一文读懂“大屏幕”背后的广告营销：拿下消费者需要了解的五大趋势

如何精准匹配用户，寻找流量密码？

作者丨周可

编辑丨关关

刚刚过去的2023年，海外市场风起云涌，越来越多的中国企业投身到出海大潮中，在新的市场中探寻新机会。对于出海企业而言，从产品推广到品牌推广都离不开媒体营销渠道，把握渠道市场，匹配更精准的目标客户需求是重点。

面对越来越碎片化的广告生态，MiQ率先提出了Advanced TV广告策略，通过进行大规模全球化的电视数据调研，对电视用户的数据进行整理后进行了分析。调研数据显示，有线电视和流媒体平台日均收看时间达2小时53分，接近3个小时的时长对于广告主来说是一个绝佳的投放机会。

面对这样的机会，广告主们需要思考的是，如何制定Advanced TV的投放策略，面对流媒体和有线电视之间的用户竞争，广告主该如何做决策？深度思考，如何平衡广告播放频率和内容之间的关系？

洞察受众观看需求
破解创意流量密码

从投放选择上来看，随着社媒的发展，大多数广告主更愿意选择谷歌，Facebook等渠道进行投放，但在具体投放中可以发现，不同类型的产品，应用，品牌，在进行投放时可以在更多元化的平台上做选择，比如YouTube等中长视频平台等，在广告投放方面仍具备优势。

哈佛大学日前发布的一项研究显示，2022年，18岁以下的YouTube用户达到4970万，TikTok达到1890万，Snapchat达到1800万，Instagram达到1670万，Facebook达到990万。

这就需要广告主们在进行投放平台选择的过程中，既要考虑不同平台的特点，又要考虑不同平台的受众分布特征，以综合考虑投放内容和策略的研究。

如今，受众对流媒体广告的接纳程度在提升，电视广告营销的重要性也有所提升，广告主触达受众的渠道也在增加，这就需要寻找更优的覆盖渠道来提升广告的转化率，而在内容上，则需要考虑如何保证广告内容的舒适性和氛围感，以提高广告转化。

不同地区人群对电视广告的接受程度不同，调研数据显示，印度观众与广告的互动比率高达82%，新加坡，美国等地的观众与电视广告的互动比率也高达60%。这就给广告主提供了更为有力的数据支持，强化电视广告的投放策略需要对不同地区电视广告用户关注度和对广告接纳程度，互动概率进行充分调研，从而进行广告投放策略的判断。

探索多元化的渠道营销
联网电视广告投放比重有所增加

传统广告投放模式下，联网电视的广告投放优先级有明显提升。调研数据显示，51%的企业或客户预计2024年在联网电视上的营销支出比前一年有所提升，这就给电视营销提供了新思路。

一个值得关注的数据是，调研发现，77%的受访企业表示，他们的营销费用会有所增加，从广告预算投入的角度来看，印度市场的广告投入增长率能够达到87%，美国的增长也将达到79%，英国和新加坡的增长分别能够达到78%，对于广告主来说，这样的预算增长趋势下，强化多渠道广告投放，是提升广告效果的必然选择。

对于联网电视广告，如何判断其是否成功呢？综合来看，我们需要考量三个要点：首先，其广告创意是否足够吸引人眼球，这是广告效果最直观的感受，也是对受众最直观的吸引点，有45%的广告主更关注广告创意的吸睛程度。其次，有40%的广告主更关注可优化的关注度数据，以此数据为标准来判断广告价值和广告效果的进一步提升；此外，仍有37%的广告主更关注创意的可行性，这更侧重于广告的执行端，对于广告最终落地完成的效果，以及后续的广告影响力有着直接影响。

重构ATV评估策略
以更低支出确保更高广告回报

对于ATV广告营销，很多业内人士的了解并不深入，我们需要从多角度理解ATV广告营销的趋势，以构建更科学的营销策略，提升广告回报率。

从未来ATV广告趋势上来看，首先要保证广告主对市场的足够了解，不同国家地区的市场差别很大，受社会经济环境，文化，宗教等环境的影响，广告受众的的消费偏好，也有所不同，广告主在投放前期必然要做好相应的用户调研。

其次，很多广告主更青睐于广告自助广告投放，很大一部分原因在于对其洞察，优化和报告等方面能够提供更透明的支持，这一点，在MiQ能够在报告透明度方面提供更全面的支持。

第三，就是广告主最关心的投资回报问题，单纯从成本的角度来看，很多广告主很容易对广告投放的数据效果和成本支出产生误判，但是如果从投资回报率的角度来判断，对于广告主而言则有更清晰明确的认知，MiQ能够以更专业的广告服务随时触达受众，并且具备高质量的数据和创意形式，对于广告主来说，这种广告投资回报率是更清晰明确的。

此外，广告主还需要在投放前期对投放数据有尽可能全面的了解，以辅助他们做出更科学的投放策略，数据掌握的越全面，做出决策的科学合理性更高。与此同时，想要获得更加丰富的数据，更加完善的服务，未来的一大趋势就是选择使用联网电视的管理服务，通过管理服务，能够获得更加丰富的创意支持，更全面的数据参考，以保证更低的成本带来更高的广告效益，广告质量会更有保证，广告推广的活动成功率更高。

海外营销买量成本不断增加，选择更多元化的广告渠道和广告形式必然成为未来广告投放的趋势，MiQ创造性的提出了Advanced TV的投放支持，对于广告主来说，这是在多元化渠道中探索到的重要契机，从广告成本和效果的角度出发，选择更加专业的管理服务机构，对于广告主来说也将成为大势所趋，获得更优质的广告创意，创作出更优质的广告作品，专业的服务机构更有实力帮助广告主抓住商机。