之前本公众号已经用三篇文章阐述了Apple为了应对欧盟DMA采取的措施。但其实受影响范围最大的是Google,受影响最严重的是Meta。

Google一共有8个服务受到冲击，分别是Google ads, Chrome, Google Maps, Google Play, Google Shopping, Android操作系统， Google search,以及YouTube。

目前Google已经推出了4项改进方案来达成DMA合规：

1.和iOS一样，在EEA经济区和英国，Android手机第一次初始化的时候弹出浏览器选择页面，比iOS还严重的是，因为Google search也在打击范围内，所以第一次打开浏览器还要进入搜索引擎选择页面。申请加入列表请联系：choicescreen@google.com

评价：和iOS一样，Android端在欧盟的浏览器市场份额大概率会从新洗牌，非常利好浏览器开发者。但是搜索引擎端本公众号持保留态度，因为不同于浏览器的是，其他搜索引擎的整体能力和Google Search相差甚远。当然，DuckDuckGo和Ecosia之类的，主打隐私的搜索引擎可能会因为剑走偏锋，在niche市场获得不错的增量。

2.Google Search的搜索结果中，原来的直接显示Google推荐的例如，单一酒店机票价格将会被多方比价所替代，利于小的OTA商户发展。

3.数据便携性改进，Google将测试一个数据可携带性API，供开发人员使用。此外，Google将继续投资于Google Takeout和数据转移计划，以及更广泛的数据可携带性。

评价：数据可携带性主要是个人可由个人自己储存和转移，可能刺激的业态是隐私下的数据钱包业务，就和区块链钱包一样，个人可以把热数据转移成冷数据，同时通过数据转移，获得额外的好处，举个例子，比如把我自己的Google search使用数据转移给Bing,这样可以让Bing更懂我，优化搜索结果。但这目前只是我个人的设想。

4.链接服务的额外同意：用户可以选择在Google search, Youtube, Google ads， Google Play, Chrome, Google shopping以及Google Maps之间是否共享数据。

评价：具体还不知道同意窗口的设计，以及用户的选择倾向，但显而易见的是，单是如果用户不让Google ads和其他产品之间共享数据，就足以对于广告投放的精准度产生致命打击,其中任何一个数据源都对广告系统牵一发而动全身。

另外，Google也表示了，各个模块之间用于反欺诈和风控的数据还是会被关联，所以对于灰产佬，这也并不是喜讯。