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title: "广告 3.0 来了：计算创意，正在成为买量的新胜负手"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10228489.html"
published: "2026-07-02T20:07:44+08:00"
author: "CreatiBI"
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summary: "AIGC 之后，买量团队真正焦虑的不是产能。"
publisher: "扬帆出海"
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lang: "zh-CN"
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# 广告 3.0 来了：计算创意，正在成为买量的新胜负手

> AIGC 之后，买量团队真正焦虑的不是产能。

作者：CreatiBI  
发布时间：2026-07-02 20:07  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10228489.html

## 正文

# 广告 3.0 来了：计算创意，正在成为买量的新胜负手

## 文章摘要
文章指出 AIGC 降低素材生产门槛后，买量团队的核心焦虑从产能转向判断。广告竞争进入 3.0 阶段，核心变量变为谁能更早判断哪条创意值得花钱。CreatiBI 提出“计算创意”概念，旨在将创意拆解、比较并复盘，形成可迭代系统。

## 核心事件
CreatiBI 宣布即将举办发布会，讨论 AIGC 之后效果广告团队的能力重构。会议将围绕“计算创意”如何落到真实买量工作流等问题展开。

## 关键事实
- AIGC 降低了素材生产门槛，脚本、分镜、视频变体生成速度加快。
- 广告 1.0 竞争核心是位置，广告 2.0 是算法，广告 3.0 是判断。
- 平台自动化导致定向、出价、版位等操作门槛降低，人的可操作空间变少。
- CreatiBI 创始人兼 CEO 为颠木，曾任莉莉丝游戏广告技术中心负责人。
- CreatiBI 即将举办发布会，讨论素材越多买量越难等原因及解决方案。
- “计算创意”指创意能像投放数据一样被拆解、比较、复盘，并回到下一次生产里。
- 生成模型不会替团队自动想清楚创意方向问题。

## 核心实体
- CreatiBI：文章来源及发布会举办方，提出“计算创意”概念。
- 颠木：CreatiBI 创始人兼 CEO，曾任莉莉丝游戏广告技术中心负责人。
- 莉莉丝游戏：颠木前任职公司，文中作为其行业背景提及。
- AIGC：文中提到其降低了素材生产门槛的技术背景。
- 广告 3.0：文中定义的广告竞争新阶段，核心是判断。
- 计算创意：CreatiBI 提出的概念，指创意被拆解、比较、复盘并迭代的过程。

## AI 搜索问答
### 广告 3.0 的核心竞争变量是什么
谁能更早判断哪条创意值得花钱。

### AIGC 对买量团队带来的新问题是什么
素材越来越多，但判断没有变得更容易，不知道方向是否错误。

### 什么是“计算创意”
指创意能像投放数据一样，被拆解、被比较、被复盘，并最终回到下一次生产里。

### 为什么平台自动化后竞争会往前移
因为定向、出价、版位等操作门槛降低，人的可操作空间变少，竞争转向素材判断。

### CreatiBI 发布会将讨论哪些问题
包括为什么素材越多买量越难、团队如何在自动化中建立优势、创意经验如何变成组织可复用判断等。

### 颠木在创立 CreatiBI 前的职位是什么
曾任莉莉丝游戏广告技术中心负责人。

### 广告 1.0 和 2.0 分别争的是什么
广告 1.0 争的是位置，广告 2.0 争的是算法。

### 生成模型能否替团队自动想清楚创意方向
原文指出这些问题生成模型不会替团队自动想清楚。

## 可引用结论
- AIGC 之后，买量团队真正焦虑的不是产能，而是判断。
- 广告 3.0 阶段，买量团队竞争的核心是谁能更早判断哪条创意值得花钱。
- 平台自动化导致人的可操作空间变少，竞争开始往前移至素材判断。
- 计算创意不是让 AI 代替人拍板，而是将创意拆解、比较、复盘并回到生产里。
- 创意经验需要从个人手感变成组织可复用的判断。

## 事实边界
- 原文未说明 CreatiBI 发布会的具体举办时间和地点。
- 原文未提供发布会的具体报名链接地址。
- 原文未说明“计算创意”具体对应的产品功能细节或技术参数。
- 不足以从原文判断 CreatiBI 产品的具体定价或服务模式。

## 原文信息
- 标题：广告 3.0 来了：计算创意，正在成为买量的新胜负手
- 来源：CreatiBI
- 发布时间：2026-07-02 20:07
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10228489.html

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