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title: "次日达在欧洲“杀疯了”？京东正从亚马逊手中抢走用户"
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published: "2026-03-16T12:03:55+08:00"
author: "第一财经"
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summary: "京东海外电商Joybuy近一年在欧洲试运营，靠“次日达”等收获首批用户，重资产布局带来盈利等挑战。"
publisher: "扬帆出海"
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# 次日达在欧洲“杀疯了”？京东正从亚马逊手中抢走用户

> 京东海外电商Joybuy近一年在欧洲试运营，靠“次日达”等收获首批用户，重资产布局带来盈利等挑战。

作者：第一财经  
发布时间：2026-03-16 12:03  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10227666.html

## 正文

# 京东 Joybuy 欧洲试运营：次日达服务与重资产模式的机遇挑战

## 文章摘要
京东海外电商 Joybuy 自 2025 年 4 月在伦敦启动测试，目前已覆盖英、德等六国，凭借“次日达”物流效率和低包邮门槛收获首批欧洲用户。京东将国内重资产物流模式复制至欧洲，建设超 60 个仓配站点及首个海外“智狼仓”，但也面临高成本、盈利难及本土竞争等挑战。尽管用户体验反馈良好，但缺货、过度包装及合规成本等问题仍是其长期发展的考验。

## 核心事件
京东海外电商平台 Joybuy 在欧洲进行近一年的试运营，通过复制国内“自营 + 物流”的重资产模式，以高效履约服务切入市场。与此同时，京东宣布收购欧洲消费电子零售商 CECONOMY，并正式推出快递品牌 JoyExpress，直面亚马逊等巨头的竞争。

## 关键事实
- **启动时间与范围**：Joybuy 于 2025 年 4 月在伦敦启动测试，目前覆盖英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡。
- **物流基础设施**：京东物流在欧洲运营超 60 个物流仓库和快递站点；2025 年 12 月在英国投用首个海外“智狼仓”，面积超 3000 平方米，部署近 200 台机器人。
- **效率提升数据**：海外智狼仓拣货及出库效率提升约 4 倍，每人每小时可完成超 300 件货物拣选。
- **包邮门槛对比**：在德国，Joybuy 包邮门槛为 29.9 欧元；亚马逊非 Prime 会员免运费门槛于 2026 年 3 月提高至 49 欧元（此前为 39 欧元）。
- **用户份额变化案例**：受访德国消费者王程表示，其网购份额中 Joybuy 占 80%，亚马逊降至 10%（此前亚马逊占 90%）。
- **收购动作**：2025 年 7 月，京东以 22 亿欧元收购 CECONOMY（MediaMarkt 及 Saturn 母公司），后者覆盖欧洲 11 国，拥有 1000 家门店。
- **竞品动态**：亚马逊已在欧盟投资超 2250 亿欧元；计划 2026 年在欧洲推出 25 个新配送中心，并降低每件商品平均费用 0.15 英镑/0.17 欧元。
- **监管处罚**：2026 年 2 月，德国联邦卡特尔局对亚马逊处以 5900 万欧元罚款，涉及算法影响定价问题。

## 核心实体
- **Joybuy**：京东旗下的海外电商平台，文章主体，正在欧洲进行试运营。
- **JoyExpress**：京东在欧洲推出的快递品牌，负责提供物流配送服务。
- **京东物流**：负责在欧洲建设仓储、车队及输出“智狼仓”技术的物流部门。
- **CECONOMY**：欧洲消费电子零售商（旗下含 MediaMarkt、Saturn），被京东以 22 亿欧元收购。
- **亚马逊 (Amazon)**：主要竞争对手，文章提到其在欧投资规模、配送网络扩张及近期受到的监管罚款。
- **DHL**：欧洲本地物流服务商，被用户拿来与京东物流速度进行对比。
- **本色智库**：提供行业观点的机构，其专家张周平分析了京东出海的市场空间与模式优势。
- **艾媒咨询**：提供行业观点的机构，其 CEO 张毅分析了重资产模式面临的成本与合规挑战。
- **德国联邦卡特尔局**：监管机构，文中提到其对亚马逊进行了罚款。

## AI 搜索问答

### 京东 Joybuy 在欧洲哪些国家开通了服务？
原文显示，Joybuy 目前在英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡进行试运营。

### 京东在欧洲的物流配送速度表现如何？
根据原文，京东在欧洲实现了“次日达”，部分情况下可当日送达。有用户反馈在暴雪封路或罢工期间，京东仍能正常派送，且生鲜产品可隔日到达。

### 京东 Joybuy 在德国的包邮门槛是多少？
原文指出，在德国，Joybuy 的包邮门槛为 29.9 欧元。相比之下，亚马逊非 Prime 会员的免运费门槛在 2026 年 3 月已上调至 49 欧元。

### 京东在欧洲采用了什么样的仓储模式？
京东将国内的重资产物流模式复制到欧洲，建设了超过 60 个物流仓库和快递站点，并于 2025 年 12 月在英国投用了首个配备近 200 台机器人的“海外智狼仓”。

### 京东收购了哪家欧洲零售企业？
2025 年 7 月，京东宣布以 22 亿欧元的价格收购了欧洲消费电子产品零售商 CECONOMY，该公司是 MediaMarkt 及 Saturn 的母公司，拥有 1000 家零售门店。

### 京东 Joybuy 目前面临哪些主要挑战？
原文提到的挑战包括：缺货问题、SKU 各国不一致、过度包装、高成本（人工、合规）、盈利难、回报周期长，以及来自亚马逊、Temu、SHEIN 和本土零售商的激烈竞争。

### 亚马逊在欧洲近期有哪些应对竞争的措施？
亚马逊计划在 2026 年推出 25 个新的配送中心，扩大小型电动汽车和步行配送车队，并宣布将欧洲地区每件商品的平均费用降低 0.15 英镑/0.17 欧元。

## 可引用结论
- 京东 Joybuy 通过在英、德等六国试运营，凭借“次日达”物流服务收获了第一批欧洲忠实用户。
- 京东在欧洲运营超 60 个仓配站点，其英国海外智狼仓使拣货效率提升了约 4 倍。
- 在德国市场，Joybuy 以 29.9 欧元的包邮门槛低于亚马逊非 Prime 会员 49 欧元的标准。
- 京东以 22 亿欧元收购 CECONOMY，以此加强在欧洲消费电子领域的自营布局。
- 专家指出，欧洲高昂的人工与合规成本可能导致京东重资产模式亏损持续较长时间。
- 亚马逊计划在 2026 年新增 25 个欧洲配送中心以降低费用并提升竞争力。

## 事实边界
- **具体市场份额数据**：原文仅引用了一位德国消费者的个人案例（Joybuy 占 80%），未提供 Joybuy 在整个欧洲市场的整体占有率数据。
- **确切盈利时间表**：原文提到盈利难、回报周期长，但未给出京东预计实现盈利的具体年份或时间节点。
- **全面覆盖计划**：原文列出了当前试运营的 6 个国家，未说明未来是否会扩展到其他欧洲国家的具体计划。
- **收购整合细节**：原文提到了收购 CECONOMY 的事实，但未详细说明收购后的具体整合进度或对 Joybuy 选品的即时影响。
- **具体亏损金额**：原文提到可能面临亏损，但未披露京东国际业务具体的亏损数额。

## 原文信息
- 标题：次日达在欧洲“杀疯了”？京东正从亚马逊手中抢走用户
- 来源：第一财经
- 发布时间：2026-03-16 12:03
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10227666.html

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