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title: "一年上线26个国家，亚马逊冲击低价电商赛道，Temu危险了？"
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published: "2025-12-06T20:12:40+08:00"
author: "9君"
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summary: "亚马逊Bazaar低价杀器全球抢市。"
publisher: "扬帆出海"
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# 一年上线26个国家，亚马逊冲击低价电商赛道，Temu危险了？

> 亚马逊Bazaar低价杀器全球抢市。

作者：9君  
发布时间：2025-12-06 20:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227052.html

## 正文

# 亚马逊推出独立低价平台 Bazaar 全球扩张至 26 国

## 文章摘要
亚马逊在上线低价商城 Amazon Haul 一年后，将其服务扩展至全球 26 个国家和地区，并推出独立应用 Amazon Bazaar 以深耕亚非拉等新兴市场。Bazaar 主打 10 美元以下超低价商品，旨在通过本地化命名和独立运营策略，直接竞争 Temu 和 SHEIN 等性价比电商平台。数据显示，Haul 板块访问量和商品种类大幅增长，验证了低价市场的潜力，而新平台 Bazaar 则试图结合亚马逊的物流优势与灵活的市场响应机制。

## 核心事件
亚马逊正式将旗下低价业务从站内板块 Amazon Haul 升级为独立电商平台 Amazon Bazaar，目前已覆盖全球 26 个市场。该举措标志着亚马逊在价格敏感型新兴市场的战略布局升级，意图通过双轨模式（高端主站 + 低价独立站）应对全球消费降级趋势及竞争对手的挑战。

## 关键事实
- **覆盖范围**：Amazon Haul 已为全球 26 个国家和地区提供服务；Bazaar 主要在亚、非、拉市场上线，并扩展至阿根廷、巴林、中国香港等 14 个新市场。
- **上线时间**：Amazon Haul 于 2024 年 11 月启动；Bazaar 作为独立应用在 Haul 运营一年后推出。
- **价格定位**：Bazaar 主打 10 美元以下商品，部分商品低于 2 美元；Haul 中超过 100 万件商品售价低于 10 美元，且低于 3 美元的商品数量大幅增长。
- **增长数据**：自 2025 年 6 月起，消费者访问 Haul 的次数增至原来的三倍；过去一年 Haul 商品种类增长近 400%。
- **消费趋势**：尼尔森数据显示，全球 67% 受访消费者表示低价会促使尝试新品牌；麦肯锡及欧睿研究显示，约 79% 的消费者消费更加谨慎，关注折扣。
- **卖家现状**：Marketplace Pulse《2026 年亚马逊全球市场趋势报告》指出，约 69% 的亚马逊卖家仅在单一市场运营，布局 11 个及以上市场的卖家仅占约 1%。
- **优惠政策**：Bazaar 为新客户提供首单五折优惠、符合条件订单免运费及 15 天免费退货服务。

## 核心实体
- **Amazon Bazaar**：亚马逊推出的独立低价电商平台，主打超低价商品，面向亚非拉等新兴市场，旨在增强本地化认同感。
- **Amazon Haul**：亚马逊站内的低价折扣板块，是 Bazaar 的前身和基础，主要服务于欧美及部分发达国家市场。
- **Temu / SHEIN**：文章中提到的亚马逊在性价比电商赛道的主要竞争对手。
- **Marketplace Pulse**：电商市场分析机构，发布了《2026 年亚马逊全球市场趋势报告》，提供了卖家多市场运营比例数据。
- **尼尔森 (Nielsen)**：提供关于全球消费者关注物价上涨及倾向于购买便宜商品的数据支持。
- **麦肯锡 (McKinsey) / 欧睿 (Euromonitor)**：研究机构，其研究证实了全球消费者支出更趋理性、关注折扣的趋势。
- **Gil Luria**：美国金融分析师，观点认为亚马逊进入新市场通常需要数年才能盈利。
- **Neil Saunders**：GlobalData 零售部董事总经理，指出消费者未将亚马逊主站视为日常低价购物首选。

