一直以来，点击放置都不算是个冷门的赛道，市面上也有一些将其与RPG大框架融合的，比如《Tap Titans》，但毕竟是少数，更多厂商还是会选择更稳妥的方向，比如模拟经营。

但有些可惜，虽然这个组合不会出大差错，却更多局限在轻度、休闲游戏范畴里，这也意味着商业变现的效果会比较一般。当然，也有一些厂商尝试用IP为这套玩法背书来打开局面，比如世嘉曾推出一款《疯狂出租车》的手游，不过玩家不买账。

虽然这条路不太好走，可还是有一家公司做出了成绩，他们的单款产品甚至拿下了超3亿的流水。这家厂商就是点点互动，这款产品则是《Idle Mafia》。

当然，这款产品上线有一阵子了，自然不是文章的重点。

之所以提到这款产品，还是想探讨一些背后的问题，比如点点互动做出来的点击放置+模拟经营有什么过人之处？比如在这个稍显同质化的玩法框架上，他们又是怎么做迭代与更新的？再比如，他们又是如何利用这些看似轻度的产品挣到高流水的？

不久前，他们在海外测试了一款名为《Frozen City》的新品，从这款手游出发，也许能够找到一些答案。

01  玩法框架同质化，新题材是突围点

先看第一个问题，点点互动是如何让自家点击放置+模拟经营的手游与市面上的竞品形成区别的？

其实只看他们推出的几款同类产品就能找到答案，从《Idle Mafia》到《Idle Courier Tycoon》再到《Frozen City》，新鲜的题材才是趣味来源。第一款围绕“黑帮”题材展开，背景设定在街区，第二款产品以“物流”为关键词，展现了流水线工厂的高效运作模式。

而到了《Frozen City》，则以极寒之地、生存等内容为关键词，不仅与现有的废土、末日生存题材产品形成了差异，更为其后续进阶的模拟经营玩法提供了发散空间。

玩法我们稍后再提，这里先看游戏对极地背景的包装。

首先是剧情。

对比同类竞品，甚至是点点互动自己推出的游戏，《Frozen City》的叙事都有不少提升。开场有动画展现世界观，玩家将带来剩余的人类在极寒之地开拓食物、矿产、木材等多种资源，保障生存条件。

开场动画外，游戏还效仿了SLG展现剧情的方式，采取章节叙事手法，明晰玩家在不同阶段需要完成的任务。

有意思的是游戏还优化了人物对话的形式。以往同类产品中当然也有角色对话框出现，但更多起传递消息给玩家的作用。但在《Frozen City》里，玩家能看到角色对话以聊天对话框的形式滚动出现，既有对剧情的推进，也有提示任务的作用。

（游戏也在持续优化，右图为迭代后的对话框）

《Frozen City》更好地还原了极地境况下，人类之间守望相助的主题，还通过这一动态弹窗的形式，优化了玩家看剧情，沉浸在游戏中的体验。

其次是美术。

整体的美术风格无需多言，仍然是点点互动在这一赛道中运营最得心应手的Lowploy风格，不仅更贴合欧美地区用户的审美习惯，也更能传达游戏轻度、休闲的定位。同时抵消部分，因极地背景，呈现灰度蓝白色调画面带来的阴郁感。

动态线条呈现风的强度等级，屏幕上实时变更的雪花密度则反应天气的恶劣程度，强化了题材特点。

最后是音乐。

虽然在《Frozen City》中BGM的存在感并不鲜明，但作用却不容忽视。从某种程度而言，这款游戏之所以能够营造出相对到位的苦寒、孤寂甚至萧条感，音乐的作用不容忽视。其重复、单调的特质表现得还是相对到位的，与题材之间形成了相当的契合度。

当然，上述内容只是《Frozen City》对题材进行包装的体现，但回顾之前的同类产品，能发现他们一直是这样做的。

比如在《Idel Courier Tycoon》里，你能看到快递工厂的流水线构造，鲜亮色彩与轻快的背景音乐，与欣欣向荣的商业故事相得益彰。《Idel Mafia》也是如此，都市街区的设计，小到场景中的动态细节，甚至颇有街头电子乐风格的BGM，都呼应了游戏的主旋律。

