由腾讯天美工作室开发的 MOBA 手游《Honor of Kings（王者荣耀）》继续出击，加码全球化。这款游戏正式定档6月20日在全球范围内上线，并同步启动了上线前的游戏预约。 2015 年首次在中国上线后，《王者荣耀》大获成功，跻身爆款，在中国应用商店的终身收入已超过 156 亿美元，其实力可见一斑。如今在其全球发布之际，《王者荣耀》的海外版《Honor of Kings》预注册人数已破 500 万。

《王者荣耀》首席设计师 Dean Huang（图中左上）表示：“游戏开发之始，我们知道玩家对 MOBA 手游有需求，但没想到会获得如此持久的人气。”

西方市场的挑战

在此之前，王者不是没有过全球化的尝试，却遭遇了严重的水土不服，始终未能复制在国内市场的成功。早在2016年，《王者荣耀》就以《Arena of Valor》的名字开发国际服。据 AppMagic 的数据，《Arena of Valor》的收入累计超过 7100 万美元，倒也并不差，但与《王者荣耀》相比就相形见绌了。尽管相比之下，《Arena of Valor》的受众其实更广，而且与 DC 宇宙、《一拳超人》和《魂斗罗》等热门IP达成了各种跨界合作协议。现在，随着《Honor of Kings》上线全球，这两款游戏将同时存在。

事实上，西方MOBA手游市场一直是块难啃的骨头。虽然不乏一些 MOBA 游戏或其他类似游戏也获得了一定成功，如 Supercell 的《皇室战争（Clash Royale）》。不过，《王者荣耀》团队相信，现在的西方MOBA手游市场更加开放，而且较长的试运行阶段使他们能够及时调整，迎合全球玩家。

“西方的手游环境正在发生变化，越来越多的玩家参与到电竞当中来，”Dean Huang说。"我们能够运用《王者荣耀》在中东、北非和巴西等世界其他地区的成功经验，从而更好地服务西方玩家。”

“通过阶段化区域化推出游戏，我们能够得到来自不同文化背景的玩家群体的反馈意见并及时做出调整反应，最终提升游戏的全球吸引力。”

全球发布之外

在天美团队开发《Honor of Kings》的同时，他们的发行合作伙伴 Level Infinite 负责 “收集来自全球各地的玩家反馈，并指导《Honor of Kings》的优化工作”，本地化负责人 Henry Li 说（首图下方）：“天美和Level Infinite通力合作，在全球范围内为游戏的常态化运营提供定制化和精细化解决方案。”全球发布只是个开始，常态化运营才是游戏长线维稳的关键。

除了不断更新游戏内容外，Level Infinite还推出了一项新的电竞合作计划，表明了《Honor of Kings》未来在电竞领域扩张的野心。究其原因，除了考虑到近年来电竞市场取得的巨大发展，《王者荣耀》已有的电竞粉丝基础也十分。2024 年《王者荣耀》欧洲、中东和非洲地区公开赛总决赛最近结束，All Gamers Global 赢得了比赛，并获得了 6 月 29 日《王者荣耀》第二赛季邀请赛的参赛资格。

在接受采访时，《王者荣耀》电竞负责人 Feng（首图右上角）分享说：“虽然《王者荣耀》的电竞活动在中国非常流行，但 "从业余到职业的清晰路径 "才是电竞的未来发展方向。为此，我们将投资 1500 万美元用于举办基层电竞赛事和大型全球赛事。对于业余玩家，我们已经举办了系列公开赛作为入门赛事。而在职业端，《王者荣耀》系列邀请赛正在进行中，其中包括季中邀请赛，这是今年暑期电竞世界杯的一部分。”

《王者荣耀》能否在西方市场大放异彩还有待观察，但很明显天美团队战略明晰，严阵以待，以确保游戏的全球发布顺利进行。同时，考虑到全球广泛新受众，团队对所有重要玩家的意见反馈持开放态度。

“我们将根据不同地区的文化和喜好，定制化运营，迎合玩家的不同口味。”Henry Li 还介绍了《王者荣耀》未来的最新进展：“与一些全球热门 IP 的合作也在讨论当中，更多内容敬请期待。”