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title: "激励广告平台“上大分”，iOS广告增长流向中腰部渠道？丨《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第十八版解读"
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published: "2025-12-02T20:12:37+08:00"
author: "汪酱"
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summary: "广告主预算分配：“集中投入、选择性扩张”并存。"
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# 激励广告平台“上大分”，iOS广告增长流向中腰部渠道？丨《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第十八版解读

> 广告主预算分配：“集中投入、选择性扩张”并存。

作者：汪酱  
发布时间：2025-12-02 20:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227019.html

## 正文

# 激励广告平台崛起与 iOS 广告增长流向中腰部渠道：AppsFlyer 第十八版报告解读

## 文章摘要
本文基于 AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第十八版，分析了 2025 年移动广告预算回暖及“集中投入、选择性扩张”的分配趋势。报告指出 iOS 端增长显著流向中腰部渠道，激励广告平台表现突出，而部分中国 OEM 渠道排名下滑。同时，文章详细解读了游戏与非游戏领域头部平台的排名变化、区域优势及新增的“素材指数”表现。

## 核心事件
AppsFlyer 发布第十八版《广告平台综合表现报告》，基于 2025 年 3.9 万款应用数据，首次推出“素材指数”并揭示广告预算向均衡布局调整的趋势。报告显示 Apple Ads 在 iOS 端优势收窄，AppLovin 等激励广告平台及中腰部渠道增长强劲，而部分硬件厂商渠道影响力下降。

## 关键事实
- **数据来源**：报告基于 2025 年 3.9 万款应用（至少 3000 次非自然激活），涵盖 162 亿次非自然激活和 96 亿次再营销转化，对 88 个媒体渠道进行排名。
- **预算趋势**：2025 年移动广告预算集体回暖，呈现“集中投入”和“选择性扩张”并存趋势；TOP5 媒体渠道中 60% 实现同比增长。
- **中腰部增长**：iOS 端增长主要流向中腰部（6-10 名）渠道，该区间增长比例达 80%；而 11-20 名渠道增长比例降至 30%。
- **Apple Ads 表现**：在除超休闲和桌游外的主要游戏品类位列第一，但对比 AppLovin 的评分优势从 43% 收窄至 28%；在欧洲和北美地区排名第 2。
- **AppLovin 表现**：全球综合实力榜升至第 2，Q3 营收 14.1 亿美元（同比增 68%），Axon 引擎每次安装净收入同比增 75%；在超休闲游戏品类位列 TOP1。
- **Mintegral 表现**：iOS 端综合实力榜攀升 3 名至 TOP5，在桌游品类获 TOP1；Android 端跃居第 3，包揽东欧动作、模拟、超休闲品类第 1。
- **adjoe 表现**：全球综合实力排名攀升 8 名至 TOP6，在休闲游戏品类和日韩地区位列 TOP3。
- **中国 OEM 渠道**：Vivo、Oppo、Xiaomi 在 Android 端排名分别下滑 5、4、7 位，原因为广告质量下降。
- **Snapchat 数据**：截至 2025 年 Q2，全球月活 9.32 亿，日活 4.69 亿（同比增 9%），单季度营收 13.45 亿美元。
- **新增指数**：报告首次推出「素材指数」，聚焦 UGC、试玩试看等视频素材类型的媒体渠道表现。

## 核心实体
- **AppsFlyer**：发布《广告平台综合表现报告》第十八版的归因与分析平台。
- **Apple Ads**：iOS 端主导广告平台，在多数游戏品类保持第一，但在欧洲和北美跌至第二。
- **AppLovin**：增长强劲的广告平台，全球排名第二，专注广告解决方案，Axon 引擎表现突出。
- **Moloco**：具备 AI 基因的广告平台，iOS 端综合实力第 4，擅长 RPG 和博彩类游戏。
- **Mintegral**：双端表现优异的广告平台，iOS 端第 5，Android 端第 3，以智能出价体系著称。
- **adjoe**：激励广告平台，全球排名升至第 6，在休闲游戏和日韩市场表现亮眼。
- **TikTok for Business**：综合实力上升，在中度游戏、体育竞速及非游金融品类表现突出。
- **Snapchat**：社媒广告渠道，全球综合实力第 5，在约会类应用和生活文化领域表现优异。
- **Google Marketing Platform (DV360 & CM360)**：Android 非游领域排名第 4，凭借 AI 驱动出价和数据去重能力大幅增长。
- **Unity Ads / Meta Ads**：游戏领域头部渠道，受 Mintegral 排名上升影响，综合实力各下降 1 名。
- **Vivo / Oppo / Xiaomi**：中国 OEM 渠道，因广告质量下降导致在 Android 端排名显著下滑。
- **RTB House**：波兰广告技术公司，首次进入综合实力 TOP4，专注于深度学习 DSP。
- **Criteo**：深耕网页端再营销的平台，综合实力跃升至 TOP4，在购物品类增长显著。

