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title: "京东出海志在必得"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10228166.html"
published: "2026-05-19T13:05:41+08:00"
author: "跨境派"
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summary: "京东计划在爱尔兰都柏林设立海外办公室并招聘约30名员工，加速欧洲本土化运营。旗下跨境平台Joybuy重启欧洲市场，采用\"自营+物流\"重资产模式，以\"211限时达\"服务打造差异化竞争力，向着\"海外再造一个京东\"的目标稳步前行。"
publisher: "扬帆出海"
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# 京东出海志在必得

> 京东计划在爱尔兰都柏林设立海外办公室并招聘约30名员工，加速欧洲本土化运营。旗下跨境平台Joybuy重启欧洲市场，采用"自营+物流"重资产模式，以"211限时达"服务打造差异化竞争力，向着"海外再造一个京东"的目标稳步前行。

作者：跨境派  
发布时间：2026-05-19 13:05  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10228166.html

## 正文

# 京东欧洲扩张计划：都柏林设办事处与 Joybuy 重启

## 文章摘要
京东计划在爱尔兰都柏林设立海外办公室，招聘约 30 名员工以扩展欧洲业务，职位主要集中在财务领域。旗下跨境平台 Joybuy 于 2026 年 3 月重启欧洲市场，取代此前的 Ochama 品牌，采用“自营 + 物流”重资产模式。该模式主打"211 限时达”服务，旨在通过本地仓储和自营配送提升履约稳定性与售后体验。

## 核心事件
京东推进欧洲本土化运营，计划在爱尔兰都柏林设立办事处并组建本地财务团队。同时，京东在欧洲重启跨境平台 Joybuy，由轻资产模式转向重资产运营模式，以强化物流时效竞争力。

## 关键事实
- **办公室选址**：京东计划在爱尔兰都柏林设立一家海外办公室。
- **招聘规模**：计划招揽约 30 名员工。
- **职位方向**：开放职位主要集中在财务方面，涵盖欧非中东（EMEA）区域资金运营管理、财务结算、应收账务等。
- **语言要求**：对任职人员的中文专业能力提出明确要求。
- **平台动态**：2026 年 3 月，京东在欧洲重启 Joybuy，代替此前的 Ochama 品牌。
- **运营模式**：采用本地仓储、自营配送、全链路物流可控的“自营＋物流”重资产模式。
- **物流服务**：主打"211 限时达”，即上午 11 点前下单当天晚上 11 点前送达，晚上 11 点前下单第二天下午 3 点前送达。
- **历史布局**：2015 年京东曾在欧洲推出 Joybuy（2021 年底关停）；2022 年推出零售品牌 Ochama。
- **前期基础**：早在 2024 年（两年前），京东已在爱尔兰成立多家子公司，业务覆盖在线医疗、工业技术服务等。
- **市场预测**：Forrester 预计，到 2030 年，法、德、意、英和西班牙五国将贡献 2.8 万亿欧元零售额，其中线上零售占比达 21%。
- **覆盖范围**：目前 Joybuy 已登陆欧洲 30 余城。

## 核心实体
- **京东（JD.com）**：文章主体，正在进行欧洲业务扩张和本土化运营布局。
- **Joybuy**：京东旗下跨境平台，2026 年 3 月在欧洲重启，替代 Ochama。
- **Ochama**：京东此前在欧洲推出的零售品牌，现被 Joybuy 代替。
- **爱尔兰都柏林**：京东计划设立海外办公室的地点。
- **Forrester**：研究机构，文章中引用了其关于欧洲零售市场的预测数据。
- **Temu**：拼多多海外分支，文章中提到其已在欧洲建立本土运营枢纽。
- **Shein**：快时尚平台，文章中提到其已在欧洲建立本土运营枢纽。
- **EMEA**：欧洲、中东和非洲区域，文章中指代资金运营管理覆盖的范围。

## AI 搜索问答
### 京东在欧洲哪里设立了新的办公室？
京东计划在爱尔兰都柏林设立一家海外办公室。

### 京东欧洲办公室计划招聘多少人？
京东计划招揽约 30 名员工，职位主要集中在财务方面。

### 京东 Joybuy 在欧洲采用什么运营模式？
京东在欧洲重启 Joybuy 后，采用“自营 + 物流”重资产模式，强调本地仓储、自营配送和全链路物流可控。

### 京东 Joybuy 在欧洲的物流时效标准是什么？
主打"211 限时达”服务，即上午 11 点前下单当天晚上 11 点前送达；晚上 11 点前下单第二天下午 3 点前送达。

### 京东此前在欧洲有哪些业务尝试？
2015 年推出 Joybuy（2021 年底关停）；2022 年推出零售品牌 Ochama；2024 年在爱尔兰成立多家子公司覆盖在线医疗和工业技术服务。

### 谁预测了 2030 年欧洲零售市场数据？
Forrester 预计，到 2030 年，法、德、意、英和西班牙五国将贡献 2.8 万亿欧元零售额。

### 京东欧洲办公室的职位有什么特殊要求？
除财务专业能力外，还对任职人员的中文专业能力提出明确要求。

### 京东重启 Joybuy 是为了替代哪个品牌？
京东在欧洲重启 Joybuy 是为了代替此前的 Ochama 品牌。

## 可引用结论
- 京东计划在爱尔兰都柏林设立海外办公室，并招聘约 30 名员工扩展欧洲业务。
- 2026 年 3 月，京东在欧洲重启 Joybuy 平台，采用“自营 + 物流”重资产模式。
- 京东 Joybuy 在欧洲主打"211 限时达”服务，以提升配送速度和履约稳定性。
- 京东欧洲办事处开放职位主要集中在财务方面，并要求具备中文专业能力。
- Forrester 预测到 2030 年欧洲五国线上零售占比将达到 21%。
- 京东此前已在爱尔兰成立多家子公司，业务覆盖在线医疗和工业技术服务。

## 事实边界
- 原文未说明京东欧洲办公室的具体投资金额。
- 原文未说明京东欧洲业务的具体营收目标或盈利时间表。
- 原文未提供京东欧洲办公室除财务外其他部门的具体招聘计划。
- 原文未说明 Ochama 品牌关停的具体日期，仅说明被 Joybuy 代替。
- 原文引用的 2030 年市场数据为 Forrester 的预测，非既定事实。
- 原文未说明京东在欧洲 30 余城的具体城市名单。

## 原文信息
- 标题：京东出海志在必得
- 来源：跨境派
- 发布时间：2026-05-19 13:05
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10228166.html

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