（《Idle Mafia》）

而这次在《Frozen City》里，点点互动不过再次从这套方法论出发，对游戏的题材进行了包装。当然，他们对于新鲜题材的挖掘还是十分值得肯定的，比如在极地之外，他们还分别测试了农场题材，与养鱼场题材。

（另一款测试中的农场题材产品）

前者算是模拟经营框架下的经典存在，后者却颇有想法，从游戏画面展现的情况看，似乎是在末世中经营养鱼场的设定。不过目前游戏仍处在测试阶段，或许会被砍掉，也可能在优化后正式上线。

02  加一种形式强化点击反馈

再拓宽模拟经营的成就感

在找到新主题、包装好故事以外，点点互动能够将点击放置+模拟经营做成，与他们对玩法框架的迭代也很有关系。

以往《Idle Courier Tycoon》与《Idle Mafia》的点击反馈就更多体现在数值层面，前者通过数值的提升来强化快递工厂的效率，后者则通过数值的走高反应敛财成果颇丰。

但现在，点点互动已经不甘心只用增长明显的数值为玩家的点击提供成就感，而是在此基础上有所增加，并且，还对模拟经营这一玩法的爽感进行了迭代。

先说变丰富的点击反馈。

在《Idle Mafia》里，建筑被点击升级后，只体现在产能的数据提升上。《Idle Courier Tycoon》里，建筑升级后，不仅产能效率有所提高，还能看到工厂内部的设备增加了，比如增多的传送带，比如变多的物流车等等。

而在《Frozen Ctiy》里，两者相加得到了大于二的结果。

在极地开拓资源，工人们得有生活的宿舍吧，有了宿舍以后，等级需要提升吧。此时提升的不仅有恢复工人体能这个数值属性，玩家还能直观地看到，宿舍里的床位变多了，床铺变好了，甚至有床边桌这样丰富精神活动的空间了。天气很冷，宿舍等级提升，保温设备也会经历从无到有，再到更高级的迭代。

 （升级后的餐厅不仅食物产量提升，桌子数量也增多了）

所以，这份点击的反馈不仅体现在数值层面，而是更肉眼可见，能从视觉上给到玩家一种“这个废弃在苦寒之地的小镇正在变得越来越繁荣”的感觉。

当然，对点击反馈的丰富，其实从某种程度上削减了以往数值翻倍增长带来的爽感。起初，我也曾担心这是否会使《Frozen City》劝退部分玩家，但结合游戏模拟经营方面给到的成就感来看，这款游戏的目标用户或许与前几款略有不同。

如果说点点互动以往的几款产品，更侧重于在资源收集方面给到玩家成就感，那么《Frozen City》的重心就在于统筹管理，不仅涉及调配物产资源实现利益最大化，也包括对人力成本的控制。相较于以往的产品，可以理解为在硬核程度上有所提升。

（资源与人力的调度情况）

在游戏极寒之地的背景设定下，有着温度这一外在条件，一旦温度过低，工人就可能死亡或者生病。那么在资源有限、且生存率不能保证的情况下，部分生病的工人是否有救治的必要？

再比如，同样的资源情况下，究竟是优先用于优化工人的饮食、或住宿环境，还是优先用于再造一个资源开发点？还是一样的道理，资源不那么丰裕的情况下，你会先提升已有宿舍的等级，优化其中的设备配置，还是选择再造一间房用来容纳更多的工人？

所以能够看到，对比点点互动以往推出的几款点击放置游戏，《Frozen City》显然将成就感更多放在了调配资源实现利益最大化这个方面，而不局限于单纯的资源积累。前者可以说是体验管理学，后者强调的则是资本积累。

到这里可能会有人质疑，这样硬核的模拟经营玩法，是否会劝退部分玩家？

答案是显然的，毕竟《Frozen City》提供的成就感不太一样了，但是，这也意味着它能吸引其他用户，未必不是坏事。

不过说起来管理的内容很硬核，但实际在游戏中的过度还不错。《Frozen City》沿用了之前产品的方式，通过地图节点包装全新的场所，在游戏里对应的则是单个需要拓展资源的小镇。当然，硬核程度也会随解锁地缘的程度加强，比如第一个地区，工人就没有生病与死亡的状态，提供的资源也相对有限，但到了第二个小镇，影响因素随之增加。

