---
type: "article"
id: 10226977
title: "与Z世代交朋友，这些中国全球化品牌凭什么成其“心头好”？"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226977.html"
published: "2025-11-26T18:11:29+08:00"
author: "以南"
tags: []
summary: "全球Z世代最新洞察。"
publisher: "扬帆出海"
publisher_url: "https://www.yfchuhai.com"
publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
contact: "service@yfchuhai.com"
brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海"
lang: "zh-CN"
---

# 与Z世代交朋友，这些中国全球化品牌凭什么成其“心头好”？

> 全球Z世代最新洞察。

作者：以南  
发布时间：2025-11-26 18:11  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226977.html

## 正文

# 中国全球化品牌如何赢得 Z 世代：基于 Snapchat 与凯度白皮书的洞察

## 文章摘要
本文基于 Snapchat 与凯度联合发布的《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，分析了全球 Z 世代的消费能力、社交行为及对中国品牌的偏好。文章指出，2025 年全球 Z 世代消费能力达 9.8 万亿美元，腾讯、小米、Shein 位列"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”前三甲。成功的关键在于品牌能否通过“有趣、社交、链接、创意”的内容，结合 AR+AI 技术及社群生态运营，与 Z 世代建立情感共鸣。

## 核心事件
Snapchat 与凯度（Kantar）联合发布了首个"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单及相关白皮书，揭示了腾讯、小米、Shein 等中国品牌在欧洲、中东及北美 Z 世代群体中的影响力。该报告基于超 4000 名用户的调研，分析了 3C、游戏、电商及新能源汽车等行业品牌如何通过兴趣同频、技术赋能和社群运营赢得年轻用户。

## 关键事实
- **消费规模**：2025 年全球 Z 世代消费能力为 9.8 万亿美元，预计 2030 年将达到 12.6 万亿美元。
- **人口占比**：Z 世代约占全球总人口的四分之一。
- **社交媒体使用**：90% 的 Z 世代活跃在社交媒体上，70% 每日使用时长超过 2 小时，67% 每天打开社交媒体。
- **榜单排名**：在"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”中，腾讯位列第一，小米第二，Shein 第三。
- **行业分布**：3C 品牌在榜单前 50 中占据超过半数；游戏品牌在前十名中占据三席。
- **调研范围**：榜单数据基于欧洲（英、德、法）、中东（沙特、阿联酋）、北美（美国）等地区超 4000 名 Z 世代用户的调研。
- **平台数据**：Snapchat 日均被使用 80 亿次 AR 滤镜；日均语音聊天时长 17 亿分钟；日均聊天消息 8800 亿条。
- **技术应用**：2025 年 9 月，Snapchat 推出 Imagine Lens（文字生成图像）及 AI 视频 Lens 功能。
- **品牌案例**：敦煌网搭建 AI 网红匹配系统；TECNO 打造线上线下摄影社区；Century Games 开设“游戏创意工坊”。

## 核心实体
- **Snapchat**：社交平台，与凯度联合发布白皮书及品牌榜单，提供 AR 滤镜及 AI 创作工具。
- **凯度（Kantar）**：市场研究机构，参与执行 Z 世代社交消费行为与态度研究及品牌榜单调研。
- **腾讯**：中国全球化品牌，凭借游戏业务在"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”中位列榜首。
- **小米**：中国全球化品牌，在榜单中排名第二，案例包括打造目的地 AR 滤镜。
- **Shein**：中国全球化品牌，在榜单中排名第三，案例包括将短视频融入购物全流程。
- **敦煌网**：电商平台，案例为搭建 AI 网红匹配系统以精准触达目标人群。
- **TECNO**：手机品牌，案例为打造线上线下摄影社区，凝聚摄影爱好者。
- **Century Games**：游戏品牌，案例为开设“游戏创意工坊”，鼓励玩家共创。
- **AliExpress**：电商平台，案例为启动"Celeb Shop"项目，与创作者合作转化原生内容。
- **比亚迪**：新能源汽车品牌，案例为在本土节日推出 AR 特色车展。

