。 ### 为什么双方如此重视海外市场？ 原文指出，加多宝近年业绩下滑，王老吉 2024 年营收和净利也出现下降，双方均急需海外市场增量。海外商标归属直接决定谁能以“王老吉”名义在全球销售凉茶。 ### 加多宝声称拥有海外商标权的依据是什么？ 加多宝声称其于 2000 年代初从王老吉后人处合法获得海外商标所有权及祖传秘方，并通过万捷有限公司在全球 60 多个国家注册了相关商标。 ## 可引用结论 - 加多宝与王老吉的商标争端已从国内延伸至海外，双方在加拿大、欧盟、巴西等地互有诉讼胜负。 - 商标权具有地域性特征，同一品牌在不同国家的法律归属可能完全不同，需依当地法律判定。 - 王老吉大健康 2024 年营收降至 87.64 亿元，净利润下滑逾两成，出海成为其寻求增长的关键路径。 - 加多宝在海外主要沿用"WONG LO KAT"等近似发音标识，而广药集团则启用全新品牌"WALOVI"。 - 2012 年仲裁裁定广药集团与鸿道集团的补充协议无效，确立了广药在国内的商标持有权。 - 品牌出海企业应在合作初期明晰权责并完成国际商标布局，以避免长期法律与市场消耗。 ## 事实边界 - **最终归属未定**：原文未说明“王老吉”海外商标的最终全球归属，仅列举了部分国家的诉讼进展，不能推断某一方已完全获胜。 - **上诉结果未知**：关于 2023 年国内一审被判赔偿 3.17 亿元的案件，原文明确指出加多宝将上诉，但“目前进展未知”。 - **具体国家列表缺失**：原文提到加多宝在"60+ 国”注册，广药在"21 国”起诉、"10 地”胜诉，但未列出除加拿大、欧盟、巴西、中国澳门之外的具体国家名单。 - **业绩归因限制**：原文提到了双方业绩下滑的事实，但未明确证明业绩下滑 solely（唯一）由商标纠纷导致，也可能受市场环境等其他因素影响。 - **“合法获得”的定义**：加多宝声称“合法获得”海外权利，而广药指责为“恶意抢注”，原文呈现了双方观点，未由第三方权威机构对海外权利获取的合法性做出终局定性。 ## 原文信息 - 标题：“王老吉”商标战火再起，给出海企业提了个醒 - 来源：亿邦动力 - 发布时间：2025-10-21 13:10 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226709.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*