摘要

百度在AI领域的竞争对手包括腾讯、阿里等巨头。阿里宣布未来三年将投入超过3800亿元用于云和AI硬件基础设施建设，腾讯则通过大量投流推动AI产品发展。此外，DeepSeek等新兴企业的崛起也对百度构成了巨大挑战。

 
百度的智能云业务虽有增长，但面临来自科大讯飞、阿里云等的竞争压力。自动驾驶业务（萝卜快跑）虽然订单量增长，但技术问题和高运营成本仍是其面临的挑战。此外，百度的传统营销广告业务增速下滑，核心搜索业务也受到生成式AI的冲击。

 
李彦宏在AI领域的战略曾被认为过于分散，未能及时抓住云计算等关键机遇。此外，百度早期坚持闭源策略，但随着DeepSeek等开源模型的成功，百度不得不调整策略，宣布开源文心大模型并免费开放部分服务。

 
百度需要在激烈的市场竞争中找到新的增长点和领先优势。尽管百度在AI领域有先发优势，但市场对其未来盈利能力持谨慎态度。百度需要在技术创新、商业模式和战略布局上做出调整，以应对来自竞争对手的压力和市场变化。

1700亿元。

自2014年以来，百度入局人工智能，烧掉了这么多钱。

且不与DeepSeek相比。单说2019年开始，微软给OpenAI投资了130多亿美元（约合947亿人民币），相比起来，百度还多花点。

可惜，烧了那么多钱，百度似乎没有激起太多浪花。不少观点认为，百度“起了个大早，赶了个晚集。”

今年开年，竞争越来越激烈了。在同领域，腾讯等对手的动作越来越频繁。阿里更是对外宣告，未来三年，将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过去十年总和。

一场AI竞赛彻底打响，李彦宏还能追赶上吗？

“AI领域领先地位正在被侵蚀”

2月11日，在迪拜，阿联酋人工智能部长奥马尔・苏丹・奥拉马询问百度创始人李彦宏，DeepSeek火爆是否在其意料之中，是否对DeepSeek所取得的成就感到惊讶？

李彦宏思考了一会儿，回答：“你无法知道创新何时何地会出现，你所能做的就是营造一个有利于创新的环境。”

李彦宏要说不惊讶，肯定是假的。

毕竟今年的大会，DeepSeek创始人梁文峰都出席了，却没给李彦宏留位置。

百度2010年就在做人工智能了，成立了自然语言处理部（NLP）。谷歌在2012年才开始研发AI模型。看下来，百度也算是世界企业中，率先踏入AI领域的大型公司了。

1700亿不是白砸的，百度多少做出了些东西。

百度最能拿得出手的是百度智能云。全年财报电话会上，百度披露，2024年，百度智能云AI相关收入同比增长近3倍。

即便如此，由于DeepSeek的横空出世，百度陷入了新一轮讨论：这家公司投入了那么多，为什么就是做不出像DeepSeek的“爆款”？

此外，百度智能云的压力很大。他的竞争对手有，科大讯飞、阿里云、火山引擎等，全都不容小觑。

百度旗下另一个人工智能的王牌是Robotaxi。

▲萝卜快跑自动驾驶车辆，图源网络

百度财报显示，2024年第四季度，萝卜快跑自动驾驶订单超过110万单，同比增长36%。

即便如此，萝卜快跑要面临的问题依然很多。

比如，技术。2024年，有车主及行人反馈，萝卜快跑的车辆多次停在道路上。一些市民发声，要求叫停这项无人驾驶业务，以防影响交通通行。

一位头部新势力车企销售告诉无冕财经，他们的智驾系统已经过多番测试，绝对不会出现萝卜快跑停在路中央的情况，他认为这在智驾中属于基础错误。

萝卜快跑的劣势，还在于成本。

有分析称，剔除补贴后每公里运营成本后，萝卜快跑仍比传统网约车高出30%-40%。

李彦宏也直言，“在美国或更发达的市场，网约车价格远高于中国，即使一辆Robotaxi汽车是10万美元，仍然可以通过无人驾驶的方式赚钱。但中国的网约车价格要低得多，所以必须想出一种成本低得多的技术，才能实现无人驾驶。”

意思就是，国内网约车市场很卷，萝卜快跑需要足够低的成本，才能达到盈利。

而且，滴滴、小马智行也在布局自动驾驶，行业竞争激烈，百度除了先发优势外，或许还需要找到其他领先优势。

当然，百度在AI方面的布局很广，旗下还有飞桨、文心大模型、昆仑芯等项目。只是，市场那么卷，百度的压力很大。

发展至今，彭博行业研究分析师罗伯特·李评价百度，“百度曾经在中国AI领域占据的领先地位正在迅速被侵蚀。百度的AI业务总体上仍处于亏损状态。由于该领域竞争压力不断增大，所以百度AI业务未来三年不太可能扭亏为盈。”

