最近围绕着腾讯和字节游戏业务变化的消息不少，一是朝夕光年正在与腾讯商谈出售项目，二是1月21日《王者荣耀》抖音直播全面开放。

据悉，朝夕光年部分项目正在跟腾讯谈判，其中深圳引力工作室的二次元战术竞技项目（S1）以及江南工作室的二次元开放世界项目（J5），会并入到光子工作室群；前FreeFire制作人老蔡将加入光子逍遥游工作室担任总监主导D&D like项目开发;《星球：重启》项目仍处于谈判中，而估价最高的《晶核》暂未有明确去向。

有消息人士透露称，因为字节的现金流充裕，所以出售项目时更多考虑战略意义而非经济价值。但也有消息称，字节集团商务跟潜在收购方谈合作时，坐地起价，并非不考虑钱。

从某种角度上来看，双方为谋求各自优势领域长远发展，或许都做出了一定的让步，同时也避免了部分领域的直接竞争。有不少市场消息都表示，腾讯和字节两家会在今年加强双方的合作关系。

最直观的变化的大概就是《王者荣耀》抖音直播禁令解除。《王者荣耀》今日（1月13日）正式宣布将于1月21日起全面开放抖音直播权限，《王者荣耀》官号将于1月14日到1月20日每晚19：30进行官号直播测试，同时邀请了XYG俱乐部成员和张大仙分别于1月14日-1月17日和1月18日到1月20日进行技术测试和主题直播。

值得一提的是，有市场消息称《英雄联盟》或也随之解禁抖音直播权限，昨日（1月12日）英雄联盟主播陈泽也在直播首秀中和英雄联盟官方做了不少互动。一旦直播权限开放最终落地，大概率会引发大批主播甚至是头部主播转投抖音直播。

毫无疑问，两大巨头的业务变化势必会对整个游戏和游戏直播行业产生深远影响，或许一场关乎立项、赛道、发行的结构性变化正从此刻开始孕育。

春笋计划意在何为

产品立项的变化已经出现，竞核前些天刚刚在《腾讯游戏自研战略又变了？》一文中报道过腾讯游戏在内部开启“自研项目春笋计划”，鼓励立项中等体量项目。据了解，这个中等体量的定义大概是在3亿元左右。

过去几年研发成本水涨船高整个行业都有目共睹，不少淹没在二游浪潮中的中小产品研发成本就已经接近亿级。对于大厂来说，十亿级别投入的产品如今也并不算少见，像网易近期的一系列产品《逆水寒》手游、《七日世界》、《射雕》等都在这个级别，腾讯也有《王者荣耀：世界》这样十亿级别的产品。

的确，十亿级成本的产品一旦成功，带来的回报极为丰厚，比如《逆水寒》手游，上线半年流水预估已破百亿，米哈游的《崩坏：星穹铁道》也大抵如此。两相比较，用几亿成本的产品挣十几亿这个选项对于IEG自研工作室群的老板们来说的确不算太有诱惑力。

那么腾讯游戏为何还要做出这样的决定呢？之前的报道中我们提到过，高层意志在于，实现产品供给多点开发，寻找高成长性赛道，盘活年轻人才创意积极性。

详细来说，一方面，大体量产品研发周期过长，风险高，产品供给容易出现断档。像产品扎堆上新的2023年，IEG四大自研工作室群中，天美上线的两款自研产品《合金弹头：觉醒》和《元梦之星》从制作层面来说投入并不算大，魔方和北极光则一款自研产品都没有推出，而这三家工作室立项了不少大体量产品如《王者荣耀：世界》《洛克王国手游》等，其中仍有不少要到明后年才能推出，这中间需要中型产品肩负起产品线空缺。

另一方面，大体量产品立项选择的赛道必然求稳，往往是工作室擅长的品类，带队的也是有成绩的老将，较难开拓新的赛道机会，年轻人也难得到历练。

不过，站在当下的市场环境来说，中型体量这个位置其实有些危险，各个赛道“赢家通吃”的趋势越来越凸显，中型厂商干脆去押注小游戏这样更“小”的赛道以避开用中型体量产品和头部产品竞争。

由此来看，行业头部公司高举高打的策略依然会延续较长一段时间，毕竟接下来的两年才是这批大体量产品的密集收获期，而为了保证投入不会付之东流，自然也会配以相应的发行资源助力产品成功，游戏发行的投入无疑会越来越高。

直播平台格局已然颠覆

2023年游戏发行市场变化不小，最亮眼的便是抖音直播带玩模式的全面崛起，在不少外界观点看来，这也正是让字节舍游戏而重流量的关键因素。

正如笔者在《抖音游戏直播业务，打了个翻身战》一文中所说，早期缺乏优质的游戏供给一直是抖音发展游戏直播的最大难题，对此抖音采取的策略是以平台为中心，通过小手柄等功能将平台在游戏发行中起到的作用可视化，缩短游戏厂商触达主播的链路，平台自身只支出流量成本。

相比起传统游戏直播以主播为核心的盈利模式，抖音凭借其自身庞大的流量池和智能算法能更广泛、更精准触达用户，由此构建起一套以平台为基础，联通游戏厂商、MCN、主播、用户的可视化商业链路，即“直播转化用户-用户在游戏中消费-根据流水分成”，比传统直播更透明、更直接。

