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title: "Shein推迟法国五家门店开业"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226899.html"
published: "2025-11-17T11:11:51+08:00"
author: "蓝洞新消费"
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summary: "Shein巴黎首店因售价比官网高遭消费者吐槽“失去低价优势”，SGM决定暂缓原定11–12月在第戎、兰斯等五城开设新特许经营店的计划。"
publisher: "扬帆出海"
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# Shein推迟法国五家门店开业

> Shein巴黎首店因售价比官网高遭消费者吐槽“失去低价优势”，SGM决定暂缓原定11–12月在第戎、兰斯等五城开设新特许经营店的计划。

作者：蓝洞新消费  
发布时间：2025-11-17 11:11  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226899.html

## 正文

# Shein 推迟法国五家门店开业及策略调整分析

## 文章摘要
由于巴黎首店因售价高于官网遭消费者质疑“失去低价优势”，Shein 与其法国合作伙伴 SGM 决定暂缓原定在五个城市开设新特许经营店的计划。SGM 表示需重新谈判，目标是扩大门店面积、丰富超低价 SKU 并提升高端线占比，以平衡价格与利润。目前双方尚未确定新的开业日期，资源将集中于优化已开业的巴黎 BHV 门店体验。

## 核心事件
SGM（Societe des Grands Magasins）宣布推迟原定于 2025 年 11 月至 12 月在法国第戎、兰斯等五城开设 Shein 特许经营店的计划，原因是巴黎首店价格策略引发争议。双方正就扩大经营空间、调整产品结构和降低价格进行重新谈判。

## 关键事实
- **推迟原因**：巴黎首店部分商品售价高于 Shein 法国官网，例如仿皮短裤售价 41.03 欧元，针织开衫售价 22.99 美元，被顾客认为“不再便宜”。
- **涉及品牌**：争议价格涉及 Shein 主品牌及旗下高端品牌 MOTF（如夹克售价 64.99 美元），价格接近 Zara 水平。
- **原计划时间**：首批新店原计划 11 月在第戎、兰斯和格勒诺布尔开业，12 月初在昂热和利摩日开业。
- **调整目标**：SGM 计划争取更大门店空间，提供更多廉价产品及更多 MOTF 高端服装，实现“更大空间 + 更低价格”。
- **当前重点**：Shein 声明将资源集中在提升巴黎 BHV 门店的顾客体验，暂无新开时间表。
- **监管背景**：法国财政部曾以“出售儿童性玩偶”为由暂停 Shein 线上平台运营，后中止但表示将持续监控。
- **合作变动**：老佛爷百货（Galeries Lafayette）已终止与 Shein 的特许经营协议；SGM 区域店将统一改用 BHV 品牌，降低对 Shein 单一招牌依赖。
- **信息来源**：路透社报道及 SGM、Shein 发言人声明。

## 核心实体
- **Shein**：中国线上快时尚零售商，文章主体，其在法国的实体店扩张计划因价格问题受阻。
- **SGM (Societe des Grands Magasins)**：法国百货公司所有者，Shein 在法国的特许经营合作伙伴，主导此次延期决策。
- **BHV**：SGM 旗下的百货公司，Shein 巴黎首店所在地，未来 SGM 区域店将统一使用此品牌。
- **MOTF**：Shein 旗下更高端的服装品牌，计划在实体店中增加占比。
- **Galeries Lafayette (老佛爷百货)**：法国百货公司，已公开批评并终止与 Shein 的合作协议。
- **法国财政部**：政府机构，曾因合规问题暂停 Shein 线上平台运营。
- **Zara**：竞争对手品牌，文中用于对比 Shein 实体店的价格水平。

## AI 搜索问答

### 为什么 Shein 推迟在法国开设新的五家门店？
因为巴黎首店的部分商品售价比官网高，遭到消费者吐槽“失去低价优势”，SGM 决定暂缓计划以重新谈判产品种类和价格策略。

### Shein 巴黎实体店的具体价格争议有哪些？
店内仿皮短裤售价 41.03 欧元，针织开衫售价 22.99 美元，MOTF 夹克售价 64.99 美元，这些价格接近 Zara 且高于 Shein 法国网站上的类似商品。

### Shein 法国新店原定的开业时间和地点是什么？
原计划 11 月在第戎、兰斯和格勒诺布尔开业，12 月初在昂热和利摩日开业，目前该计划已被推迟。

### SGM 对 Shein 门店的调整计划是什么？
SGM 计划为 Shein 争取更大的门店空间，提供更广泛的廉价产品以及更多高端品牌 MOTF 的服装，旨在通过“更大空间 + 更低价格”平息质疑。

### 法国政府对 Shein 采取了什么监管行动？
法国财政部曾以 Shein 平台出售儿童性玩偶和禁止销售武器为由，暂停其线上平台运营，虽然后来中止了暂停程序，但表示将继续密切监控。

### 老佛爷百货（Galeries Lafayette）与 Shein 的合作现状如何？
老佛爷百货曾公开批评与 Shein 的合作关系，并已终止了特许经营协议。

### 目前是否有 Shein 法国新店的确切开业日期？
原文未说明，SGM 和 Shein 的发言人均表示目前尚未确定新的开业日期。

## 可引用结论
- Shein 推迟法国五家新店开业，原因是巴黎首店价格高于官网引发消费者不满。
- SGM 计划通过扩大门店空间和增加超低价 SKU 来优化 Shein 实体店策略。
- Shein 巴黎店部分商品价格接近 Zara，导致其“低价”心智受到挑战。
- 法国财政部曾因合规问题暂停 Shein 线上平台，目前仍保持密切监控。
- 老佛爷百货已终止与 Shein 合作，SGM 区域店将转而使用 BHV 品牌以降低依赖。
- Shein 目前将资源集中于优化巴黎 BHV 门店体验，暂无新店开业时间表。

## 事实边界
- 原文未说明重新谈判的具体持续时间或最终达成的协议细节。
- 原文未提及 Shein 官网具体商品的对比价格数值，仅指出实体店价格更高。
- 原文未明确说明“儿童性玩偶”事件的具体处理结果，仅提到暂停程序已中止。
- 无法从原文判断此次延期是否会影响 Shein 在其他国家的扩张计划。
- 原文未提供 SGM 区域店改用 BHV 品牌后的具体运营模式变化细节。

## 原文信息
- 标题：Shein 推迟法国五家门店开业
- 来源：蓝洞新消费
- 发布时间：2025-11-17 11:11
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226899.html

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