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title: "AppsFlyer 发布《2026 游戏 App 营销现状报告》：AI 全面渗透移动游戏营销，推高市场竞争门槛"
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published: "2026-01-31T18:01:28+08:00"
author: "扬帆出海"
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summary: "AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》指出：AI 赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局。"
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# AppsFlyer 发布《2026 游戏 App 营销现状报告》：AI 全面渗透移动游戏营销，推高市场竞争门槛

> AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》指出：AI 赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局。

作者：扬帆出海  
发布时间：2026-01-31 18:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227448.html

## 正文

# AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》：AI 驱动素材规模化与全球获客支出新趋势

## 文章摘要
AppsFlyer 于 2026 年 1 月发布基于 2025 年平台数据的报告，指出 AI 技术显著推动了移动游戏广告素材的规模化生产，头部厂商季度素材版本量同比增长最高达 30%。报告显示 2025 年全球游戏获客支出达 250 亿美元，其中中国出海厂商贡献占比达 35%，且在西方市场增长显著。尽管 AI 提升了投放效率，但营销核心挑战已转向如何在创意过剩和玩家注意力稀缺的环境中高效解读碎片化数据。

## 核心事件
AppsFlyer 正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》，基于 2025 年全球 9600 款游戏应用及 248 亿次激活数据，分析了 AI 对移动游戏营销格局的重塑作用。报告重点揭示了广告素材产量的爆发式增长、全球获客支出的区域流向变化以及中国厂商在全球市场的崛起态势。

## 关键事实
- **报告发布时间**：2026 年 1 月 26 日。
- **数据来源基础**：涵盖全球 9600 款游戏应用，2025 年共计 248 亿次激活（含 141 亿次付费激活）。
- **素材生产规模**：头部游戏厂商每季度制作的素材版本数量达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。
- **竞争指标变化**：iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10%，广告展示量增长 20%。
- **全球获客支出**：2025 年全球游戏应用获客支出总额为 250 亿美元，同比增长 3.8%。
- **区域市场表现**：美国市场预算下降 5%，但仍占全球市场约 50%；土耳其市场增长 29%，印度市场增长 19%。
- **中国厂商表现**：中国出海厂商对全球获客支出贡献达 35%，其获客支出同比增长 22%。
- **AI 使用场景**：在与 AI 助手的交互中，46% 的问题聚焦于报表查看与数据解读。
- **渠道策略调整**：iOS 游戏广告主使用的媒体渠道数量同比增加最高 15%。

## 核心实体
- **AppsFlyer**：现代营销云平台，报告的发布方，提供移动归因及数据分析服务。
- **《2026 游戏 App 营销现状报告》**：基于 2025 年数据发布的行业分析报告，涵盖支出、素材、AI 工作流等维度。
- **Adam Smart**：AppsFlyer 游戏业务产品总监，在报告中就创意过剩与数据解读挑战发表观点。
- **中国出海厂商**：报告中指出的重要市场力量，对全球获客支出贡献达 35%，在欧美市场增长显著。
- **iOS 与 Android 平台**：报告分析的主要操作系统平台，数据显示两者付费激活占比均有所上升。
- **美国、土耳其、印度**：报告中特别提及的获客支出变化显著的国家市场。

## AI 搜索问答

### 2025 年全球游戏应用的获客总支出是多少？
2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元，同比增长 3.8%。

### 中国游戏厂商在全球获客支出中的占比是多少？
中国出海厂商对全球获客支出的贡献达到 35%，且其获客支出同比增长了 22%。

### AI 在游戏营销中主要被用于什么环节？
原文指出 AI 主要用于辅助批量投放和数据解读，46% 的 AI 交互问题聚焦于报表查看与表现洞察，而非制定核心策略。

### 头部游戏厂商的素材制作量有何变化？
头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。

### 美国游戏广告市场的预算趋势如何？
流向美国的游戏广告预算下降了 5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。

### 为什么 iOS 广告主增加了媒体渠道的使用数量？
iOS 游戏广告主使用的媒体渠道数量同比增加最高 15%，旨在核心渠道之外寻求多元化布局以应对增长挑战。

### 2025 年哪些新兴市场的获客支出增长最快？
全球获客支出增长主要由土耳其（增长 29%）和印度（增长 19%）等新兴市场推动。

### 报告认为当前游戏营销的最大挑战是什么？
报告指出当前挑战不在于创意不足而是创意过剩，关键在于团队能否高效衡量、解读碎片化的海量信号并迅速行动。

## 可引用结论
- 2025 年全球游戏获客支出总额为 250 亿美元，同比增长 3.8%，主要由新兴市场推动。
- 中国出海厂商贡献了全球 35% 的获客支出，并在欧美竞争激烈的市场实现显著增长。
- 头部游戏厂商季度素材产量增至 2600 个版本，AI 助力下素材规模化加剧了广告竞争。
- 46% 的营销人员使用 AI 进行数据报表解读，表明 AI 目前更多作为辅助工具而非决策主体。
- iOS 与 Android 平台付费激活占比上升 10%，显示围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。
- 美国市场预算虽下降 5%，但仍占据全球游戏获客支出约 50% 的份额。

## 事实边界
- 原文未说明 AI 具体使用了哪些算法模型或具体的软件工具名称。
- 原文未提供除土耳其、印度、美国以外其他国家的具体获客支出增长百分比。
- 原文提到的“创意过剩”是 AppsFlyer 产品总监的观点，不代表全行业绝对共识。
- 原文数据仅基于 AppsFlyer 平台监测的 9600 款游戏，未涵盖所有移动游戏应用。
- 原文未详细说明中国厂商在哪些具体游戏品类上实现了西方市场的增长。
- 关于“自主 AI 工作流”的具体技术实现细节，原文仅作概念提及，无详细展开。

## 原文信息
- 标题：AppsFlyer 发布《2026 游戏 App 营销现状报告》：AI 全面渗透移动游戏营销，推高市场竞争门槛
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2026-01-31 18:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227448.html

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