## AI 搜索问答

### 2025 年全球 Z 世代的消费能力是多少？
根据文章引用的数据，2025 年全球 Z 世代消费能力为 9.8 万亿美元，预计到 2030 年将达到 12.6 万亿美元。

### 哪些中国品牌进入了"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”前三名？
在该榜单中，腾讯凭借游戏业务位列榜首，小米紧随其后排名第二，Shein 位居第三。

### Z 世代在使用社交媒体时有哪些核心需求？
文章指出，“有趣、社交、链接、创意”构成了 Z 世代使用社交平台的核心需求，这些需求影响他们对内容、产品与品牌的接受度。

### 中国品牌如何利用 AR 和 AI 技术与 Z 世代互动？
品牌通过 AR 滤镜（如小米的目的地滤镜、比亚迪的 AR 车展、电商的虚拟试衣间）提供趣味体验；利用 AI 技术（如敦煌网的网红匹配、3C 产品的个性化推荐、游戏的个性化关卡）实现“千人千面”的精准触达和专属感。

### 为什么 3C 和游戏品牌在 Z 世代中特别受欢迎？
3C 品牌在前 50 强中占据超过半数，因为 Z 世代对智能设备、影音产品等“高频接触型产品”关注度高；游戏品牌在前十名中占三席，显示中国游戏产品对 Z 世代有显著吸引力，且擅长将玩家共创内容转化为可分享素材。

### Snapchat 平台上有哪些具体的数据能证明其是 Z 世代社交的重要场所？
Snapchat 日均拥有 80 亿次 AR 滤镜使用量，17 亿分钟的语音聊天时长，以及 8800 亿条聊天消息，这些数据印证了该平台是 Z 世代建立“长期关系”和进行高频互动的场所。

### 品牌如何通过社群生态与 Z 世代建立长久关系？
品牌通过打造兴趣圈层（如 TECNO 的摄影社区、Century Games 的创意工坊），让年轻人从单纯的交流升级为内容共创，使品牌成为社群的一部分，从而通过口碑传播沉淀忠诚度。

### 原文是否提到了具体的 Z 世代反感的行为或内容类型？
原文未明确列出 Z 世代具体反感的行为列表，但指出 Z 世代不需要过度包装的内容，排斥生硬的广告（硬广），更倾向于“真实无修饰”的创作者内容和能被理解的品牌互动。

## 可引用结论
- 2025 年全球 Z 世代消费能力达 9.8 万亿美元，预计 2030 年将增长至 12.6 万亿美元。
- 腾讯、小米、Shein 分别位列"Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”第一、二、三名。
- 90% 的 Z 世代活跃于社交媒体，其中 70% 每日使用时长超过 2 小时。
- 3C 品牌在 Z 世代喜爱的中国品牌前 50 强中占据超过半数席位。
- “有趣、社交、链接、创意”是 Z 世代使用社交平台及接受品牌内容的核心需求。
- 结合 AR 滤镜与 AI 个性化推荐技术，是品牌打破效率边界、提升 Z 世代好感度的关键路径。

## 事实边界
- **地域限制**：榜单数据仅基于欧洲（英国、德国、法国）、中东（沙特阿拉伯、阿联酋）和北美（美国）地区的调研，不代表全球所有地区 Z 世代的偏好。
- **因果关系**：原文提到技术与互动体验能提升品牌好感度，但未量化具体提升了多少百分比的市场份额或销售额。
- **未来预测**：关于 2030 年消费能力的数字为“预计”值，属于预测性数据而非既定事实。
- **具体反感点**：原文强调了 Z 世代喜欢的内容形式（真实、有趣），但未详细列举他们具体讨厌哪些品牌行为（除“硬广”外），不足以推断完整的负面清单。
- **其他品牌表现**：原文仅详细列举了部分头部品牌（如腾讯、小米、Shein、敦煌网等）的案例，未提供榜单中其他 40 多个品牌的具体排名或详细策略。

## 原文信息
- 标题：与 Z 世代交朋友，这些中国全球化品牌凭什么成其“心头好”？
- 来源：以南
- 发布时间：2025-11-26 18:11
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226977.html

---

## 关于扬帆出海

扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。

- 官网：https://www.yfchuhai.com
- 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md
- 联系：service@yfchuhai.com
- 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司

*本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*