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title: "AI要向电商“抽佣”了"
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published: "2025-11-27T11:11:27+08:00"
author: "第一财经"
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summary: "传统电商依赖搜索引擎和平台网站获取流量，而现在，AI对话式应用正逐步取代搜索，成为用户购物的新入口。"
publisher: "扬帆出海"
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# AI要向电商“抽佣”了

> 传统电商依赖搜索引擎和平台网站获取流量，而现在，AI对话式应用正逐步取代搜索，成为用户购物的新入口。

作者：第一财经  
发布时间：2025-11-27 11:11  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226982.html

## 正文

# AI 要向电商“抽佣”了：大模型重塑购物入口与商业逻辑

## 文章摘要
OpenAI、字节跳动及阿里巴巴等科技巨头正加速布局 AI 购物助手，推动电商流量从传统搜索引擎向对话式 AI 应用迁移。ChatGPT 已实现对话框内直接购物，字节豆包打通抖音商城闭环，百度测试 AI 搜索电商组件并探索“采购代理”模式。然而，AI 推荐依赖的数据存在偏差、虚假及过时风险，且用户对数字人及 AI 推荐的信任度尚待提升，数据质量将成为决定 AI 电商成败的关键因素。

## 核心事件
全球主要科技公司（OpenAI、字节跳动、阿里、百度）纷纷将大模型应用与电商系统打通，试图抢占用户购物决策入口。这一趋势标志着电商流量入口正从“搜索列表”向"AI 对话代理”转变，可能引发广告展示空间压缩及新的“抽佣”商业模式。

## 关键事实
- **OpenAI 合作进展**：OpenAI 已与 Shopify 达成合作启用"Agentic Commerce"，并于 2025 年 9 月宣布用户可在 ChatGPT 内直接购买 Etsy 商品。
- **用户规模数据**：第三方数据显示，ChatGPT 月活跃用户超过 7 亿；字节跳动旗下豆包在 2025 年三季度月均活跃用户达 1.6 亿。
- **字节跳动闭环**：豆包对话框内排他性地引入抖音商城购物链接，即便提示词指向京东或天猫，也无法跳转至外部平台。
- **抖音电商地位**：据抖音电商负责人康泽宇表示，抖音电商在 2025 年的支付 GMV 已位列行业第三。
- **阿里千问 APP 表现**：阿里巴巴推出的千问 APP 公测第一周下载量突破 1000 万；目前其提供的购物链接主要来自京东，尚未完全打通天猫或淘宝内部链接。
- **百度 AI 商业化测试**：百度在 AI 搜索中测试电商组件，2025 年双十一期间，该组件创造的日交易额峰值接近 600 万元。
- **文心助手数据**：百度 App 内置的文心助手对话轮次同比增长约 5 倍，订阅用户数达 1200 万。
- **市场渗透率**：博世洗碗机全球销量第一，但在中国市场的渗透率不到 10%。
- **数据偏差案例**：营销专家子溪指出，AI 基于公开互联网数据分析宠物食品卖点时，曾错误得出“增肥发腮”是最佳卖点的结论，而实际消费者需求为“均衡营养”。

## 核心实体
- **OpenAI**：开发 ChatGPT 的公司，通过与 Shopify、Etsy 合作，将大模型转化为可直接完成购物的“采购代理”。
- **Shopify**：电商服务平台，与 OpenAI 合作推出"Agentic Commerce"，将购物场景移至 ChatGPT 对话框。
- **Etsy**：电商平台，其商品已支持在 ChatGPT 对话框内直接购买。
- **字节跳动**：中国互联网公司，旗下豆包与抖音商城打通，构建电商闭环。
- **豆包**：字节跳动旗下的对话式搜索工具，月活用户达 1.6 亿，作为抖音商城的流量入口。
- **阿里巴巴**：推出“千问 APP"以追赶 AI 购物趋势，视其为"AI 时代的未来之战”。
- **千问 APP**：阿里巴巴面向普通用户的 C 端大模型产品，公测首周下载量超 1000 万。
- **百度**：推出文心助手和文心一言，并在 AI 搜索中测试电商组件，日交易峰值近 600 万元。
- **明略科技**：提供数据智能服务，CEO 吴明辉在文中分析了 AI 对搜索和电商的冲击及数据重要性。
- **博世 (Bosch)**：德国企业，全球洗碗机销量第一，正在通过百度 AI 搜索等渠道开拓中国电商市场。
- **YouGov**：原文未提及此实体（注：此处仅为示例格式检查，实际提取需严格基于原文，原文未出现 YouGov，故不列出）。
- **子溪**：品牌营销与数字化专家，通过案例指出了公开互联网数据在 AI 训练中的偏差问题。

