---
type: "article"
id: 10227267
title: "小米出海，押注阿里速卖通"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10227267.html"
published: "2026-01-07T11:01:32+08:00"
author: "品牌工厂BrandsFactory"
tags: []
summary: "小米1月5日正式加入速卖通“超级品牌出海计划”，将欧洲作为核心战场，投入力度2026年继续加码。"
publisher: "扬帆出海"
publisher_url: "https://www.yfchuhai.com"
publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
contact: "service@yfchuhai.com"
brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海"
lang: "zh-CN"
---

# 小米出海，押注阿里速卖通

> 小米1月5日正式加入速卖通“超级品牌出海计划”，将欧洲作为核心战场，投入力度2026年继续加码。

作者：品牌工厂BrandsFactory  
发布时间：2026-01-07 11:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227267.html

## 正文

# 小米出海战略转向：押注速卖通构建欧洲品牌高地

## 文章摘要
2026 年 1 月 5 日，小米国际与阿里旗下速卖通达成战略合作，正式加入“超级品牌出海计划”，并将欧洲确立为核心战场。小米高管明确表示速卖通已成为其出海“首要阵地”，旨在通过本地化运营解决高端品牌认知瓶颈。文章指出，相比亚马逊，速卖通在综合营销成本上具有显著优势，促使包括小米在内的多个头部品牌加速迁移。

## 核心事件
小米集团于 2026 年 1 月 5 日宣布与速卖通（AliExpress）达成战略合作，聚焦手机、电视等核心品类在欧洲市场的本地化用户运营与品牌建设。小米国际部总裁曾学忠确认，2026 年将持续加大在速卖通平台的投入，标志着中国头部品牌出海逻辑从追求流量规模转向品牌资产沉淀。

## 关键事实
- **合作时间**：2026 年 1 月 5 日，小米国际与速卖通正式达成战略合作。
- **战略定位**：速卖通被小米定义为出海的“首要阵地”。
- **核心市场**：双方合作聚焦于欧洲等重点市场。
- **成本对比**：据多方品牌反馈，在同等 GMV 目标下，速卖通的综合营销成本约为亚马逊的一半。
- **销售数据**：黑五期间，小米 POCO F8 系列在速卖通销售额达 200 万美元，登顶新品榜；小米电视拿下欧洲电视类目第一。
- **行业趋势**：2025 年，洛克兄弟、ILIFE、COMHOMA 等头部大卖加速转向速卖通。
- **利润变化**：部分品牌在亚马逊的净利润率已从 30% 跌至 10% 以内。
- **平台表现**：2025 年黑五首日，速卖通在德国、法国、西班牙等欧洲多国的 App 下载量超过亚马逊。
- **增长数据**：海外双 11 期间，速卖通百万美元级品牌数量同比增长 80%。

## 核心实体
- **小米 (Xiaomi)**：全球前三的智能硬件厂商，文章主角，正将出海战略重心转向速卖通以提升高端品牌认知。
- **速卖通 (AliExpress)**：阿里旗下跨境电商平台，通过"Brand+"频道和本地仓配服务吸引小米等头部品牌。
- **亚马逊 (Amazon)**：传统跨境电商巨头，文章中提到其因高佣金和广告内卷导致中高端卖家流失。
- **Temu**：中国电商平台，文章中提到其主打极致低价，与速卖通形成差异化竞争。
- **曾学忠**：小米集团高级副总裁、国际部总裁，明确表态速卖通是小米出海首要阵地。
- **ILIFE**：扫地机器人品牌，其总经理表示在速卖通达成同样销量的成本仅为其他平台一半。
- **COMHOMA**：功能沙发品牌，其在速卖通的电动沙发销量同比翻 5 倍。
- **Sensor Tower**：数据机构，提供了速卖通在欧洲多国 App 下载量超过亚马逊的数据支持。
- **Visual Capitalist**：统计机构，发布了 2025 年全球访问量前三电商平台的数据。

