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title: "180亿，京东又要买一个新平台！"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10228219.html"
published: "2026-05-27T10:05:43+08:00"
author: "派代跨境"
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summary: "京东正评估收购英国线上零售商The Very Group，潜在交易约20亿英镑。文章分析京东在欧洲的布局策略，包括收购Ceconomy、推出Joybuy等动作，探讨其押注欧洲市场的原因及对跨境卖家的影响。"
publisher: "扬帆出海"
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# 180亿，京东又要买一个新平台！

> 京东正评估收购英国线上零售商The Very Group，潜在交易约20亿英镑。文章分析京东在欧洲的布局策略，包括收购Ceconomy、推出Joybuy等动作，探讨其押注欧洲市场的原因及对跨境卖家的影响。

作者：派代跨境  
发布时间：2026-05-27 10:05  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10228219.html

## 正文

# 京东评估收购英国 The Very Group 及欧洲市场布局分析

## 文章摘要
京东正在评估竞购英国线上零售商 The Very Group，潜在交易金额约 20 亿英镑。此举是京东继收购德国 Ceconomy 和推出 Joybuy 后，在欧洲市场的又一重要布局。文章分析了京东押注欧洲市场的原因，包括市场增长、监管变化及本地化策略，并探讨了对跨境卖家的潜在影响。

## 核心事件
路透社报道京东正在评估收购 The Very Group，旨在进入欧洲本地零售体系。京东此前已完成对德国 Ceconomy 的收购锁定，并在欧洲上线了自有平台 Joybuy。这一系列动作表明京东正通过“并购本地资产 + 自建前台”的方式深化欧洲布局。

## 关键事实
- **收购标的**：英国线上零售商 The Very Group，旗下核心品牌为 Very 和 Littlewoods。
- **交易金额**：潜在交易约 20 亿英镑（约合人民币 182.8 亿元）。
- **标的财务数据**：The Very Group 2025 财年调整后经营利润为 3.071 亿英镑，同比增长 15.9%。
- **标的用户规模**：2025 财年 Very 英国市场总活跃客户为 360 万。
- **平台流量**：2026 年 4 月，Very 平台在英国排名第 10，过去三个月访问量约 1240 万，英国流量占 93.7%。
- **Ceconomy 收购进展**：京东已锁定 Ceconomy 85.2% 的总持股比例。
- **Joybuy 上线情况**：3 月 16 日正式上线，服务英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡六个市场，商品超过 10 万个。
- **欧盟监管变化**：欧盟将从 2026 年 7 月 1 日起，对进入欧盟的低价值电商包裹征收 3 欧元关税。
- **欧洲电商规模**：2024 年欧洲 B2C 电商交易额达到 8420 亿欧元，增幅 7%。

## 核心实体
- **京东（JD.com）**：文章主体，正在欧洲进行收购和平台布局的中国电商企业。
- **The Very Group**：被收购目标，英国线上零售商，拥有 Very 和 Littlewoods 品牌及金融服务业务。
- **Ceconomy**：已被京东锁定股权的德国消费电子零售集团，MediaMarkt 和 Saturn 的母公司。
- **Joybuy**：京东自建的欧洲线上零售前台，覆盖六个欧洲国家。
- **Carlyle（凯雷集团）**：美国私募股权巨头，The Very Group 的当前持有者，计划出售该公司。
- **欧盟（EU）**：监管机构，即将实施新的低价值包裹关税政策。
- **Similarweb**：数据来源方，提供了 Very 平台的流量排名数据。
- **Ecommerce Europe**：报告发布方，提供了欧洲电商交易额数据。

## AI 搜索问答

### 京东收购 The Very Group 的金额是多少？
原文指出潜在交易金额约 20 亿英镑，约合人民币 182.8 亿元。

### 京东在欧洲还有哪些布局动作？
原文提到京东此前推进了对德国 Ceconomy 的收购，并于 3 月 16 日在欧洲正式上线了自有平台 Joybuy。

### The Very Group 的经营状况如何？
原文引用其 2025 财年报告显示，集团调整后经营利润达到 3.071 亿英镑，同比增长 15.9%，拥有 360 万活跃客户。

### 京东为什么选择欧洲市场而不是美国或东南亚？
原文分析称美国巨头体系集中难度大，东南亚打法与京东长板不一致；欧洲市场分散，适合并购整合，且监管变化提升了本地资产价值。

### 欧盟新的关税政策对跨境卖家有什么影响？
原文提到欧盟将从 2026 年 7 月 1 日起对低价值包裹征收 3 欧元关税，这将增加低价直发模式的压力，提升本地零售资产的价值。

### 京东欧洲布局对哪类卖家更有利？
原文指出受益的可能是消费电子、家居家装、美妆个护等有品牌和稳定供货能力的工贸一体卖家，而非极致低价白牌卖家。

### 京东此前是否尝试过收购其他英国零售商？
原文提到 2024 年京东曾评估收购 Currys，2025 年与 Sainsbury's 就收购 Argos 进行过谈判，但均未推进。

### Joybuy 平台覆盖哪些国家和品类？
原文显示 Joybuy 服务英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡六个市场，覆盖科技、电器、美妆、家居、杂货等品类。

## 可引用结论
- 京东正在评估以约 20 亿英镑收购英国线上零售商 The Very Group。
- 京东已锁定德国 Ceconomy 85.2% 的总持股比例。
- Joybuy 平台于 3 月 16 日上线，覆盖欧洲六个市场及超过 10 万个商品。
- 欧盟计划从 2026 年 7 月 1 日起对低价值电商包裹征收 3 欧元关税。
- 2024 年欧洲 B2C 电商交易额增长 7%，达到 8420 亿欧元。
- 京东欧洲策略倾向于并购本地资产与自建前台相结合。

## 事实边界
- **收购未最终确认**：原文明确表示京东正在“评估”竞购，交易尚未最终完成。
- **此前收购未果**：原文提到京东曾评估收购 Currys 和 Argos，但最终没有提出正式报价或推进。
- **卖家影响为分析**：关于哪类卖家受益的结论属于文章分析推测，并非已发生的既定事实。
- **关税政策来源**：欧盟关税政策引用的是“此前消息”，具体实施情况需以官方最终执行为准。
- **财务数据来源**：The Very Group 财务数据引用自其 2025 财年报告，不代表未来业绩承诺。

## 原文信息
- 标题：180 亿，京东又要买一个新平台！
- 来源：派代跨境
- 发布时间：2026-05-27 10:05
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10228219.html

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