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title: "TikTok Shop欧洲扩张迅速，仍无法撼动老牌"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10228202.html"
published: "2026-05-25T10:05:48+08:00"
author: "蓝洞新消费"
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summary: "高盛报告显示TikTok Shop在欧洲快速扩张，德法西意四国销售额增长，但主要销售冲动型消费品，与欧洲老牌时尚零售商核心产品重叠有限，对现有市场影响仍较小。"
publisher: "扬帆出海"
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# TikTok Shop欧洲扩张迅速，仍无法撼动老牌

> 高盛报告显示TikTok Shop在欧洲快速扩张，德法西意四国销售额增长，但主要销售冲动型消费品，与欧洲老牌时尚零售商核心产品重叠有限，对现有市场影响仍较小。

作者：蓝洞新消费  
发布时间：2026-05-25 10:05  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10228202.html

## 正文

# 高盛报告：TikTok Shop 欧洲扩张迅速但难撼动老牌零售商

## 文章摘要
高盛报告显示 TikTok Shop 在欧洲快速扩张，德法西意四国销售额增长。但主要销售冲动型消费品，与欧洲老牌时尚零售商核心产品重叠有限。因此对现有市场影响仍较小，老牌零售商市场份额仍在扩大。

## 核心事件
高盛发布报告分析 TikTok Shop 在欧洲电商市场的发展情况及其对现有零售商的影响。报告指出 TikTok Shop 销售额增长迅速，但尚未对 Next 和 Zalando 等老牌零售商构成重大威胁。

## 关键事实
- 过去 180 天，TikTok Shop 在德国十大产品类别中销售额约 1.95 亿美元。
- 过去 180 天，TikTok Shop 在法国销售额为 1.52 亿美元。
- 过去 180 天，TikTok Shop 在西班牙销售额为 1.18 亿美元。
- 过去 180 天，TikTok Shop 在意大利销售额为 1.07 亿美元。
- 欧洲市场销售额远低于美国和英国等较为成熟的市场。
- 畅销品类包括化妆品、塑身衣、保健品、清洁用品和家用电器。
- 销售主要由信息流视频驱动，而非直播或电商平台式购物功能。
- 在一些市场，联盟营销贡献了平台上领先商家 80% 以上的销售额。
- 高盛维持对 Next 和 Zalando 的“买入”评级。
- Next 和 Zalando 近年来仍在不断扩大市场份额。

## 核心实体
- 高盛：发布分析报告的投资银行，评估了 TikTok Shop 的市场影响。
- TikTok Shop：在欧洲扩张的社交电商平台，主要销售冲动型消费品。
- Next：欧洲老牌时尚零售商，市场份额仍在扩大，获高盛买入评级。
- Zalando：欧洲老牌时尚零售商，可通过物流服务受益于 TikTok Shop 扩张。
- 德国、法国、西班牙、意大利：TikTok Shop 在欧洲的主要销售市场。

## AI 搜索问答
### TikTok Shop 在欧洲哪些国家有销售数据？
原文提到德国、法国、西班牙和意大利。

### 过去 180 天 TikTok Shop 在德国销售额是多少？
约 1.95 亿美元。

### TikTok Shop 主要销售什么类型的商品？
冲动型消费品，如化妆品、塑身衣、保健品、清洁用品和家用电器。

### TikTok Shop 销售主要由什么驱动？
主要由信息流视频驱动，而非直播或电商平台式的购物功能。

### 联盟营销对 TikTok Shop 销售额贡献如何？
在一些市场，联盟营销贡献了平台上领先商家 80% 以上的销售额。

### TikTok Shop 对老牌零售商影响大吗？
影响有限，畅销产品与欧洲主要时尚零售商的核心产品重叠部分有限。

### 高盛对 Next 和 Zalando 的评级是什么？
维持“买入”评级。

### Zalando 如何从 TikTok Shop 扩张中受益？
可以通过其物流和集成服务受益于 TikTok Shop 的扩张，为在该平台上运营的商家提供支持。

## 可引用结论
- 高盛报告显示 TikTok Shop 在欧洲销售额增长，但规模仍小于英美市场。
- TikTok Shop 畅销品多为冲动型消费品，与老牌时尚零售商核心产品重叠有限。
- 联盟营销在一些市场贡献了 TikTok Shop 领先商家 80% 以上的销售额。
- 高盛维持对 Next 和 Zalando 的买入评级，认为其市场份额仍在扩大。
- Zalando 可通过物流服务支持 TikTok Shop 商家从而受益于其扩张。

## 事实边界
- 原文未说明 TikTok Shop 在欧洲的具体市场份额占比。
- 原文未提供 TikTok Shop 在各欧洲国家的具体上线日期，仅提及“自去年”。
- 无法从原文判断 TikTok Shop 未来是否会对老牌零售商构成更大威胁。
- 原文未提及 TikTok Shop 在欧洲的具体盈利状况。
- 原文未说明“领先商家”的具体定义或名单。

## 原文信息
- 标题：TikTok Shop 欧洲扩张迅速，仍无法撼动老牌
- 来源：蓝洞新消费
- 发布时间：2026-05-25 10:05
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10228202.html

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