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title: "月流水惊人反弹至8.2亿，任命一位新总裁：这家大厂活了？"
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published: "2025-12-23T11:12:42+08:00"
author: "游戏那点事Gamez"
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summary: "新游《Boat Game》走“安全微创新”路线，玩法四平八稳；九年老游《皇室战争》却激进上线“精英卡。"
publisher: "扬帆出海"
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# 月流水惊人反弹至8.2亿，任命一位新总裁：这家大厂活了？

> 新游《Boat Game》走“安全微创新”路线，玩法四平八稳；九年老游《皇室战争》却激进上线“精英卡。

作者：游戏那点事Gamez  
发布时间：2025-12-23 11:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227164.html

## 正文

# Supercell 战略转型：老游《皇室战争》营收激增与新游保守策略分析

## 文章摘要
本文分析了 Supercell 在 2025 年的战略调整，指出其通过激进更新《皇室战争》实现月流水反弹至约 8.2 亿元人民币，同时新游《Boat Game》采取保守的“安全微创新”路线。公司首次设立“长线运营总裁”职位，将资源向旧 IP 倾斜，标志着从“爆款赌徒”向“长寿资产平台”的转型。尽管面临创意空窗期，Supercell 正试图通过精细化运营和社区建设延长核心产品生命周期。

## 核心事件
Supercell 任命 Sara Bach 为首任总裁统管长线产品，CEO Ilkka Paananen 专注新游孵化，确立“老游激进翻新、新游求稳验证”的双轨战略。九年老游《皇室战争》通过引入“精英卡”体系及营销渠道转向 AppLovin/Unity，在 2025 年 9 月创下收入新高，月流水达 1.17 亿美元（海外版）。

## 关键事实
- **营收数据**：2025 年 9 月，《皇室战争》海外版月收入达 1.17 亿美元（约 8.2 亿人民币），较同年 2 月低点增长 5.7 倍；单日最高收入纪录为 943 万美元（9 月 1 日）。
- **用户数据**：6 个月内，《皇室战争》月下载量从 50 万增至 300 万（增长 600%）；截至 2025 年底，周活跃用户数稳定在 1.2 亿。
- **人事变动**：Supercell 任命原长线游戏负责人 Sara Bach 为公司首任总裁，专门统管长线产品运营；CEO Ilkka Paananen 专注于新游戏孵化。
- **产品动态**：
    - 《皇室战争》上线“精英卡”体系，非英雄卡获得全新形态，强度比肩觉醒卡。
    - 新游《Boat Game》处于 Beta 测试阶段，玩法模仿《盗贼之海》，主打“安全微创新”。
    - 项目《mo.co》因章节系统失败，计划于 2026 年 Q1 删档重来，推出新版本。
    - 项目《爆裂小队》已于 2025 年底停止运营。
- **营销策略**：2025 年 6 月起，《皇室战争》营销预算从 Facebook/TikTok 大规模迁移至 AppLovin、Unity 和 Mintegral 等移动广告网络。
- **自然流量**：2025 年 9 月，《皇室战争》由“自然浏览”带来的下载量近 700 万，“自然搜索”超过 400 万。

## 核心实体
- **Supercell**：芬兰游戏开发商，文章中描述其正处于从追求颠覆性创新向管理长寿资产转型的“中年进化”阶段。
- **《皇室战争》(Clash Royale)**：Supercell 旗下九年老游，文章核心案例，通过激进内容更新和营销变革实现营收和用户数双重爆发。
- **《Boat Game》**：Supercell 新游，处于 Beta 测试期，被描述为玩法四平八稳、缺乏惊艳感的“安全微创新”产品。
- **《mo.co》**：Supercell 在研项目，因商业平衡问题面临重构，计划 2026 年 Q1 删档重来。
- **Sara Bach**：Supercell 新任总裁，原长线游戏负责人，负责统管所有长线产品的日常运营。
- **Ilkka Paananen**：Supercell CEO，在新架构调整后专注于新游戏的孵化。
- **AppMagic**：第三方数据机构，文章中引用其关于《皇室战争》收入预估的数据。
- **DoF (Katkoff)**：分析师及其所在机构，文章中引用其关于《皇室战争》营销数据及未来增长的预判。
- **腾讯**：《皇室战争》国服发行商，文章提到其财报透露该游戏日活和流水创新高，但相关收入数据未计入上述海外统计。
- **AppLovin / Unity / Mintegral**：移动广告网络平台，Supercell 在 2025 年将《皇室战争》的买量重心转移至此。

