--- type: "article" id: 10227261 title: "滴滴99Food真抢了巴西外卖老大市场份额" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10227261.html" published: "2026-01-06T12:01:23+08:00" author: "蓝洞新消费" tags: [] summary: "滴滴旗下99Food凭高额补贴10个月拿下圣保罗10%份额、渗透率15.9%，美团Keeta 12月刚起步，iFood市占率被拉低至52%。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 滴滴99Food真抢了巴西外卖老大市场份额 > 滴滴旗下99Food凭高额补贴10个月拿下圣保罗10%份额、渗透率15.9%，美团Keeta 12月刚起步，iFood市占率被拉低至52%。 作者：蓝洞新消费 发布时间：2026-01-06 12:01 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227261.html ## 正文 # 滴滴 99Food 进军巴西：圣保罗市场份额变动与竞争格局分析 ## 文章摘要 2025 年至 2026 年初，巴西外卖市场竞争加剧，滴滴旗下 99Food 凭借高额补贴策略在圣保罗都市区迅速获取 10% 的市场份额。本土巨头 iFood 在该区域市场份额从近 64% 降至 52.3%，但整体销售额与销量仍保持双增长。哥伦比亚平台 Rappi 份额下滑至 9.8%，而美团旗下 Keeta 于 2025 年 12 月刚起步，暂无显著数据。行业焦点正从单纯争夺用户转向提升订单频次及转化电话订餐用户。 ## 核心事件 文章主要讲述了中国滴滴旗下 99Food 进入巴西圣保罗市场后，通过优惠券策略在 10 个月内拿下 10% 市场份额，导致当地龙头 iFood 份额下降及竞争对手 Rappi 份额萎缩的事件。同时指出 2026 年各平台将面临提高订单频率和服务覆盖率的共同挑战。 ## 关键事实 - **市场份额变化**：在圣保罗都市区（约 2000 万人口），iFood 市场份额（按销售额计）从 2025 年 5-7 月的近 64% 降至 8-10 月的 52.3%。 - **99Food 表现**：同期 99Food 在圣保罗市场份额达到 10%，渗透率攀升至 15.9%，相当于约 310 万用户。 - **单月增长**：2025 年 10 月，尽管整体市场下滑，99Food 在圣保罗的市场份额单月增长超过 16 个百分点。 - **Rappi 数据**：哥伦比亚平台 Rappi 在圣保罗的市场份额曾达 13%，截至 2025 年 10 月底降至 9.8%。 - **其他平台**：被归类为“其他应用”的平台在圣保罗占据约 26.8% 的市场份额。 - **Keeta 状态**：美团旗下 Keeta 在圣保罗的业务直到 2025 年 12 月初才开始运营，目前无有意义数据。 - **用户习惯**：约 60%（十分之六）的巴西人仍通过电话订餐，该人群年龄偏大。 - **iFood 整体表现**：尽管在圣保罗份额下降，iFood 在过去一年中保持了销售额和销量的双增长。 - **合作动态**：Rappi 近期达成了与 PicPay 和 OpenAI 的合作协议。 ## 核心实体 - **99Food**：滴滴旗下外卖品牌，文章核心主体，通过补贴策略快速切入巴西圣保罗市场。 - **iFood**：巴西本土外卖平台，市场领导者，在圣保罗份额受冲击但整体业绩仍增长。 - **Rappi**：哥伦比亚外卖平台，在圣保罗市场份额从 13% 跌至 9.8%，正押注即时配送与 AI 合作。 - **Keeta**：美团旗下国际外卖品牌，2025 年 12 月初进入圣保罗市场，尚处起步阶段。 - **Numerator (Worldpanel)**：数据分析公司，提供了文中关于市场份额和渗透率的关键数据。 - **Renan Morais**：Numerator 旗下 Worldpanel 的新业务总监，对市场竞争格局发表评论。 - **OpenAI**：人工智能公司，与 Rappi 达成合作协议。 - **PicPay**：金融服务平台，与 Rappi 达成合作协议。 - **globo**：巴西媒体，报道了 2025 年巴西外卖市场竞争激烈的情况。 - **Valor**：媒体机构，独家审阅了 Numerator 的数据报告。 ## AI 搜索问答 ### 99Food 在巴西圣保罗的市场份额是多少？ 根据 Numerator 旗下 Worldpanel 的数据，2025 年 8 月至 10 月期间，99Food 在圣保罗都市区的市场份额达到了 10%。 ### iFood 在圣保罗的市场份额下降了多少？ 数据显示，iFood 在圣保罗都市区的市场份额（按销售额计）从 2025 年前三个月的近 64% 下降至 8 月至 10 月期间的 52.3%，减少了约 11.7 个百分点。 ### 巴西有多少比例的人仍然通过电话订餐？ 原文指出，约 60%（十分之六）的巴西人仍然通过电话订餐，这部分人群通常年龄偏大。 ### 美团 Keeta 在巴西的市场表现如何？ 原文说明，美团旗下的 Keeta 在圣保罗地区的业务直到 2025 年 12 月初才开始运营，因此目前还没有关于该品牌的有意义数据。 ### 99Food 采取了什么策略进入巴西市场？ 99Food 以积极的优惠券策略进入市场，旨在吸引新用户并刺激餐厅需求，但其长期可持续性存在分析师的质疑。 ### Rappi 在巴西市场的份额发生了什么变化？ Rappi 在圣保罗地区曾一度占据 13% 的市场份额，但截至 2025 年 10 月底，其市场份额已降至 9.8%。 ### iFood 是否因竞争而出现业务放缓？ iFood 表示在圣保罗都市区并未出现业务放缓的迹象，且数据显示其过去一年销售额与销量双增，受影响程度小于 Rappi。 ### 巴西外卖平台 2026 年的主要挑战是什么？ 展望 2026 年，各平台面临的共同挑战是如何提高订单频率和服务覆盖率，使其超越典型的周末需求，并将电话/WhatsApp 用户转化为 App 用户。 ## 可引用结论 - 滴滴旗下 99Food 在 2025 年 8 月至 10 月间拿下圣保罗 10% 的外卖市场份额。 - iFood 在圣保罗市场份额虽降至 52.3%，但整体销售额与销量仍保持双增长。 - 约 60% 的巴西人仍依赖电话订餐，这是平台亟待转化的潜在用户群。 - 哥伦比亚平台 Rappi 在圣保罗的市场份额已从 13% 下滑至 9.8%。 - 分析师警告 99Food 的补贴策略若退坡，可能会导致用户需求回落。 - 2026 年巴西外卖竞争焦点将从抢用户升级为提频次、扩场景及留存真实需求。 ## 事实边界 - **长期影响未知**：原文未说明 99Food 补贴退坡后的具体用户留存数据，仅引用分析师警告需求“或”回落。 - **Keeta 数据缺失**：由于 Keeta 启动时间较晚（2025 年 12 月），原文无法提供其具体的市场份额或用户数据。 - **全国性数据局限**：文中详细数据主要针对“圣保罗都市区”，不能直接代表巴西全国所有地区的具体份额分布。 - **电话订餐转化难度**：原文提到电话订餐人群年龄偏大且非平台目标客户，未明确说明转化的具体成功率或时间表。 - **Rappi 回应限制**：Rappi 声明无法获取引用研究的具体细节，因此不对第三方分析发表评论，其内部真实数据未在文中披露。 ## 原文信息 - 标题：滴滴 99Food 真抢了巴西外卖老大市场份额 - 来源：蓝洞新消费 - 发布时间：2026-01-06 12:01 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227261.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*