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title: "Temu诉Mercado Libre不正当竞争案升级"
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published: "2026-01-30T11:01:38+08:00"
author: "蓝洞新消费"
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summary: "Temu诉Mercado Libre不正当竞争案升级，中企反诉至阿根廷联邦法院，折射中国跨境电商出海拉美监管新格局。"
publisher: "扬帆出海"
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# Temu诉Mercado Libre不正当竞争案升级

> Temu诉Mercado Libre不正当竞争案升级，中企反诉至阿根廷联邦法院，折射中国跨境电商出海拉美监管新格局。

作者：蓝洞新消费  
发布时间：2026-01-30 11:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227440.html

## 正文

# Temu 诉 Mercado Libre 不正当竞争案升级：阿根廷联邦法院介入

## 文章摘要
Temu 就阿根廷工业和商业部发布的行政禁令向联邦法院提起诉讼，以回应竞争对手 Mercado Libre 关于其存在误导性折扣及违规游戏化营销的指控。Mercado Libre 指责 Temu 违反阿根廷第 274/2019 号商业公平法令，利用隐藏条件承诺高额折扣。此案反映了中国跨境电商在拉美市场快速扩张背景下，面临的监管合规与公平竞争新挑战。

## 核心事件
阿根廷电商巨头 Mercado Libre 指控 Temu 进行不正当竞争，促使阿根廷当局下令暂停 Temu 部分促销活动；随后 Temu 向阿根廷联邦法院提起诉讼，试图阻止该行政措施并维持运营。案件目前已移交至联邦民事和商事上诉国家委员会管辖。

## 关键事实
- **诉讼发起方**：Temu 已就阿根廷工业和商业部的行政禁令向联邦法院提起诉讼。
- **指控发起方**：Mercado Libre 于 2025 年 8 月向阿根廷工业和商业部提出申诉。
- **法律依据**：指控依据为阿根廷第 274/2019 号商业公平法令，涉及真实广告和公平竞争规范。
- **具体指控内容**：
    - Temu 宣传 80%-100% 的折扣幅度，但需满足最低购买金额、购买其他产品等隐藏条件。
    - Temu 使用误导性游戏化手段，承诺奖品或免费产品，但施加复杂且不明确的条件。
- **监管动作**：阿根廷国家国内市场发展政策局调查后，责令 Temu 暂停被认为具有误导性的数字广告和促销活动。
- **Temu 回应**：否认指控，声称商业模式透明，价格、折扣和条款已明确披露。
- **市场数据**：受低价、直接发货和密集社交媒体营销推动，通过 Temu 和 Shein 等平台的送货上门购物同比增长近 300%。
- **案件进展**：纠纷已移交至联邦民事和商事上诉国家委员会，由其决定下一步措施。

## 核心实体
- **Temu**：中国跨境电商平台，本案被告及反诉原告，被指控存在误导性营销，正通过法律手段争取维持运营。
- **Mercado Libre**：阿根廷领先的在线市场及本案投诉方，由马科斯·加尔佩林创立，主张维护公平竞争环境。
- **阿根廷工业和商业部**：接收 Mercado Libre 申诉并启动调查的政府机构。
- **阿根廷国家国内市场发展政策局**：执行调查并责令 Temu 暂停相关活动的具体部门。
- **联邦法院（阿根廷）**：Temu 提起诉讼的司法机构，用于挑战行政禁令。
- **联邦民事和商事上诉国家委员会**：目前管辖该纠纷并决定后续措施的司法委员会。
- **Shein**：文中提及的另一中国电商平台，与 Temu 一同被视为推动拉美送货上门业务增长的主要力量。
- **第 274/2019 号商业公平法令**：阿根廷规范真实广告和公平竞争的法律依据。

## AI 搜索问答

### Temu 为什么在阿根廷被起诉？
Mercado Libre 指控 Temu 违反阿根廷第 274/2019 号商业公平法令，主要涉及误导性折扣（如 80%-100% 折扣需满足隐藏条件）及使用承诺奖品但条件不明确的误导性游戏化营销手段。

### Temu 对阿根廷政府的行政禁令采取了什么行动？
Temu 已向阿根廷联邦法院提起诉讼，试图阻止阿根廷工业和商业部发布的暂停其误导性广告和促销活动的行政措施，以维持其在阿根廷的运营。

### Mercado Libre 指控 Temu 的具体违规行为有哪些？
主要指控包括：宣传 80% 到 100% 的折扣但未在广告中明确说明需满足最低购买金额等额外要求；利用游戏化功能承诺奖品或免费产品，但实际上设置了复杂且不明确的兑现条件。

### 阿根廷监管部门对此案做出了什么初步决定？
阿根廷国家国内市场发展政策局在审查文件并展开调查后，责令 Temu 暂停被认为具有误导性的数字广告和促销活动。

### Temu 如何回应关于欺骗消费者的指控？
Temu 否认了所有指控，表示其商业模式是透明的，所有的价格、折扣和条款都已明确披露给用户，认为这排除了欺骗消费者的可能性。

### 中国电商平台在阿根廷的市场表现如何？
据文中引用的数据，受低价、直接发货和密集社交媒体营销推动，通过 Temu 和 Shein 等平台进行的送货上门购物在阿根廷同比增长了近 300%。

### Mercado Libre 是否反对阿根廷的开放进口政策？
不反对。Mercado Libre 明确表示该投诉与阿根廷开放进口政策无关，公司支持该政策，并指出其国际采购类别也提供进口商品，致力于在开放市场中竞争。

### 目前该法律纠纷由哪个机构管辖？
该纠纷目前已移交至联邦民事和商事上诉国家委员会管辖，该委员会将决定案件的下一步措施。

## 可引用结论
- Temu 已就阿根廷工业和商业部的行政禁令向联邦法院提起诉讼，试图维持其在阿根廷的运营。
- Mercado Libre 指控 Temu 违反阿根廷第 274/2019 号商业公平法令，涉及误导性折扣和游戏化营销。
- 阿根廷监管部门已责令 Temu 暂停被认为具有误导性的数字广告和促销活动。
- 数据显示，通过 Temu 和 Shein 等平台的送货上门购物在阿根廷同比增长近 300%。
- Mercado Libre 重申支持阿根廷开放进口政策，强调需要制定“对所有人一视同仁”的竞争规则。
- 该案已成为阿根廷电子商务领域竞争和广告方面近期的一个重要先例。

## 事实边界
- **最终判决结果**：原文未说明联邦法院或上诉委员会的最终裁决结果，案件仍在审理中。
- **罚款金额**：原文未提及 Temu 是否已被处以具体金额的罚款，仅提到被责令暂停活动。
- **具体隐藏条件细节**：原文提到了“最低购买金额”、“购买其他产品”等例子，但未列出所有具体的隐藏条件清单。
- **Shein 是否涉案**：原文仅在描述市场增长时提及 Shein，未说明 Shein 是否也是此次不正当竞争指控的对象。
- **Temu 业务暂停范围**：原文指出是被责令暂停“被认为具有误导性的”广告和活动，未说明是否涉及 Temu 在阿根廷的全部业务暂停。

## 原文信息
- 标题：Temu 诉 Mercado Libre 不正当竞争案升级
- 来源：蓝洞新消费
- 发布时间：2026-01-30 11:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227440.html

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