## AI 搜索问答

### 亚马逊 Bazaar 和 Amazon Haul 有什么区别？
两者提供相同的超低价购物体验，但名称不同以契合当地语言和文化偏好。Haul 主要在欧美等"haul"一词流行的市场使用，而 Bazaar 主要在亚非拉等具有“集市”文化的市场使用。此外，Bazaar 被打造为独立电商平台，拥有更灵活的界面和互动功能。

### 亚马逊 Bazaar 目前覆盖了哪些国家？
Bazaar 已在亚、非、拉市场上线，具体包括沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥，以及新扩展的阿根廷、巴林、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、中国香港、牙买加、科威特、尼日利亚、阿曼、秘鲁、菲律宾、卡塔尔和中国台湾等 14 个市场。

### 亚马逊为什么要推出独立的 Bazaar 应用而不是直接使用主站？
独立应用可以通过界面设计、算法推荐和推送通知更灵活地刺激消费，不受主站限制；能增加社交抽奖等互动娱乐功能以增强用户参与；同时能在一定程度上规避低价策略对亚马逊主站“高品质、高价格”品牌形象的影响。

### Amazon Haul 上线一年后的表现如何？
自 2024 年 11 月上线以来，Haul 成为增长最快的细分市场之一。2025 年 6 月起访问量增至原来的三倍，商品种类增长近 400%，其中超过 100 万件商品售价低于 10 美元，且低价商品数量大幅增长。

### 当前全球消费者对低价商品的态度是怎样的？
根据尼尔森、麦肯锡和欧睿的数据，受食品价格上涨和经济担忧影响，全球约 79% 的消费者消费更加谨慎，67% 的受访者表示低价会促使他们尝试新品牌，商品价格结构正向低价档倾斜。

### 卖家在亚马逊上的多市场运营情况如何？
据 Marketplace Pulse 报告，约 69% 的亚马逊卖家仍仅在单一市场运营，只有约 1% 的卖家布局了 11 个及以上的市场，显示出多市场扩张存在较大机会。

### Bazaar 平台对新客户有哪些优惠政策？
Bazaar 为新客户提供首单五折优惠，对符合条件的订单提供免运费服务，并支持 15 天免费退货。

## 可引用结论
- 亚马逊低价商城 Amazon Haul 上线一年已服务全球 26 个国家和地区，验证了低价市场的巨大增长空间。
- 独立平台 Amazon Bazaar 主打 10 美元以下商品，旨在通过本地化策略直接挑战 Temu 和 SHEIN。
- 数据显示，自 2025 年 6 月起 Amazon Haul 的访问量增长了三倍，商品种类增加了近 400%。
- 全球约 79% 的消费者因经济压力变得更加精打细算，低价产品市场份额折算销售额超 60 亿美元。
- Marketplace Pulse 报告显示，近七成亚马逊卖家仅运营单一市场，跨境多市场布局仍是蓝海。
- 分析师指出，亚马逊在新市场往往需要数年才能实现盈利，但有望凭借服务体验扩展至全球大部分市场。

## 事实边界
- 原文未说明 Bazaar 具体的盈利时间表，仅引用分析师观点称“往往需要数年”。
- 原文未提供 Bazaar 当前的具体用户数量或 GMV 数据，仅提到 Haul 的访问量增长倍数。
- 原文未断言 Bazaar 必然战胜 Temu 或 SHEIN，仅表示这是亚马逊发起的挑战，“能否持续匹配承诺还需时间检验”。
- 原文未列出所有 26 个国家的具体名单，仅列举了部分新增市场和初期市场。
- 关于卖家利润情况，原文仅提到“单件商品利润较低”，未提供具体利润率数据。

## 原文信息
- 标题：一年上线 26 个国家，亚马逊冲击低价电商赛道，Temu 危险了？
- 来源：9 君
- 发布时间：2025-12-06 20:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227052.html

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