传统游戏直播中占收入大头的礼物流水，一定程度上可以视作游戏厂商原本可以从用户处获得的收益转移成了主播宣发成本。但一个主播究竟能为游戏带来多大利益，这在传统直播模式中很难量化，往往会造成大主播通吃、小主播连汤都喝不到的情况。

而在小手柄加持下，主播通过直播给厂商带来了多少收益是完全可视化的，有些主播看着直播间只有几十人，但一天转化的用户数可能有几百人，主播数多了新增用户就会比较可观。即便是小主播只要持续直播也能够获得一定收益，某种意义上不仅击穿了下沉用户，还照顾到了腰部主播的生存情况。

竞核曾报道过字节做游戏的理念是：通过自研游戏业务，填补抖音游戏内容空缺，以期提升至少5000万活跃用户。但随着大批游戏厂商入局抖音直播，内容空缺得到填补，游戏业务也就逐渐失去了意义。

一位中型公司的制作人告诉竞核，他们花了三个亿成本制作的项目需要再花费三个多亿去做发行，成本过高怕难以回本，最终无奈砍掉了该项目。眼下大型项目制作发行成本一比一的情况越来越多见，由此能看出当下发行买量成本之高和市场竞争之激烈。

而作为当下游戏发行的主要渠道，一款产品一半以上的国内发行费用都要交到字节跳动的手中，按照字节跳动一贯求快的业务风格，与其花上三四年时间用近十亿的成本赚几十亿的钱，还不如继续专注在优势业务上，另一方面也避免了“既当运动员、又当裁判员”的状况，让其他游戏厂商能够更放心地在字节系平台上投放，回归平台角色。

如今我们能看到，游戏产品在抖音上做宣发基本已经成了发行标配，像前不久腾讯推出的《元梦之星》以及今日上线的二次元游戏《白荆回廊》都选择了接入抖音小手柄做直播带玩。随着越来越多头部主播加入抖音生态，抖音直播之于游戏发行的重要性不言而喻。

与此同时，头部主播的加入可能也会让抖音直播呈现出部分过往传统直播平台的中心化分发态势，游戏厂商未来的经营模式以及与头部主播的合作方式或许也会发生一定变化。

做好流量平台生意

尽管字节跳动放弃了重度游戏自研业务，但对小游戏的重视程度可是一点没放松。根据游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内小游戏市场收入200亿元，同比增长300%。

从笔者和多位从业者的交流来看，厂商积极布局小游戏的一个核心原因就是认为小游戏是一个增量市场。小游戏的特性就是无需下载、启动快、易接触，门槛非常低，即便是平时不玩游戏的用户也能够轻松上手。

由于小游戏多采用IAA和混合变现模式，拥有较成熟的回收模型，因此伴随高增速的是厂商对收益的信心。

站在厂商的角度来说，移动游戏的研发和营销成本不断上升、用户进入存量时代，小游戏更低的研发、买量成本、用户门槛和更快的回收周期让不少厂商找到了全新的增长机会，这被视为游戏行业重回增量市场的一个可能。

未来，小游戏的营销规模和增长趋势是不容小觑的，我们不能再像过去一样认为它是一个休闲类游戏，或者说一个轻娱乐的载体，它可能真的是中国游戏未来一个很重要的形态。这也是为什么抖音小游戏积极布局这一领域的原因。

比如2023年爆火的真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了》就在近日以小游戏的形式上线了抖音小游戏平台，同样说明小游戏并非止于“小”，而是已经成为了全平台型的机会。

和手游一样，抖音小游戏今年也开始发力直播，开放直播投流的能力。相比起短视频，直播的互动更加实时，用户黏性也相对强，转化链路和效果也更加可视化。玩家可以及时从主播处获得反馈，主播因能够将玩家对游戏的意见汇总给开发者。比如抖音的“小糖豆”转化组件可以让用户在玩小游戏的同时在画中画观看主播直播，帮助用户克服游戏上手门槛，拉动用户付费。

目前抖音直播搭建的厂商-平台-公会-主播-用户链路已经非常成熟，将其扩展到小游戏领域并不是难事。而且目前能有足够用户规模和分发能力来跑通大规模直播带玩投流的几乎只有抖音小游戏一家，可以说是独一份的推广和构建生态矩阵的能力了。

2023年抖音小游戏的内容视频数量和直播场次分别突破了1300万个和30万次，产生了850亿的短视频播放和75亿次的直播观看人次，其中小游戏直播从下半年才刚刚起步，而每天观看小游戏直播的用户已经达到了4000万的规模，说明其仍有很大潜力可以发掘。

实际上，无论是对游戏直播还是小游戏布局，抖音都是在为自己的流量生意所服务，成为新时代游戏厂商不可忽视乃至不可或缺的流量发行平台，做更纯粹也更具附加值的平台生意。

关于游戏直播平台之争和朝夕光年游戏业务的故事或许很快就将落下帷幕，而中国游戏行业的结构性变革于此刻才刚刚开始。