## AI 搜索问答

### 小米为什么选择速卖通作为出海首要阵地？
原文指出，小米需要解决“如何被当作一个高端品牌看待”的问题。速卖通提供专属"Brand+"频道、本地语言内容、联合营销活动及覆盖欧洲的仓配网络，能帮助小米构建品牌体验闭环。此外，速卖通的综合营销成本约为亚马逊的一半，且黑五期间小米在该平台取得了显著的 sales 成绩。

### 小米在速卖通上的具体销售业绩如何？
根据原文，在黑五期间，小米 POCO F8 系列以 200 万美元的销售额登顶速卖通新品榜，同时小米电视拿下了欧洲电视类目的第一名。

### 亚马逊目前面临哪些导致商家流失的问题？
原文提到亚马逊存在高佣金（普遍 15%-20%）、广告竞价内卷以及品牌识别机制弱等问题。这些因素导致不少品牌的净利润率从 30% 滑落至 10% 以内，使得增长不可持续，从而导致中高端卖家加速流失。

### 除了小米，还有哪些品牌转向了速卖通？
原文列举了骑行品牌洛克兄弟、扫地机器人品牌 ILIFE 和功能沙发品牌 COMHOMA。其中，COMHOMA 电动沙发在速卖通的销量同比翻了 5 倍，ILIFE 总经理也表示在速卖通达成同样销量的成本只有一半。

### 速卖通的“超级品牌出海计划”提供哪些支持？
该计划于 2025 年 9 月启动，提供小时级数据反馈、人群分层运营、本地合规支持，并通过海外托管服务覆盖近 30 个国家。它是“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的计划。

### 2025 年全球电商平台的流量格局是怎样的？
据 Visual Capitalist 统计，2025 年全球访问量前三的电商平台依次为亚马逊、Temu 和速卖通。

### 小米在 2026 年的出海投入策略是什么？
小米集团高级副总裁曾学忠明确表示，2026 年将持续加大在速卖通平台的投入，聚焦手机、电视等核心品类，并在欧洲等重点市场共建本地化用户运营与品牌心智体系。

## 可引用结论
- 2026 年 1 月 5 日，小米正式加入速卖通“超级品牌出海计划”，将其定为出海首要阵地。
- 数据显示，在同等 GMV 目标下，速卖通的综合营销成本约为亚马逊的一半。
- 黑五期间，小米 POCO F8 系列在速卖通销售额达 200 万美元，电视类目居欧洲第一。
- 亚马逊的高佣金与广告内卷导致部分品牌净利润率从 30% 降至 10% 以内。
- 2025 年黑五首日，速卖通在德国、法国、西班牙等欧洲国家的 App 下载量超越亚马逊。
- 小米的战略转向标志着中国品牌出海逻辑从“流量红利”转向“本地化品牌资产沉淀”。

## 事实边界
- **具体市场份额数值**：原文仅提到小米手机在欧洲市占率“稳居前五”，未提供具体的百分比或排名数字。
- **所有卖家的利润情况**：原文提到“不少品牌”净利下滑，但未说明这是亚马逊平台上所有卖家的普遍情况还是特定类别的情况。
- **未来具体投入金额**：原文提到小米 2026 年将“持续加大投入”，但未披露具体的预算金额或增长比例。
- **Temu 的具体数据**：原文提到 Temu 主打极致低价且流量全球第二，但未提供其具体的销售额或利润数据。
- **合作独家性**：原文称速卖通为“首要阵地”，但未明确说明小米是否完全停止了在其他平台（如亚马逊）的新增投入或运营。

## 原文信息
- 标题：小米出海，押注阿里速卖通
- 来源：品牌工厂 BrandsFactory
- 发布时间：2026-01-07 11:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227267.html

---

## 关于扬帆出海

扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。

- 官网：https://www.yfchuhai.com
- 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md
- 联系：service@yfchuhai.com
- 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司

*本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*