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疯狂扩张的Temu,凭借极致的性价比策略不断蚕食着全球多个市场的份额,对本土电商巨头的发展隐隐造成威胁。

过去一年,Temu的狂飙之势难以阻挡。根据similarweb的数据,截至2023年12月,Temu全球独立客户访问量已达4.67亿,位居全球电商平台榜二。另有数据显示,其2024年1月的销售较去年同期猛增了805%。
 
疯狂扩张的Temu,凭借极致的性价比策略不断蚕食着全球多个市场的份额,对本土电商巨头的发展隐隐造成威胁。
 
但势头强劲的Temu也并非可以高枕无忧。由于抢了不少人的“奶酪”,欧美等地的监管部门开始盯上了Temu。
 

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此前据华尔街日报报道,美国国土安全部加大了对“小额豁免”进口政策的打击力度。这一政策允许价值低于800美元的小型包裹能够快速通关且无需缴纳关税。而Temu作为主营轻小件商品的平台,一定程度上也受益于“小额豁免”的红利。
 
随着Temu等中国电商平台包裹数量急剧增长,不断挤兑当地平台的市场空间,为此立法者不断向美国政府机构施加压力,要求禁止来自中国的低价值包裹获得豁免权。
 
据了解,美国海关与边境保护局暂停了Seko Logistics参与T86包裹清关的资格,且至少持续90天。近日又有消息称,CBP突发关闭15家清关公司。
 
然则一波未平一波又起。在美国主阵地遭遇监管压力的Temu,又在欧洲市场陷入了多重围剿。
 
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上个月中旬,据外媒报道,欧盟各地的消费者保护组织联合指控Temu,声称其存在一系列违反欧盟数字服务法案(DSA)的行为。 
 
代表31个欧盟国家45个区域消费者保护组织的欧洲消费者组织BEUC表示,已向欧盟委员会提出针对Temu的投诉,并呼吁欧盟紧急将其指定为超大型在线平台(VLOP)。
 
与此同时,法国、德国和西班牙等17个成员国组织也控诉Temu违反DSA法案的一系列要求,包括未提供交易商的追溯信息、存在操纵性商业行为以及产品推荐算法不透明等。
 
而就在近日,欧盟针对一系列指控作出正式行动:将把Temu列入面临欧盟最高级别数字审查的平台名单。
 
根据欧盟的《数字服务法案》,用户数量超过4500万的平台将被列为“超大型网络平台”,而据欧盟委员会发言人透露,Temu每月活跃用户数量已突破7500万,远超欧盟规定的4500万门槛。
 
该法案规定,“超大型网络平台”要遵守的基本规制多达17项,且欧盟将对服务欧盟人口超过10%的超大数字平台“量身定做”监管规则。而未能遵守法案的平台,将面临高达其全球营业额6%的罚款。
 
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AMZ123了解到,自去年DSA生效以来,已经有大约20家科技公司需要接受欧盟最严格的监管,其中包括Facebook、TikTok、YouTube、Instagram、亚马逊和谷歌等。
 
而被纳入上述监管范畴后,Temu需在收到通知后的四个月内,严格遵守DSA规章义务,包括评估和降低“系统性风险”,如列出和防止销售假冒商品、不安全产品以及侵犯知识产权的物品。
 
对此Temu回应声称,其将致力于遵守《数字服务法案》制定的规则和条例,以确保欧盟境内用户的信息安全和消费权益得到保障。
 
所谓树大招风,在欧美市场一路狂奔的Temu正被多方势力联手盯防,所面临的监管压力及经营挑战也将进一步攀升。
 
尤其是TikToK禁令生效的前车之鉴下,也令Temu不得不产生诸多隐忧。有知情人士称,众议院在3月份通过TikTok禁令法案时,Temu的担忧加剧,为此进一步加快行动寻求其他增长来源,减少对美国市场的依赖以降低风险。
 

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据外媒统计,截至目前Temu已在北美、欧洲、亚洲、拉美以及澳大利亚等全球60+国家及市场开设了站点。
 
而据最新消息,继智利、哥伦比亚、墨西哥等拉美站点后,Temu巴西站于6月6日正式上线,至此实现了对拉美主流市场的全面覆盖。
 
可以看到,在美国市场站稳脚跟后,Temu的触角又伸向了全球各地,不断触及各大洲的主流市场,广泛铺设商业版图。
 
如今相较一年前,Temu各大市场的流量格局已然发生了不小的改变。
 
similarweb的数据显示,截至2024年5月,Temu的月总访问量为5.44亿。而从流量渠道分布来看,美国市场不再一枝独秀。
 
具体来看,其中美国市场占据17.61的流量份额;日本市场则紧随其后,占据16.34的流量份额;而德国、法国、墨西哥则分别以6.55%、4.90%、4.22%的比重依序排之。
 
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数据直观表明,日本作为去年7月才上线的站点,早已悄然实现了后来居上。根据日媒消息,Temu在日本的用户人数正在快速增长,截至今年1月,在日本的用户规模已超过1500万人。
 
自正式进入日本市场以来,Temu在日每月用户增长量达到220万人。目前用户人数已达到亚马逊、乐天及雅虎这三大日本综合EC平均用户人数(约2970万人)的52%。
 
犹记上线之初,Temu饱受多方质疑:日本消费者注重产品质量、强调消费体验,而Temu的低价路线同日本的主流高端消费需求相性显然不甚兼容。
 
不过在当前日本消费降级的大环境下,Temu凭借强大的中国供应链优势,以极具竞争力的价格,强势进军并逐步抢占日本电商市场份额。
 
据悉,Temu通过举办各类丰富的促销活动,展示了大量种类繁多且价格诱人的商品,成功吸引了一大批寻求高性价比的家庭主妇消费者群体,她们逐渐从乐天等传统的电商平台转向Temu进行线上消费。
 
不仅如此,优良的物流服务更是成为Temu抢占日本市场的重要杀手锏,受老龄化问题影响,日本物流配送人力成本较高,而Temu则瞄准这一痛点提供高效便捷的低成本送货服务。
 
可以说,日本市场的迅速起势,对Temu的全球化商业版图布局是很重要的一个飞跃。在欧美成熟市场遭遇多方监管掣肘的Temu,亟需寻找继美国市场后更多的业务增量。
 
如今陷入增长压力的Temu扩张步履不停。但在这背后,利润的隐忧同样也如影随形。能否平衡市场扩张与盈利能力之间的挑战,同样是困扰Temu的一大命题。

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文章作者:AMZ123跨境电商

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