（到达第二区域后，工人身体状态增加了生病与死亡）

通过这种循序渐进的做法，游戏能够实现一些用户教育。在已有产品相对轻度，也拥有一批用户的基础上，用这样一款相对深度的产品打用户差算是拓展圈层的尝试。

03  融入卡牌玩法，为商业植入提供新来源

其实在点击放置+模拟经营基础上融合卡牌玩法的做法并不新鲜，至少就点点互动而言，他们曾在《Idle Mafia》将这套框架进行了有效尝试，对比《Idle Courier Tycoon》，其变现能力已证明了可行性。

（《Idle Mafia》中的卡牌元素）

而在新品《Frozen City》中，这有所加强。

首先体现在卡牌与整个游戏的融合度上。在玩法层面，玩家通关PVE关卡，就能获得对应的资源，这部分资源能够用于提升卡牌角色的等级，进而通过角色驻扎建筑的形势，为产能带来增益效果。

（开箱子获取新的角色）

通过「刷关卡获得资源—资源提升角色等级—刷更高难度的关卡，或者提升建筑增益效果」这套玩法闭环，至少卡牌的PVE玩法与游戏本身强调的点击放置+模拟经营不冲突。

玩法以外，游戏还对剧情进行了包装，虽然设定相对固定，即玩家进入新的地区需要驱逐部分怪物，进而有了战斗元素，再衍生出卡牌玩法。但对比点点互动以往内置卡牌的形式，加入一些剧情铺垫也算是有所优化。

其次，《Frozen City》虽然融合了卡牌玩法，但对比以往产品，其开放度有所提升。尤其弱化了对角色类别的划分，相对解除了英雄角色只能驻扎特定建筑的限制。

并且，对于玩家养成角色等级的限制也略有放开，在《Frozen City》里，玩家能投入相对低的养成资源，获取较高的资源增益。当然，从整体的玩法设计上看，还是更关注玩家对有限资源的调配能力，与游戏本身强调的管理乐趣相对统一。

最后，是在融入卡牌基础上，放开了游戏的推进过程。玩家能够直觉感受到，《Frozen City》的开放度相对更高。

在《Idle Madia》中，能够发现任务发布的形式一环扣一环，玩家只有完成当下任务后才能继续推进。但这样的设计实际在无意中削减了模拟经营玩法带来的乐趣。举个简单的例子，有的玩家进入游戏后就是想先收集一会儿资源再升级建筑，但统一机械的任务设计则带有一些强制意味。

到了《Idle Courier Tycoon》，该环节设计略有优化，任务以3个为一组进行下发，玩家能够相对自由地选择顺序。但到《Frozen City》，这一点再次强化。官方将会给出更多的可完成任务，其存在感更类似于成就系统。

（三款游戏的任务设计）

从某种层面看，任务清单的形式能够给到玩家更多统筹调度的自由，也强化了游戏本身的乐趣。而在融入对数值要求较高的卡牌玩法后，能够保证对模拟经营乐趣的还原，其实不那么容易，能够在多款产品基础上对这部分数值进行优化，使玩家体验更顺畅，是值得肯定的。

04  结语

从某种层面来看，《Frozen City》算是一款融合了点点互动对于点击放置+模拟经营赛道理解的产品，从挖掘新主题、包装题材、强化反馈再到成就感的横向拓宽，甚至是对玩法融合的探索，都能看到他们的一些新尝试。而这些尝试，或许是他们能够在这个赛道上取得一些成绩的原因所在。

在研发产品这一能力以外，点点互动在本地化及发行层面也有一些经验积累，毕竟是为数不多能在欧美市场跑通这一套框架的厂商。

当然，推广方式只是锦上添花，归根结底还需要产品质量过硬，既然现阶段的点点互动一口气测了多款同类产品，希望不久后，他们也能交出一份令市场、玩家都满意的答卷。