## AI 搜索问答

### 2025 年 Supercell 进行了怎样的组织架构调整？
Supercell 首次设立“长线运营总裁”职位，任命 Sara Bach 担任，统管所有长线产品的日常运营及商业、市场、技术部门；CEO Ilkka Paananen 则从繁杂事务中抽身，专注于新游戏孵化。

### 《皇室战争》在 2025 年的营收表现如何？
根据 AppMagic 预估，2025 年 9 月《皇室战争》海外版月收入达 1.17 亿美元（约 8.2 亿人民币），较当年 2 月低点增长 5.7 倍，其中 9 月 1 日单日收入刷新历史纪录达 943 万美元。

### Supercell 对新游《Boat Game》采取了什么策略？
Supercell 对《Boat Game》采取了“安全微创新”策略，玩法上模仿《盗贼之海》并进行移动端轻量化改造，不再追求颠覆性发明，而是旨在验证商业模型是否跑得通。

### 为什么《皇室战争》能在 2025 年实现用户和收入双增长？
增长源于系统性内容翻新（如上线“精英卡”）、营销渠道转向更青睐玩法素材的 AppLovin/Unity 等平台，以及由此引发的自然量裂变；付费投放作为杠杆撬动了生态系统的自我运转。

### 项目《mo.co》目前的状况是什么？
《mo.co》目前的章节系统被官方承认彻底失败，社区经理表示收入不在优先事项之列，项目计划采取“休克式疗法”，于 2026 年第一季度删档重来，推出全新版本。

### 分析师如何看待 Supercell 未来的增长潜力？
分析师 Katkoff 认为《皇室战争》拯救了 Supercell 的 2025 年，但对《mo.co》和《Boat Game》持谨慎态度，认为它们很难指望得上，公司需要在 2026 年找到新的增长点以维持趋势。

### Supercell 的营销渠道在 2025 年发生了什么变化？
从 2025 年 6 月开始，Supercell 将《皇室战争》的营销预算重心从 Facebook 和 TikTok 大规模迁移到了 AppLovin、Unity 和 Mintegral 等移动广告网络，以利用其对玩法驱动素材的偏好。

## 可引用结论
- 2025 年 9 月，《皇室战争》海外版月收入达 1.17 亿美元，较年初低点增长 5.7 倍，周活稳定在 1.2 亿新基准。
- Supercell 任命 Sara Bach 为首任总裁专管长线运营，标志着公司战略从“爆款赌徒”向“长寿资产平台”转型。
- 《皇室战争》的增长主要得益于系统性内容翻新及买量渠道向 AppLovin、Unity 等平台的战略转移。
- 新游《Boat Game》体现 Supercell 研发风格转向风险可控的“安全微创新”，不再盲目追求颠覆性玩法。
- 项目《mo.co》因现有系统失败，计划于 2026 年 Q1 删档重来，处于“置之死地而后生”的状态。
- 让存量老用户多留一年比在红海争夺新用户更划算，是 Supercell 当前提升 IP 底座的核心逻辑。

## 事实边界
- **国服具体数据**：原文提到腾讯财报显示国服日活和流水创新高，但未提供具体的国服收入数值，前述 8.2 亿元仅为海外版估算。
- **《Boat Game》最终表现**：原文仅提及该游戏处于 Beta 测试且反馈平平，无法判断其正式发布后的商业成败。
- **2026 年增长预测**：分析师关于"2026 年需要第三记绝杀球”的观点属于预判，原文未确认公司能否实际达成此目标。
- **《mo.co》存活概率**：虽然官方宣布删档重来，但原文引用分析师观点认为该项目“很难指望得上”，其最终命运尚不确定。
- **长期留存效果**：原文提到《荒野乱斗》复苏后基础收入翻倍，但《皇室战争》能否长期维持这一新基准线，原文指出“任何复苏都有半衰期”，存在不确定性。

## 原文信息
- 标题：月流水惊人反弹至 8.2 亿，任命一位新总裁：这家大厂活了？
- 来源：游戏那点事 Gamez
- 发布时间：2025-12-23 11:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227164.html

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