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2021年12月，海外手游买量市场整体继续保持平稳，多数品类、地区、渠道未见明显变化。推广排行榜中，腾讯旗下《Arena of Valor》买量增加，广告量排名上升32位。

以下是App Growing Global根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2021年12月手游海外买量特征进行的分析。

12月，角色扮演类手游广告量占比再降约2%，达到16%左右的水平，是头部买量品类中降幅最大的手游品类。另一方面卡牌类手游广告量占比明显提升，涨幅超过3%。

从地区分布来看，广告量占比Top 8地区与上期基本一致，美国、日本市场增长超过1%，其余地区变化不大。

媒体方面，广告量Top 8媒体平台的占比均呈小幅波动状态，Unity Ads涨幅相对更明显，为1.5%。

环比11月，12月横幅广告的占比上升了约6%，信息流广告和互动试玩广告也分别有0.6%和0.1%的上涨，其余广告形式的占比则不同程度下降。

素材方面，网页类型的素材占比上升5.7%，其他素材类型占比则变化不大。

12月手游推广Top 20中，长期保持在榜的易娱网络旗下音乐类游戏《梦幻钢琴》排名出现大幅上升，这也是榜单中唯一一款Google Play与iOS双端均保持较高买量的游戏。

被称为《王者荣耀》国际版的《Arena of Valor》12月加大了在欧洲市场的买量投入，排名上升32位。Lopo Games的涂色类游戏《Color By Number》排名同样有较大幅度的上升。

新游方面，国产出海厂商Eyougame、天游网络和天象互动均在12月有新产品或上线新地区，且买量投入不低。

由于加大了在《Arena of Valor》的买量力度，腾讯登顶12月厂商推广榜，另外三家上榜的国产厂商分别是太乐创想、友塔游戏和IGG。

3.1 《Arena of Valor》

《Arena of Valor》是腾讯发行的MOBA手游《王者荣耀》海外版本，但游戏内容相比于国内版做了许多改动以更好地适应国际市场，同时还通过与知名IP DC漫画联动吸引了大批海外粉丝。此外“团队配合”、“对抗竞技”也都是广告展示的重点内容。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

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热投文案：

1. Savaş alanındaki hünerlerini göster ve heyecan verici savaşlarda çarpışmanın tadını çıkar!

土耳其语：在战场上展示你的技能，在激动人心的战斗中享受战斗！ 

2. Пришла пора заточить клинки и зачитать заклинания! 

俄语：是时候磨砺你的利刃并施展你的法术了！ 

3.2 《Immortal World》

天象互动旗下RPG《Immortal World》近期登陆泰国，随后迅速登上新游买量Top 10。

《Immortal World》使用网赚作为主要的营销套路，广告反复强调“play to earn”的概念，在不展示真金的情况下，通过账户余额数字、实物奖品等元素给予用户暗示。

创意一：

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创意二：

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热投文案：

1. แค่เล่นเกมก็ได้เงิน เล่นไม่ถึง 10 นาที ถอนได้เลย 

泰语：玩游戏就能赚钱，玩不到10分钟就可以提现。

2. แค่เล่นเกมก็ได้เงิน ไม่มีการเชิญเพื่อน เล่นไม่ถึง 10 นาที ถอนได้เลย ไม่ต้องลงทุน 

泰语：只是玩游戏和赚钱。不邀请好友，玩不到10分钟，退出，无需投资

以上为《12月手游海外买量市场分析：《王者荣耀》国际版买量激增》。