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# 15%，腾讯苹果达成新抽成协议

> 苹果与腾讯就微信小游戏/小程序支付达成15%抽成协议，腾讯官方回应“保持建设性态度”。

作者：财经杂志  
发布时间：2025-11-14 11:52  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226885.html

## 正文

# 腾讯与苹果达成微信小游戏 15% 抽成协议

## 文章摘要
2025 年 11 月 13 日，媒体报道确认苹果公司与腾讯达成协议，苹果将处理微信小游戏及小程序支付并抽取 15% 分成。该谈判始于 2024 年 5 月，期间苹果曾以拒绝更新微信应用施压，旨在封堵外部支付漏洞。受此影响，开发者原有利润空间被压缩，可能转向广告变现模式。腾讯方面表示将保持建设性态度，并关注未来税率进一步降低及外链开放的可能性。

## 核心事件
苹果与腾讯就微信小游戏及小程序支付达成新协议，苹果将从用户购买金额中抽取 15% 的分成，打破了此前微信内购绕过“苹果税”的模式。这一结果源于双方自 2024 年 5 月开始的谈判，苹果曾要求腾讯封堵引导至外部支付的漏洞，否则拒绝微信应用更新。

## 关键事实
- **协议内容**：苹果负责处理微信小游戏及小程序中的支付，从用户购买金额中抽取 15% 分成。
- **时间节点**：谈判始于 2024 年 5 月；2024 年 9 月苹果曾施压要求封堵外部支付；2025 年 11 月 13 日媒体确认协议达成。
- **市场数据**：2024 年中国小程序游戏市场收入为 398.4 亿元，同比增长 99.2%。
- **分成变化**：此前微信小程序内购分成模式为开发者拿 60%（6:4 分成），新增 15% 苹果抽成后，开发者利润空间受挤压。
- **全球费率对比**：中国“苹果税”原为 30%；欧盟降至 10%-17%；美国法院裁决外链佣金可降至 0%；韩国为 26%；荷兰为 27%。
- **苹果财报**：苹果 2025 财年第三财季服务业务毛利率为 75.5%。
- **生态销售额**：2024 年中国（大中华区）App Store 数字商品与服务销售额达 230 亿美元，位列全球第二。

## 核心实体
- **腾讯**：中国互联网公司，旗下微信拥有小游戏和小程序生态，与苹果达成新的支付抽成协议。
- **苹果 (Apple)**：科技公司，运营 App Store，通过协议对微信小游戏及小程序支付抽取 15% 佣金。
- **微信小游戏/小程序**：腾讯旗下的应用内轻应用场景，此次协议的核心标的，涉及支付流程变更。
- **刘炽平**：腾讯总裁，在财报会议上回应称腾讯与苹果保持良好沟通，持建设性态度。
- **中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会**：发布《2024 年中国游戏产业报告》，提供小程序游戏收入数据。
- **美国北加利福尼亚州联邦地区法院**：2025 年 4 月做出裁决，禁止苹果阻碍开发者引导用户使用第三方支付。
- **欧盟**：区域市场，苹果已向其开放第三方支付渠道并降低佣金费率至 10%-17%。

## AI 搜索问答

### 腾讯和苹果关于微信小游戏的最新协议内容是什么？
根据 2025 年 11 月 13 日的媒体报道，苹果与腾讯达成协议，苹果将负责处理微信小游戏及小程序中的支付，并从用户购买金额中抽取 15% 的分成。

### 为什么苹果要与腾讯重新谈判小程序支付？
苹果认为微信小程序存在引导用户至外部支付链接以规避 30%“苹果税”的漏洞。谈判始于 2024 年 5 月，苹果曾在 2024 年 9 月以拒绝更新微信应用施压，要求封堵该漏洞。

### 新的 15% 抽成对游戏开发者有什么影响？
此前开发者在微信小程序内购中可获得约 60% 的分成，利润空间控制在 50% 左右。新增 15% 的苹果抽成后，开发者利润被挤压，可能会考虑调整模式，将重心更多放在广告收入上。

### 中国地区的“苹果税”费率与其他国家相比如何？
原文指出中国原“苹果税”为 30%，远高于欧盟（10%-17%）和美国（外链 0%）。相比之下，韩国为 26%，荷兰为 27%。腾讯方面诉求将税率降至与欧美一致并开放外链。

### 2024 年中国小程序游戏市场规模是多少？
根据《2024 年中国游戏产业报告》，2024 年中国小程序游戏市场收入为 398.4 亿元，同比增长 99.2%。

### 腾讯官方对此次协议有何回应？
腾讯总裁刘炽平在财报会议上表示，腾讯与苹果一直在不同领域展开良好的合作和沟通，截至目前会保持建设性的态度，等待事态的发展。

### 苹果在服务业务上的盈利情况如何？
包含“苹果税”的软件服务业务是苹果营收增长最快、毛利率最高的板块。苹果 2025 财年第三财季财报显示，该季度服务业务毛利率为 75.5%。

## 可引用结论
- 苹果与腾讯达成协议，将对微信小游戏及小程序支付抽取 15% 的分成。
- 2024 年中国小程序游戏收入达 398.4 亿元，同比增长 99.2%，成为“苹果税”重点关注对象。
- 新增 15% 抽成可能迫使游戏开发者从内购模式转向广告变现模式。
- 中国 30% 的原始“苹果税”费率显著高于欧盟的 10%-17% 及美国的外链 0% 费率。
- 苹果 2025 财年第三财季服务业务毛利率高达 75.5%，是其高利润核心板块。
- 腾讯方面表示将继续寻求降低税率及开放外部支付链接的可能性。

## 事实边界
- 原文未说明该 15% 抽成协议的具体生效日期，仅提到 2025 年 11 月 13 日媒体确认消息。
- 原文未提供腾讯与苹果谈判的具体合同条款细节，如退款政策或争议解决机制。
- 关于开发者转向广告变现的描述基于“多位游戏开发者告诉《财经》”的采访，属于倾向性预测而非既定事实。
- 原文未明确说明除小游戏外，其他类型小程序是否完全适用此 15% 费率，虽语境暗示涵盖小程序支付。
- 腾讯未来的具体诉求（降税率、开放外链）能否实现，原文仅表述为“下一步诉求”，无确定结论。

## 原文信息
- 标题：15%，腾讯苹果达成新抽成协议
- 来源：财经杂志
- 发布时间：2025-11-14 11:52
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226885.html

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