在欧洲市场，iPhone 即将告别仅能通过 App Store 安装应用的时代。

近日苹果在其官网上宣称，遵循《数字市场法案》（DMA），在欧盟地区对 iOS、Safari 浏览器和 App Store 进行更改，将对开发者和企业开放在 iOS 平台中采用第三方支付渠道和构建第三方应用市场的权限。

对于苹果而言，这似乎是一步巨大的妥协，因为此前 iOS 应用的分发和服务收费，仅能通过 App Store。

根据苹果官方公布的最新数据，2022 年，App Store 开发者在 App Store 生态系统中的营业与销售额达到了 1.1 万亿美元，其中包括实体商品和服务销售、应用内广告、数字商品和服务以及其他如咨询和数据分析服务等。

Analysis Group 的经济学家估计，2022 年开发者通过应用内广告创造了 1090 亿美元，数字商品和服务创造了 1040 亿美元的账单和销售额。

据了解，苹果与开发者在 App Store 内应用分成比例为 30/70，即开发者分得 70% 的收入，苹果获得 30% 的收入。这部分费用被戏称为 " 苹果税 "。

尽管苹果为了配合欧盟出台即将于 3 月生效的《数字市场法案》（Digital Market Act，简称 DMA），将会开放第三方应用商店入驻 iOS 系统，以及第三方支付渠道，但这并不意味着苹果会放弃这一部分利益。

根据计算，对于一些交易额和下载量更大的开发者和企业用户而言，使用第三方应用商店和支付渠道反而会向苹果支付更多的费用。

对此，包括 Epic、Spotify 在内的企业都表示苹果的新规是一种 " 恶意合规行为 " 和 " 赤裸裸的敲诈 "。

欧盟委员会则表示，当 3 月法规正式生效时，它将对苹果的变更发表回应，并承诺：" 如果苹果的提议解决方案不够理想将采取强有力的行动。"

避无可避的 " 苹果税 "，开放后变本加厉

针对欧盟地区的 iOS 开发者和企业，苹果设置了三个新商业条款：

1. App Store 佣金比例从 30% 降低到了 17%（针对中小开发者和订阅服务的优惠费率从 15% 降至了 10%）

2. 通过 App Store 发行的 iOS app 另行支付 3% 的手续费后，可使用 App Store 的支付处理功能；开发者也可以在其 app 内使用支付服务提供商，或通过链接引导用户访问其网站以处理支付，无需向 Apple 支付额外费用。

3. 最为关键的一点，无论 App 的发行平台是否为 App Store，只要 App 首次安装量超过 100 万次之后，苹果都会针对每年的每首次安装收取 0.5 欧元的费用。

苹果还在网页下方设置了计算器，帮助开发者计算不同情况下的费用支付情况。这里以网易旗下的游戏 " 蛋仔派对 " 为例：

根据七麦数据，自 2022 年 5 月上线，到 2023 年 3 月 9 日，《蛋仔派对》在设备 iPhone 上的累计下载量达 2100 万，应用内购收入预估为 6600 万美元（折合人民币 4.56 亿元）。

按照当下的 30% 的 " 苹果税 " 计算，每年开发企业需要向苹果支付 165 万美元；若选取第三方应用市场和第三方支付渠道，仅核心技术费用一项，网易就需要支付 90.6 万美元。

以欧美地区常见的支付渠道 PayPal 和 Stripe 为例，二者单笔交易的手续费在 2.9-4.4% 之间。网易在支付渠道费用上，最少还需要支付 191.4 万美元。

计算到这里，网易所支付的费用达到了 282 万美元，已经远超当前的 " 苹果税 "165 万美元。实际上，这还没有计算上架第三方应用市场所支付的渠道费用。

一位开发者认为：" 按下载量收费是一个非常愚蠢的设计，若部署大量僵尸机不断的切换账号安装竞争对手的 app 就能让竞争对手亏损。"

Epic Games 首席执行官蒂姆 · 斯威尼 ( TimSweeney ) 表示：" 苹果阻挠欧洲新数字市场法案的计划是一种狡猾的恶意合规行为。"

Spotify 首席执行官丹尼尔 · 埃克 ( Daniel EK ) 认为：" 苹果新规是应付《数字市场法案》的 " 幌子，是一场 " 彻彻底底的闹剧。" 并指责苹果这种新税收政策就是赤裸裸的 " 敲诈 "，并呼吁欧盟监管机构采取行动。

同时有报道称，苹果表示，如果开发者不切换到 " 新商业条款 "，也就是不绕过 AppStore，则不需要缴纳 " 核心技术费 "。

开放也有准入门槛

此外对于发开发者和企业而言，开放第三方应用市场和第三方支付方式，也并不意味着可以在 iOS 系统中，获得与安卓平台一样的自由度。

从公告中看，苹果对第三方应用市场提出了三大核心要求：

1. 第三方应用商店必须依照苹果的 API 框架建立，App 的展示和分发必须依照 App Store 的形式，声明 App 的核心功能，并公示对用户数据的利用情况。

2. 第三方应用商店依然需要配合苹果进行应用审核以及后续的应用分发政策，但苹果不会检查 App 的内容。同时用户只能通过应用商店下载和安装应用，但无法通过 " 应用安装包 " 安装应用。

3. 任何企业想要在 iOS 上搭建应用商店，都必须先向苹果提供 A 级金融机构或者标普等 100 万欧元的信用证明，并且需要每年为此续费。

在接受采访时，一位开发者告诉记者：" 看似苹果开放了第三方应用平台的准入，但实际上 App 审查仍旧在苹果手里。只有因内容违规而无法上架 App Store 的 App 和一些类似 Epic 这种游戏开发商受益。"

由于无需考虑上架 App 所支付的成本和经受的审查，部分接受采访的专家认为，用户似乎才是真正的受益者。

盘古智库高级研究院江瀚认为：" 对于用户而言，第三方应用商店的启用可能会带来更多的选择和更丰富的应用体验。用户可以通过更多的渠道下载和更新应用，这有助于提高应用的可用性和便捷性。"

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅却认为第三方应用商店在给予用户更多的同时，也许考虑潜在的风险。

他告诉记者：" 第三方应用商店的出现可能带来一些安全风险和不良应用。此外，用户可能需要花费更多的时间和精力去管理和更新多个应用商店。"

然而，可能仅有欧盟地区的用户受益。一位开发者对记者表示：" 手机可以通过读取 SIM 卡的 IMSI（International Mobile Subscriber Identity），以及扫描周围的 Wi-Fi 频段，以判断用户当前所处的国家和地区，因为不同国家和地区所启用的 Wi-Fi 频段也有所不同。用户很难直接绕开监管，伪装成为欧盟地区用户。"