## AI 搜索问答

### 2025 年移动广告预算分配呈现什么趋势？
2025 年移动广告预算呈现“集中投入”和“选择性扩张”并存的趋势，TOP5 媒体渠道中有 60% 实现同比增长，且 iOS 端增长主要流向中腰部（6-10 名）渠道。

### Apple Ads 在 2025 年的竞争优势发生了什么变化？
Apple Ads 在除超休闲和桌游外的主要游戏品类仍列第一，但对比 AppLovin 的评分优势从 43% 收窄到 28%，并在欧洲和北美地区跌至第 2 名。

### 哪些激励广告平台在 2025 年表现突出？
adjoe 全球综合实力排名攀升 8 名至 TOP6；AppLovin 延续增长态势升至全球第 2；Mintegral 在 iOS 端升至 TOP5 并在桌游品类夺魁。

### 为什么 Vivo、Oppo 和 Xiaomi 的广告渠道排名下滑？
原文指出这三家中国 OEM 渠道排名下滑（分别降 5、4、7 位）的主要原因是广告质量下降，同时也受到苹果 ATT 政策限制数据追踪及跨平台投放增长的影响。

### AppsFlyer 第十八版报告新增了哪些评估维度？
报告首次推出了「素材指数」，基于成本占比、应用数量、用户留存等指标，重点评估 UGC、试玩试看等高热度视频素材类型中表现亮眼的媒体渠道。

### Snapchat 在 2025 年的用户规模和营收数据是多少？
截至 2025 年 Q2，Snapchat 全球月活用户 9.32 亿，日活 4.69 亿（同比增长 9%），单季度营收达 13.45 亿美元。

### 非游戏领域中 Android 端的头部广告平台有哪些？
Android 端非游领域由 Google Ads 统治，Meta Ads 紧随其后位列第二，TikTok for Business、Google Marketing Platform 和 Snapchat 分列第 3 至 5 名。

### 2025 年广告平台发展的核心驱动力是什么？
原文总结指出，各个渠道都在深化 AI 能力，AI 算法的加持大幅提升了广告营销服务能力，未来继续深化 AI 能力仍是核心驱动力。

## 可引用结论
- 2025 年 iOS 端广告增长显著流向中腰部渠道，6-10 名渠道增长比例高达 80%。
- Apple Ads 对比 AppLovin 的评分优势从 43% 收窄至 28%，且在桌游品类失去统治力。
- AppLovin 剥离游戏工作室后专注广告业务，Q3 营收同比增长 68% 至 14.1 亿美元。
- 中国 OEM 渠道 Vivo、Oppo、Xiaomi 因广告质量下降，在 Android 端排名分别下滑 5 至 7 位。
- 激励广告平台 adjoe 全球综合实力排名攀升 8 名，凸显该类平台在今年的重要性。
- 各行业广告平台普遍加大 AI 投入，AI 算法已成为提升营销服务能力的核心驱动力。

## 事实边界
- 原文未提供 2026 年具体的市场预测数据，仅推测中国 OEM 渠道影响力下滑情况或许将持续到 2026 年。
- 原文未说明 Apple Ads 在欧洲和北美具体输给了哪个竞争对手（虽提及 AppLovin 在欧美体量第一，但未明确说明 Apple Ads 在该区域的具体第二名归属是否仅为 AppLovin）。
- 原文未提供 Google Marketing Platform 具体的营收或激活数值，仅提到排名跃升 8 名。
- 关于“广告像内容一样自然流通机制”的描述为定性观察，原文未提供具体的量化转化率数据支持。
- 原文未详细说明 TikTok for Business 在工具品类排名下降的具体原因，仅陈述了排名变化事实。

## 原文信息
- 标题：激励广告平台“上大分”，iOS 广告增长流向中腰部渠道？丨《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第十八版解读
- 来源：汪酱
- 发布时间：2025-12-02 20:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227019.html

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