--- type: "article" id: 10226777 title: "美团赌赢了，海外业务正在起飞" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226777.html" published: "2025-10-30T11:10:01+08:00" author: "电商派Pro" tags: [] summary: "10 月 28 日 Keeta 正式进驻阿布扎比，连同迪拜实现对阿联酋两大核心城市全覆盖，中东“四国联动”格局成型。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 美团赌赢了，海外业务正在起飞 > 10 月 28 日 Keeta 正式进驻阿布扎比，连同迪拜实现对阿联酋两大核心城市全覆盖，中东“四国联动”格局成型。 作者：电商派Pro 发布时间：2025-10-30 11:10 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226777.html ## 正文 # 美团 Keeta 中东业务扩张与出海战略分析 ## 文章摘要 2025 年 10 月 28 日，美团旗下国际外卖品牌 Keeta 正式在阿联酋阿布扎比启动运营，连同此前落地的迪拜，实现了对阿联酋两大核心城市的全覆盖。至此，Keeta 在中东地区已形成沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋“四国联动”的格局，并计划三年内覆盖海湾六国。文章同时对比了美团、阿里巴巴和京东三家中国企业在出海策略上的差异，指出中国电商出海已进入本地化精耕时代。 ## 核心事件 美团 Keeta 于 2025 年 10 月 28 日进驻阿联酋首都阿布扎比，标志着其在中东市场从单点突破转向区域深耕。与此同时，美团发布高薪招聘计划，将人才储备扩展至新加坡、日韩及英国等地，为后续全球扩张做准备。 ## 关键事实 - **时间节点**：2025 年 10 月 28 日上午 11 点，Keeta 在阿布扎比正式启动运营。 - **覆盖范围**：Keeta 已覆盖沙特 20 多个城市，并进入卡塔尔、科威特、阿联酋（迪拜、阿布扎比），形成“四国联动”。 - **资金投入**：2024 年 9 月切入沙特市场时，一年投入 19.3 亿元人民币；针对巴西市场提出“五年投入 10 亿美元”计划。 - **商户合作**：截至发文时，Keeta 在沙特已与近 7500 家商户建立合作关系。 - **招聘岗位**：发布月薪最高 9 万元的数据分析师、年薪达 120 万元的高级算法专家等岗位。 - **招聘地点**：除中东外，招聘地延伸至新加坡、韩国、英国、日本。 - **战略目标**：按计划冲刺“三年覆盖海湾六国”。 - **京东数据**：截至 2024 年底，京东物流拥有超 100 个海外各类仓库，管理面积超 100 万平方米，覆盖全球 19 个国家和地区。 - **阿里数据**：Lazada 月活跃用户超 1.2 亿；速卖通覆盖全球 220 多个国家和地区。 ## 核心实体 - **美团 (Meituan)**：文章主体，正在通过旗下品牌 Keeta 拓展海外外卖及即时零售业务。 - **Keeta**：美团旗下的国际外卖品牌，负责在中东等地的具体业务运营。 - **阿里巴巴 (Alibaba)**：作为对比案例，其出海策略被描述为“生态协同”和轻资产铺网，拥有速卖通、Lazada 等平台。 - **京东 (JD.com)**：作为对比案例，其出海策略被描述为“重基建”，拥有京东物流及 JoyExpress 品牌。 - **海湾合作委员会 (GCC)**：文中指代的中东海湾地区，是美团重点布局的区域。 - **HungryPanda**：阿里巴巴在伦敦推出小时达服务时的本地合作伙伴。 - **Ceconomy**：德国消费电子零售巨头，被京东收购以获取线下门店和供应链。 - **王兴**：美团创始人，文章中引用其关于国际化“不会急于求成”的表态。 - **卢拉**：巴西总统，文章中提到其与王兴签署投资协议（配图说明）。 ## AI 搜索问答 ### 美团 Keeta 目前覆盖了哪些国家？ 根据原文，截至 2025 年 10 月，Keeta 已进入沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特和阿联酋（包括迪拜和阿布扎比），形成了“四国联动”格局。 ### 美团在中东市场的资金投入是多少？ 原文提到，2024 年 9 月美团切入沙特市场时，计划在一年内投入 19.3 亿元人民币用于覆盖 20 城及本地化运营。 ### 美团海外业务的招聘策略是什么？ 美团正在加大人才招聘力度，发布了包括月薪 9 万元的数据分析师和年薪 120 万元的算法专家等高阶岗位，招聘地点已从国内扩展至新加坡、韩国、英国和日本等地。 ### 阿里巴巴的出海策略与美团有何不同？ 原文指出，美团采取“稳扎稳打”的小步快跑模式，先验证再重投；而阿里巴巴采取“生态协同”的轻资产模式，通过多平台矩阵（如速卖通、Lazada）和本地合作伙伴快速落地。 ### 京东在海外物流基础设施方面有哪些布局？ 截至 2024 年底，京东物流拥有超 100 个保税仓、直邮仓和海外仓，总面积超 100 万平方米，覆盖全球 19 个国家和地区，并在中东推出了即时配送品牌 JoyExpress。 ### 美团未来三年的中东发展目标是什么？ 原文明确提到，美团按计划冲刺“三年覆盖海湾六国”的目标。 ### 为什么选择阿布扎比作为 Keeta 的新落点？ 原文指出，阿布扎比人口汇聚、数字基础设施完善，且当地居民对外卖服务需求旺盛，市场潜力巨大。 ## 可引用结论 - 2025 年 10 月 28 日，美团 Keeta 正式进驻阿布扎比，实现对阿联酋两大核心城市全覆盖。 - 美团在沙特市场一年投入 19.3 亿元，已覆盖 20 个城市并与近 7500 家商户合作。 - 美团海外高阶管理岗招聘地延伸至新加坡、日韩及英国，预示布局向更多区域拓展。 - 阿里巴巴出海主打生态协同与轻资产，速卖通已覆盖全球 220 多个国家和地区。 - 京东物流截至 2024 年底拥有超 100 个海外仓库，并在欧洲收购了德国零售巨头 Ceconomy。 - 中国电商出海已进入不再照搬中国模式、比拼本地化适配与核心能力的综合较量阶段。 ## 事实边界 - 原文未提供 Keeta 在卡塔尔、科威特的具体覆盖城市数量或单国投入金额。 - 原文提到巴西“五年投入 10 亿美元”计划，但未说明该计划当前的执行进度或具体资金到位情况。 - 关于京东收购 Ceconomy 的细节，原文仅提及金额和获得门店数量，未涉及整合后的具体营收数据。 - 原文提到的“四国联动”是指业务模式成型，不代表这四个国家的所有城市均已覆盖。 - 对于美团在巴西以外的其他拉美国家是否有具体布局时间表，原文信息不足。 ## 原文信息 - 标题：美团赌赢了，海外业务正在起飞 - 来源：电商派Pro - 发布时间：2025-10-30 11:10 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226777.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*