## AI 搜索问答

### 为什么 AI 大模型可能取代传统搜索引擎成为电商新入口？
因为 AI 对话式交互能直接提供少数精准答案甚至替用户做购买决策，改变了传统搜索“长列表 + 广告位”的模式，更符合用户需求，且大模型掌握用户隐秘对话数据，能主动推荐商品。

### OpenAI 在电商领域有哪些具体布局？
OpenAI 已与 Shopify 合作启用"Agentic Commerce"，并在 2025 年 9 月宣布用户可以在 ChatGPT 里直接购买 Etsy 上的商品，实现了对话框内直接购物。

### 字节跳动的豆包如何处理外部电商链接？
豆包对话框内排他性地引入抖音商城的购物链接。即使消费者在提示词中明确指向京东或天猫，豆包提供的链接也无法跳转到这些外部电商平台，以此打造电商闭环。

### 百度在 AI 电商商业化方面取得了什么进展？
百度在 AI 搜索中测试电商组件，在 2025 年双十一购物节期间，该组件创造的日交易额峰值接近 600 万元。同时，百度也启动了具备实时交互功能的数字人直播测试。

### 当前 AI 在电商应用中面临哪些主要数据挑战？
主要挑战包括公开互联网数据存在偏差、虚假和过时问题。例如，AI 可能基于被粉饰的网络内容得出错误的消费洞察（如认为猫粮卖点是“增肥发腮”），缺乏高质量私有数据会导致 AI 输出误导性结论。

### 未来 AI 大模型在电商交易中可能如何盈利？
当大模型承担起“采购代理”角色，替用户寻找最佳商品、询价、比对竞品时，它们可能会通过向品牌方收取抽佣、提供商业化推荐位等方式实现盈利。

### 阿里巴巴千问 APP 目前的电商链接情况如何？
在测试阶段，当用户要求千问 APP 提供购物链接时，它提供了京东的购物链接，而没有提供同属阿里集团的天猫或淘宝链接。阿里计划未来将购物等各类生活场景接入该 APP。

### 用户对 AI 推荐和数字人的接受度如何？
原文指出用户对 AI 推荐仍存疑，数字人、AI 客服等形式尚未完全赢得信任。消费者对数字人和真人之间的感受差异明显，导致部分企业在应用上更加保守。

## 可引用结论
- OpenAI 与 Shopify 合作启用"Agentic Commerce"，使消费者能在 ChatGPT 对话框内直接完成购物，无需跳转页面。
- 字节跳动豆包月活用户达 1.6 亿，其购物链接排他性地导向抖音商城，形成了封闭的电商交易闭环。
- 百度 AI 搜索电商组件在 2025 年双十一期间日交易额峰值接近 600 万元，显示出巨大的商业化潜力。
- 公开互联网数据的偏差和虚假问题可能导致 AI 输出错误商业洞察，企业私有数据的质量将决定 AI 电商应用的效果。
- 未来大模型可能演变为消费者的“采购代理”，通过抽佣和推荐位等方式改变现有的电商盈利模式。
- 尽管 AI 购物趋势明确，但技术成熟度、数据可靠性及用户习惯迁移速度仍是制约其全面普及的关键因素。

## 事实边界
- **关于“彻底取代”**：原文提到上一代搜索引擎“可能会逐渐式微甚至消亡”，但这属于专家个人判断，并非既定事实，用户习惯迁移不会一蹴而就。
- **关于阿里千问的长期策略**：原文仅提到千问 APP 目前提供京东链接且计划接入各类场景，未说明其最终是否会完全排除外部链接或何时完全打通天猫/淘宝。
- **关于具体抽佣比例**：原文提到 AI 可能通过“抽佣”盈利，但未提供任何具体的抽佣比例、金额或已实施的收费案例。
- **关于所有电商平台的反应**：原文主要列举了 OpenAI、字节、阿里、百度的动作，未涵盖拼多多、京东等其他主要电商平台的具体应对策略细节。
- **关于数据问题的普遍性**：原文通过特定案例（宠物食品）说明数据偏差，但未量化说明有多少比例的 AI 电商推荐存在此类错误。

## 原文信息
- 标题：AI 要向电商“抽佣”了
- 来源：第一财经
- 发布时间：2025-11-27 11:11
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226982.html

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