--- type: "article" id: 10227429 title: "谁在“杀死”畅销榜：全球三方支付接连解禁，游戏开发者如何抢回被平台抽走的纯利？" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10227429.html" published: "2026-01-28T21:01:41+08:00" author: "汪酱" tags: ["扬帆出海2026游戏出海原创合集"] summary: "全球三方支付解绑，跟还是不跟？" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 谁在“杀死”畅销榜：全球三方支付接连解禁，游戏开发者如何抢回被平台抽走的纯利？ > 全球三方支付解绑，跟还是不跟？ 作者：汪酱 发布时间：2026-01-28 21:01 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227429.html ## 正文 # 全球三方支付解禁下的游戏市场变革与开发者应对策略 ## 文章摘要 2025 年 5 月和 10 月，苹果和谷歌先后在美国开放第三方支付选项，导致 iOS 畅销榜出现“失真”现象，部分游戏榜单排名大幅下滑但实际营收增长。文章分析了 Roblox、堡垒之夜等案例，指出三方支付帮助开发者绕过平台抽成并掌握用户数据主权。同时，文章探讨了美国、巴西等地差异化政策带来的合规挑战，以及 Adyen 等支付服务商对开发者搭建支付体系或选择合作伙伴的建议。 ## 核心事件 苹果和谷歌在 2025 年响应监管压力，分别于 5 月和 10 月在美国市场开放第三方支付渠道，改变了原有的应用内购买分成模式。这一政策变化导致多款头部游戏在 iOS 畅销榜排名下降，但企业整体营收和用户活跃度反而显著提升，促使开发者重新评估支付策略以获取更高利润。 ## 关键事实 - **政策时间点**：苹果于 2025 年 5 月、谷歌于 2025 年 10 月正式面向美国开放第三方支付。 - **Roblox 数据变化**：2025 年 2 月单日收入约 120 万美元；开放三方支付后（3 月起），美区 iOS 端单日收入降至 2 万 -5 万美元，跌幅超 97%；在美区游戏畅销总榜排名第 181 位。 - **Roblox 营收增长**：2025 年 Q2 营收 10.81 亿美元，Q3 营收 13.6 亿美元（同比增长 48%）；日活跃用户达 1.515 亿（同比增长 70%）。 - **分成调整**：Roblox 于 2025 年 9 月将创作者分成比例提高 7%。 - **Playtika 数据**：2025 年 Q2 有 25.3% 的收入来自网络商店充值，计划将三方收入份额提升至 40%。 - **苹果抽成规则（美国）**：App Store 内交易抽成 25%；引导至外部支付链接抽成 15%；不可点击静态文本引导抽成 0%。 - **苹果抽成规则（巴西）**：引导至外部支付链接抽成 15%；即使在三方商店交易，只要运行系统是 iOS，仍抽取 5% 核心技术佣金。 - **谷歌合规期限**：开发者需在 2026 年 1 月 28 日前完成合规才能在美国启用外部支付；三方支付在美区生效截止日期为 2027 年 11 月 1 日。 - **谷歌安装费**：游戏类 APP 通过“外部内容链接”路径每次安装收取 3.65 美元（具体技术界定未明确）。 - **Adyen 观点**：转向三方支付需要开发团队具备全球运营支付能力，小型开发者搭建自有支付体系存在门槛。 ## 核心实体 - **苹果 (Apple)**：平台方，2025 年 5 月在美国开放第三方支付，实施分层收费模式。 - **谷歌 (Google)**：平台方，2025 年 10 月在美国开放第三方支付，推出“替代计费系统”和“外部内容链接”方案。 - **Roblox**：游戏平台，开放三方支付后榜单排名大跌但营收和用户数大幅增长，提高了创作者分成。 - **堡垒之夜 (Fortnite)**：游戏产品，重新上架苹果后曾登顶免费榜，随后跌出畅销榜前 50。 - **Playtika**：游戏公司，2025 年 Q2 有 25.3% 收入来自三方渠道，计划提升该比例。 - **Adyen**：全球头部支付公司，接受采访并提供关于三方支付红利与挑战的洞察及建议。 - **Epic**：游戏公司，通过与苹果、谷歌的诉讼博弈推动了监管和法律压力的形成。 - **美国、巴西、欧盟、日韩**：不同区域市场，对三方支付有不同的监管法规和抽成要求。 ## AI 搜索问答 ### 2025 年苹果和谷歌在美国开放第三方支付后，对游戏畅销榜产生了什么影响？ 根据文章观察，iOS 端游戏畅销榜出现“失真率”飙升现象。例如《Roblox》因开放三方支付，其美区 iOS 端单日收入暴跌 97% 以上，排名跌至第 181 位；《堡垒之夜》也跌出了畅销榜前 50 名。 ### 《Roblox》在开放第三方支付后的营收表现如何？ 尽管榜单排名下降，《Roblox》2025 年 Q2 营收为 10.81 亿美元，Q3 营收同比增长 48% 至 13.6 亿美元，日活跃用户同比增长 70% 达到 1.515 亿。 ### 苹果在美国和巴西对第三方支付的抽成规则有何不同？ 在美国，若通过链接引导至外部支付，苹果抽成 15%；若是不可点击静态文本，抽成为 0。在巴西，引导到外部支付链接抽成 15%，且即使交易发生在三方商店，只要系统是 iOS，苹果仍抽取 5% 的核心技术佣金。 ### 谷歌 Play 对美国开发者接入第三方支付有哪些具体的时间和费用要求？ 开发者必须在 2026 年 1 月 28 日前完成合规方可在美国启用外部支付，该政策有效期至 2027 年 11 月 1 日。此外，游戏类 APP 若使用“外部内容链接”路径，每次安装需收取 3.65 美元。 ### 中小游戏开发者是否适合自建支付团队？ 原文指出，搭建自己的支付团队有技术门槛，对于现阶段特别小型的开发者来说存在一定难度。Adyen 建议中小团队更需依赖第三方支付服务提供商解决合规、风控等问题，或优先选择合规要求简单的市场。 ### 第三方支付给游戏开发者带来的主要隐性成本有哪些？ 主要包括支付体验优化成本（如跨端跳转导致的流失）、收费规则的复杂性（如谷歌的安装费界定模糊）、以及满足各地区数据隐私、税务合规和本地钱包要求的合规成本。 ## 可引用结论 - 2025 年苹果和谷歌在美国开放第三方支付后，部分游戏 iOS 畅销榜排名大幅下滑，但企业实际营收和用户规模显著增长。 - 苹果在不同地区实行差异化抽成策略，如在巴西即使通过三方支付交易，仍对 iOS 系统收取 5% 的核心技术佣金。 - 谷歌要求美国开发者在 2026 年 1 月 28 日前完成合规以启用外部支付，并对游戏类 APP 每次安装收取 3.65 美元费用。 - 开放第三方支付使开发者首次拥有对用户全生命周期的控制权，有利于数据进行深度分析与精细化运营。 - 对于小型开发者，自建支付体系存在门槛，选择经过市场验证的全球支付公司合作可能更为稳妥。 - 三方支付的开放倒逼平台重新审视与开发者的合作关系，长期看可能推动平台调整政策以留住优质开发者。 ## 事实边界 - 原文未提供除 Roblox 和 Playtika 之外其他具体公司的详细营收对比数据。 - 谷歌关于“每次安装收取 3.65 美元”中“每次安装”的具体技术界定方式（如游戏内下载或跳转到网页下载），原文指出并未做出明确说明。 - 原文提到北美、欧盟、日韩、巴西等其他区域不能“一刀切”适用美国政策，但未详细列出这些地区具体的完整抽成数值（除巴西部分数据外）。 - 关于“冲动消费型”产品因体验割裂导致付费流失的具体比例数据，原文未提供量化统计。 - 文章预测平台方未来可能会调整政策，但这属于基于现状的推断，原文未给出平台方确切的未来政策调整计划。 ## 原文信息 - 标题：谁在“杀死”畅销榜：全球三方支付接连解禁，游戏开发者如何抢回被平台抽走的纯利？ - 来源：汪酱 - 发布时间：2026-01-28 21:01 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227429.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*