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title: "三只羊在海外风生水起"
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published: "2025-11-04T11:11:54+08:00"
author: "电商派Pro"
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summary: "假货处罚后抖音停播，小杨哥仅线下露面试探，复播无期；旗下主播与“小杨臻选”App复卖低价日百，单场GMV跌至数十万，远逊巅峰。"
publisher: "扬帆出海"
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# 三只羊在海外风生水起

> 假货处罚后抖音停播，小杨哥仅线下露面试探，复播无期；旗下主播与“小杨臻选”App复卖低价日百，单场GMV跌至数十万，远逊巅峰。

作者：电商派Pro  
发布时间：2025-11-04 11:11  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226809.html

## 正文

# 三只羊海外业务扩张与国内复播困境分析

## 文章摘要
三只羊网络在 2023 年 7 月成立海外 MCN 机构"Three Sheep Network"，迅速跻身 TikTok Shop 东南亚跨境 MCN 前十，并在新加坡和越南市场取得显著直播成绩。与此同时，受国内假货风波影响，小杨哥本人复播无期，旗下主播及“小杨臻选”App 复卖效果远逊巅峰，单场 GMV 跌至数十万级别。公司战略转向“海外 MCN＋即时零售供应链”双轮驱动，试图降低对国内单一直播间流量的依赖，但面临国内外激烈的市场竞争与信任重建挑战。

## 核心事件
文章主要讲述三只羊网络在国内遭遇假货处罚和停播整改后，将发展重心转向海外，在东南亚、墨西哥等地建立头部机构地位的事件。同时描述了小杨哥及旗下主播在国内尝试通过线下活动、独立 App 及低调复播试探回归，但销售数据大幅下滑且复出之路充满不确定性的现状。

## 关键事实
- **成立时间**：2023 年 7 月，三只羊成立海外 MCN 机构"Three Sheep Network"。
- **市场排名**：成立半年内，该机构冲进 TikTok Shop 东南亚跨境 MCN 前十。
- **新加坡纪录**：2024 年 1 月，三只羊与新加坡达人@shop with sasax 合作首场直播，创下 TikTok 电商新加坡地区新纪录，登顶本地榜第一。
- **越南业绩**：主播“小黄”（红绿灯的黄）在越南区直播间曾连续三天登顶日榜第一，单场打赏收入超 10 万美元（约合人民币 71 万）。
- **落地情况**：三只羊已在越南落成本地化办公室。
- **拓展区域**：业务已从新加坡、马来西亚、越南扩展至墨西哥、日本，巴西列入下一目标。
- **国内复播数据**：2025 年 9 月，旗下主播嘴哥销售额在 25-50 万之间，乔妹约为 10-25 万，老 K 约为 2.5-5 万。
- **竞品数据**：2025 年双 11 期间（10 月 9 日—10 月 31 日），“与辉同行”直播间累计销售额超 18 亿元。
- **慈善捐赠**：2025 年 7 月，三只羊慈善基金会全额捐赠 2000 万元用于建设“三只羊同心大桥”。
- **App 上线**：2025 年 4 月，自营品牌“小杨臻选”上线独立 App，会员费 99 元/年。

## 核心实体
- **Three Sheep Network**：三只羊于 2023 年 7 月成立的海外 MCN 机构，负责 TikTok 海外运营。
- **李健**：三只羊集团海外 TikTok 负责人，接受专访时透露了海外布局细节。
- **小黄（红绿灯的黄）**：小杨哥徒弟，在 TikTok 越南市场表现优异，单场打赏超 10 万美元。
- **小杨臻选**：三只羊旗下自营品牌，上线了独立 App 并开设线下店计划。
- **董宇辉 / 与辉同行**：文章中提到的竞争对手，依靠“知识型直播带货”成为平台新宠，双 11 销售额超 18 亿元。
- **TK 观察**：媒体来源，对三只羊海外负责人进行了专访。
- **剁椒 spicy**：媒体来源，披露了小黄的直播数据。
- **时代财经 / 灰豚数据**：数据来源，统计了“与辉同行”的双 11 销售额。

## AI 搜索问答

### 三只羊在海外的业务发展情况如何？
三只羊于 2023 年 7 月成立海外 MCN 机构"Three Sheep Network"，半年内进入 TikTok Shop 东南亚跨境 MCN 前十。其在新加坡的首场直播创下地区纪录，在越南市场主播“小黄”单场打赏超 10 万美元，并已在越南设立本地办公室。业务已扩展至墨西哥和日本，巴西也在计划中。

### 小杨哥目前是否已经恢复直播？
原文未说明小杨哥已恢复直播。文章指出小杨哥在假货风波后处于停播整改状态，整改结束后仅通过线下露面（如出席生日会、大桥通车仪式、线下店签约）试探风口，复播尚无确切日期，被称为“复播无期”。

### 三只羊旗下主播在国内复播的销售数据是多少？
根据原文，2025 年 9 月复播期间，主播嘴哥的销售额在 25 万至 50 万之间，乔妹的销售额约为 10 万至 25 万，老 K 的销售额约为 2.5 万至 5 万。文章称这些数据远逊于其巅峰时期。

### 三只羊在海外主要布局了哪些国家和地区？
三只羊目前主要深耕新加坡、马来西亚和越南市场，并已布局墨西哥和日本。文章提到巴西被列为下一个目标市场。

### 为什么小杨哥的复出之路被认为充满不确定性？
原因包括：国内消费者信任尚未完全重建，大众存在抵制情绪；市场竞争加剧，董宇辉等新头部崛起，店播和 AI 直播分流流量；小杨哥个人 IP 路径受阻，且线下店开业计划曾出现推迟和账号清空等波折。

### “与辉同行”在 2025 年双 11 期间的表现如何？
据时代财经结合灰豚数据统计，2025 年 10 月 9 日至 10 月 31 日期间，“与辉同行”直播间累计销售额已超过 18 亿元，显示出其在抖音平台的强劲势头。

## 可引用结论
- 三只羊海外 MCN 机构成立半年内即跻身 TikTok Shop 东南亚跨境 MCN 前十。
- 三只羊在新加坡的首场带货直播创下了 TikTok 电商板块在该地区的销售新纪录。
- 受假货风波影响，三只羊国内主播复播后的单场 GMV 跌至数十万级别，远不如前。
- 三只羊战略已转向“海外 MCN＋即时零售供应链”双轮驱动，以降低对单一 IP 的依赖。
- 2025 年双 11 期间，竞争对手“与辉同行”直播间累计销售额超 18 亿元，超越三只羊过往表现。
- 小杨哥目前仅通过线下活动试探复出，尚未正式回归直播间，复播时间不明。

## 事实边界
- **小杨哥具体复播时间**：原文仅表示“复播无期”和“迟迟未能回到直播间”，未提供具体预计回归日期。
- **海外具体营收总额**：原文提到了单场打赏金额和部分销售额区间，但未提供三只羊海外业务的总营收或总利润数据。
- **线下店最终开业时间**：原文提到小杨臻选首家线下店原定开业时间推迟，但未说明新的确切开业日期。
- **未来巴西市场的具体投入**：原文仅提及巴西是“下一目标”，未说明具体的启动时间或资金规划。
- **假货风波的具体处罚细节**：原文提到了“停播整改和处罚”，但未详述具体的罚款金额或行政处分条款。

## 原文信息
- 标题：三只羊在海外风生水起
- 来源：电商派 Pro
- 发布时间：2025-11-04 11:11
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226809.html

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