Facebook、WhatsApp 和 Instagram 等流行社交媒体平台背后的巨头 Meta Platforms 最近宣布对其销售模式进行战略转变，这将重新定义其全球广告格局。Meta 计划到 7 月终止其授权销售合作伙伴 (ASP) 计划，转而采用广告客户直接与Meta合作的模式。这一决定对其合作伙伴和更广泛的广告界产生了重大影响。此举旨在简化 Meta 的运营模式并确保全球市场的一致性。

Meta 结束 ASP 计划的决定突显了直接管理广告商关系、提高所有地区服务交付效率和一致性的更广泛战略。ASP 作为 Meta 销售团队的延伸，在各国建立本地业务方面发挥了至关重要的作用。这一变化预计将使公司的运营模式更加统一，促进广告商和 Meta 之间的直接沟通。该发言人强调，公司致力于促进所有相关利益相关者的顺利过渡。

Meta的授权销售合作伙伴之一Entravision Communications表示，Meta已在3月4日通知其打算逐步结束授权销售合作伙伴计划。Entravision称，2023年，Meta的项目约占公司总收入的一半。该公司表示，已开始评估其运营战略和成本结构。Entravision Communications 宣布，Facebook 母公司 Meta 将从 7 月 1 日起终止与该媒体公司及其所有经销商合作伙伴的授权销售合作伙伴 (ASP) 关系，此举将其收入和利润削减一半。

Entravision估计Meta的ASP计划在其5770万美元的总收入中产生了2380万美元，在其11亿美元的总收入中产生了5.864亿美元。

这一消息导致“EVC”股价在华尔街盘后交易中暴跌 48%。

随着数字格局的不断发展，Meta的战略调整可能会为全球科技巨头如何管理其广告合作伙伴关系树立先例。虽然对 Entravision 这样的公司的直接影响是显而易见的，但对整个广告行业的长期影响仍有待观察。Meta 的这一大胆举措可能会带来更加一体化和直接的广告模式，重塑全球平台和本地广告商之间的动态。