穿背心短裤、反戴棒球帽，一身惹眼的肌肉和矫健的动作，迅速成为“顶流”并推动全民健身，刘畊宏无疑是2022年上半年的“现象级网红”，4月开始疯狂涨粉，目前粉丝量已经达到7000万。随着人气的暴涨，刘畊宏同款产品一度横扫国内各大电商平台，经常一上架就被买空。

雨果跨境发现，刘畊宏同款豆浆粉前几天也悄悄在亚马逊美国站上架。此外，一些投资者也喊话行业大卖，赶紧签约刘畊宏，海外消费者尤其是华人正在四处寻找刘畊宏同款产品。

5月8日，刘畊宏官宣代言九阳豆浆，当天国内一电商平台上的九阳豆浆旗舰店豆浆被抢售一空，店铺内所有“刘畊宏推荐/同款”产品均显示为预售状态，粉丝们纷纷表示“感谢品牌为自己交了私教费，愿意买单。”

此次九阳推出的磨豆匠豆乳系列共有7款创新产品，代言人刘畊宏最喜欢其中的有机豆乳系列：有机黑豆纯豆乳、有机大豆纯豆乳两款产品，据悉已获得26项国家专利。

 来源：亚马逊

雨果跨境在亚马逊上也搜到了刘畊宏代言的九阳豆浆粉，从亚马逊产品详情可以看到，这款豆浆奶粉的上架时间为5月24日，上架时间比较短。而从商家店铺页面来看，已上架的产品大多为国产特色商品，比如南京同仁堂的肚脐贴、太古单晶冰糖、藕粉、端午节艾草香囊等，卖家可能来自国内。

 来源：亚马逊

值得注意的是，这家店铺还上架了其他明星代言的产品，比如吴磊代言的冷萃冻干咖啡、张国立代言的蒙牛悠瑞奶粉、易烊千玺代言的雀巢即饮咖啡、欧阳娜娜代言的立顿维C冰饮茶粉等等，而且上架时间和刘畊宏代言的九阳豆浆粉一样。

来源：亚马逊

除了这款豆浆，亚马逊上暂时没有发现其他同款产品，倒是有一本健身书籍，2016年由中信出版社出版的《健身，就能改变人生：刘畊宏的27年精炼秘笈》。

虽然目前亚马逊上的刘畊宏同款产品不多，但毕竟已有卖家跟进，后续是否会有其他卖家上架相关产品，雨果跨境会持续关注。不过，作为“健身界李佳琦”，刘畊宏一周涨粉超过2000万的超强吸粉能力奠定了他的商业价值，一些投资者也关注他是否会成为跨境电商企业的代言人。

雨果跨境发现，有投资者在互动平台上询问三夫户外、汤臣倍健、创源股份、壹网壹创、浪莎股份等上市公司是否考虑签约刘畊宏。

其中，创源股份是文教用品大卖，健身器材是其第四大品类，旗下子公司睿特菲、美国睿特菲、脱凡体育和日本睿特菲，通过亚马逊及自建官方网站线上销售拥有自主品牌健身器材、户外家具、蹦床等居家健身品类。根据2021年报数据，创源股份的运动健身类产品营收达到1.3亿元，占比9.84%，较上年同期增长38.21%。

来源：创源股份

对于是否签约刘畊宏，创源股份回复称，目前子公司的家庭健身器材是通过亚马逊等跨境电商渠道销售，开拓国内市场还需要时间，待国内市场开拓之后再向刘畊宏老师申请是否形象代言。也就是说，创源股份希望等国内市场的业务成熟之后再考虑签约代言人。

确实，从营收结构上看，创源股份在中国境内的营收不到4000万，占比仅2.84%，而海外市场占比高达97.16%，刘畊宏目前主要人气在国内，与创源股份目前的市场布局不大匹配。不过，从创源股份的回复看，在国内市场，刘畊宏的商业价值得到认可。

虽然刘畊宏的人气集中在国内，但他的《本草纲目》毽子操在国外也掀起了一波模仿风潮，让人不禁感叹：全世界都在给刘教练交作业！

刘畊宏爆红之后，极具中国特色的健身器材“毽子”的热度也跟着上升。根据谷歌趋势数据显示，“毽子”过去一个月的搜索指数在4月30日达到100，此后波动下降，整体走势与刘畊宏的爆红时间点走势基本吻合。

来源：谷歌趋势

通过国外的短视频平台可以看到，踢毽子、跳皮筋、打太极等极具中国色彩的健身方式不断被输出并走红海外，将娱乐与健身效果拉满。

其中，毽子在海外短视频平台上的播放量已经突破千万，从视频中可以看出，不少网友迷于踢毽子，还研究出了不少的新花样，在TikTok上经常能看到“中国毽”上下翻飞的身影。同时，毽子也是亚马逊、eBay和速卖通等国外电商平台上的热销品之一。

来源：亚马逊

在后疫情时代，健身器材市场仍有巨大的潜力。研究机构ResearchAndMarkets发布的《体育健身设备-全球市场轨迹和分析》报告显示，预计到2027年，全球健身器材市场将达到194亿美元。

其中，美国的健身器材市场估计为45亿美元，中国市场规模预计将达到32亿美元，复合年增长率为7.3%，日本和加拿大，预计在2020年至2027年期间分别增长3.9%和4.5%。在欧洲，预计德国的复合年增长率约为 4.5%，庞大的用户基础和健身需求说明了健身器材的市场潜力。