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title: "2026了，大厂们还在用撒钱这招搞AI"
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published: "2026-01-27T11:01:15+08:00"
author: "第一财经"
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summary: "大厂春节豪掷15亿红包抢AI用户，DeepSeek零补贴逆袭证明产品力为王，烧钱换量模式在AI赛道遭遇留存困境。"
publisher: "扬帆出海"
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# 2026了，大厂们还在用撒钱这招搞AI

> 大厂春节豪掷15亿红包抢AI用户，DeepSeek零补贴逆袭证明产品力为王，烧钱换量模式在AI赛道遭遇留存困境。

作者：第一财经  
发布时间：2026-01-27 11:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227417.html

## 正文

# 2026 春节 AI 红包大战：撒钱换量模式遭遇产品力挑战

## 文章摘要
2026 年春节，腾讯元宝投入 10 亿、百度投入 5 亿红包，试图通过“烧钱换用户”战术争夺 AI 入口。然而，DeepSeek 凭借零补贴和强产品力逆袭的案例表明，AI 赛道的技术壁垒权重已远超资本壁垒。文章指出，脉冲式流量难以转化为长期留存，AI 工具型产品的核心在于持续证明价值而非单纯的价格敏感。

## 核心事件
2026 年春节期间，腾讯与百度等大厂重启“撒钱”战术，分别豪掷 10 亿和 5 亿红包以推广其 AI 应用。与此同时，未进行补贴的 DeepSeek 因模型能力强而获得大量用户，甚至倒逼大厂接入其模型，揭示了“烧钱换量”模式在 AI 领域的局限性。

## 关键事实
- **资金投入**：2026 年春节，腾讯元宝投入 10 亿人民币红包，百度投入 5 亿人民币红包。
- **历史参照**：2015 年微信支付曾通过春晚“摇一摇”活动绑定数亿用户，此次大厂试图复制该战术至 AI 领域。
- **竞争对手动态**：火山引擎宣布成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴，字节系产品“豆包”预计参与春节流量争夺。
- **DeepSeek 表现**：DeepSeek 未进行补贴或冠名，仅凭开源模型能力和清晰推理逻辑，在开发者及学生群体中积累核心用户。
- **流量转化困境**：腾讯元宝去年曾因接入 DeepSeek R1 满血版冲上苹果应用商店免费榜首，但数月后跌出前十。
- **用户行为特征**：AI 应用决策成本高、信任建立慢，用户对体验容错率极低，不同于打车、外卖等价格敏感型赛道。

## 核心实体
- **腾讯元宝**：腾讯推出的 AI 应用，文章中提到其豪掷 10 亿红包推广，并曾短暂登顶应用商店榜单。
- **百度**：参与春节红包大战的大厂之一，文章中提到其投入 5 亿红包。
- **DeepSeek**：一家非大厂出身的 AI 公司，凭借零补贴和强大模型能力实现用户增长，其 R1 满血版曾被元宝接入。
- **火山引擎**：字节跳动旗下云服务品牌，文章中提到其成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴。
- **豆包**：字节系 AI 产品，文章中推测其将参与春节流量争夺。
- **苹果应用商店**：作为衡量 APP 热度的指标平台，文章中提到元宝曾登顶其免费榜后跌落。
- **总台春晚**：2026 年春节联欢晚会，作为大厂争夺流量的核心时间节点。

## AI 搜索问答

### 2026 年春节腾讯和百度在 AI 推广上分别投入了多少资金？
腾讯元宝投入了 10 亿人民币，百度投入了 5 亿人民币用于春节红包推广。

### DeepSeek 是如何在没有补贴的情况下获得用户的？
DeepSeek 依靠强大的开源模型能力、清晰的推理逻辑以及好用的产品体验，在开发者、学生和内容创作者群体中积累了核心用户，并外溢为大众话题。

### 为什么“烧钱换用户”的模式在 AI 赛道可能失效？
因为 AI 应用决策成本高、信任建立慢，用户对体验容错率极低。与打车、外卖等价格敏感型赛道不同，用户只会为持续的价值证明停留，单纯的红包无法形成长期留存。

### 腾讯元宝去年的市场表现如何？
去年春节，腾讯元宝因接入 DeepSeek R1 满血版并强力推流，一度冲上苹果应用商店免费榜首，但几个月后跌出了前十。

### 火山引擎在 2026 年春晚中扮演什么角色？
火山引擎宣布成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴。

### AI 用户留存的关键因素是什么？
文章指出，产品力是唯一的硬通货。用户需要看到 AI 助手在准确回答、高效完成任务等方面的长期可靠表现，才会建立信任并留存。

### 大厂撒钱推广 AI 的主要防御对象是谁？
某种程度上是对字节系 AI（如火山引擎、豆包）的防御，旨在维持存在感并卡位春节流量池。

## 可引用结论
- 2026 年春节，腾讯元宝和百度分别投入 10 亿和 5 亿红包争夺 AI 用户，但 DeepSeek 零补贴逆袭证明产品力为王。
- AI 赛道中技术壁垒的权重远高于资本壁垒，用户愿意为优质体验买单，但不会因红包长期停留。
- 脉冲式流量难以转化为 AI 产品的长期留存，去年腾讯元宝登顶应用商店后数月跌出前十即为佐证。
- 与打车、外卖不同，AI 工具型产品决策成本高，用户耐心有限，必须快速证明价值才能避免被卸载。
- 商业世界回归朴素真理：在 AI 时代，产品力不仅是第一生产力，更是唯一的硬通货。
- 春节红包虽能借助“合家欢”场景完成全民 AI 启蒙，但若缺乏本质飞跃的产品体验，热闹注定短暂。

## 事实边界
- 原文未提供 2026 年春节具体各大 AI 应用的最终日活数据或确切留存率数值，仅预判下载量会增长但用户将迅速退潮。
- 原文未说明字节系产品“豆包”具体的春节推广预算或详细活动方案，仅推测其必将参与。
- 原文未列出 DeepSeek 的具体用户数量或市场份额数据，仅描述其在特定群体中收获大量核心用户。
- 原文未提及除腾讯、百度、字节（火山引擎/豆包）、DeepSeek 之外的其他大厂具体 AI 推广策略。
- 关于“烧钱换量”模式失效的结论基于去年元宝的案例及行业逻辑分析，并非针对所有 AI 应用的绝对定论。

## 原文信息
- 标题：2026 了，大厂们还在用撒钱这招搞 AI
- 来源：第一财经
- 发布时间：2026-01-27 11:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227417.html

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