意思就是对百度未来不看好。

百度受困，因李彦宏判断失误？

百度世界2024演讲上，李彦宏对外说，“百度不是要推出一个‘超级应用’，而是要不断地帮助更多人、更多企业打造出数百万‘超级有用’的应用。”

什么都想做，大多会有两种结果，一个是，什么都做得好，另一个是，什么都做不好。

这也暴露了一个问题，李彦宏似乎没搞清楚，具体要做什么，而是别人要他做什么，才做什么。

以至于在2023年3月，当媒体询问李彦宏，“中国会不会再出现一个openAI”时，李彦宏回答，“基本不会了。”

的确，下一个openAI没有出现，但Deepseek来了。

实际上，作为互联网天之骄子的李彦宏，早就出现了判断失误。

2010年，“二马”与李彦宏同台，谈到云计算时，马云说，“不做云计算，10年后将没有阿里的位置。”

李彦宏说，那是新瓶装旧酒，没啥新东西。

马化腾的评价则更为保守，说云计算为时过早，大约到阿凡达那个时代没准才会有。

腾讯自不用多说，在云计算领域已落后于其他两家。

虽然腾讯、百度在后期相继推出了云计算业务，但市场已经呈现白热化。如若李彦宏当时对云计算的预测更加理想化些，百度的处境会不会不一样？

▲全球云计算市场竞争激烈，图源智研咨询

可惜，李彦宏的判断失误，似乎还延续至今。

长期以来，百度是闭源的忠实支持者。李彦宏多次在公开场合强调，闭源相比开源更具优势。

他将开源称为“智商税”，认为闭源才是聚集人才和算力的唯一可行商业模式。

然而，这一立场被DeepSeek的崛起而打破了。

2月13日，百度宣布旗下文小言App、网页端（原文心一言）自2025年4月1日起全面免费。此外，百度宣布将于6月30日开源文心大模型4.5系列，并同步推出免费政策。

这也意味着，李彦宏提出“开源其实是一种智商税”的观点已经改变。

一些观点认为，在百度文心及模型领先于行业之时，百度没有选择在第一时间免费向公众开放文心4.0及Turbo模型，是一项重大失误。这也间接导致了，百度的产品还未被市场接受，后来者便穷追猛打，推出新产品，最终，百度的先发优势被掩盖了。

值得思考的是，百度一直以闭源策略发展，如今转向开源，是否会对已搭建的云平台等盈利方式形成冲击？

从很早之前，外界便在讨论，百度是否陷入了“李彦宏崇拜”的信仰中。百度AI发展至此，李彦宏的决策失误难辞其咎。

百度不能再这样下去了

在上周的座谈会上，马云、马化腾、雷军等人现身了。但李彦宏没有出席。

有分析称，参会的企业，是在行业有代表性的公司。例如半导体、新能源、ai行业，有华为、比亚迪、DeepSeek；数字平台、高端装备则有阿里、腾讯、宇树科技。

这意味着，百度无法代表哪个行业，或者在领域内超越上述企业。

同时，还有好几则消息，刺激着李彦宏的神经。

2月11日，阿里和苹果就AI业务达成合作的重磅消息传出；

22日，腾讯元宝下载量超过字节旗下的豆包，升至中国区苹果免费APP下载排行榜第二，仅次于位居榜首的DeepSeek；

24日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，未来三年，阿里将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过去十年总和。

这些消息无一不证明着，百度的对手，越来越强大了。

在2024年，有消息传出，苹果陆续测试了中国的各类AI 大模型，最终选择与百度合作，一起开发国行版Apple智能。

苹果选择与百度合作，被视为百度AI在国内竞队中脱颖而出的证明。合作并不顺利，消息称，百度在为“Apple Intelligence”开发模型时，进度和质量都没达到苹果的标准。

据最新消息称，苹果会与阿里与百度二者共同合作。

在智能对话方面，百度也逐渐落后了。

原本在AI领域后知后觉的腾讯，正在强力追赶。该排行榜的前三名分别是DeepSeek、腾讯元宝和字节旗下的豆包。百度旗下的文心一言，则不在前十行列中。

▲中国区苹果免费APP下载排行榜前三名，图源网络

腾讯元宝排行上升的首要原因，是腾讯近段时间的大量投流，覆盖了微信、B站、知乎等多个主流平台。

近期，在腾讯内部，AI产品相关部门正在频繁调整。CSIG（云与智慧产业事业群）事业群新增元宝、QQ浏览器、搜狗输入法、ima等AI相关业务。

不仅是腾讯，阿里在AI领域下定决心，投入预计将超越过去十年的总和。三年内的投资金额预计是3800亿元，平均每年接近1300亿人民币。

需要关注的是，据百度业绩报显示，2024年，百度的传统营销广告业务增速进一步下滑，百度的核心搜索业务正面临生成式AI的冲击，面临变现风险。

百度不能再这么下去了，百度需要改变。