美团Keeta入局巴西先投10亿美金，部分沙特团队已转战巴西

美团计划入局巴西市场，并打算先砸10亿美金。此前美团已为巴西市场做了不少准备，如4月初部分沙特Keeta员工接到调往巴西的通知并办理相关事宜，美团Keeta总负责人仇广宇也从沙特转到巴西办公。

摘要

5月12日，美团Keeta与巴西政府签署投资协议，计划未来五年内在巴西投资10亿美元推进其国际外卖业务Keeta，美团创始人兼CEO王兴和巴西总统卢拉均出席签约现场。美团还计划在未来几个月内正式将旗下外卖服务Keeta引入巴西，并在巴西东北部设立客服中心，预估招聘过千人，以巴西本地人为主。

美团选择巴西市场的主要原因是巴西市场规模大、订单量可观，其外卖日单量近500万单，第一大外卖平台iFood日单量约360万单，市场潜力巨大。美团进入巴西后，将在当地建设全国性即时配送网络，并应用过往成熟的营销工具和数字化运营工具。

美团Keeta此前进入沙特市场是因为沙特客单价高，有一定盈利空间，目前已做到20%市场份额，APP下载量跃居沙特应用商店榜首。但从全球市场来看，美团还需要更大市场，巴西作为拉美市场的重要组成部分，符合美团的全球市场布局战略。

巴西外卖市场目前存在一家独大的情况，iFood占据80%以上市场份额，其背后是投资公司Prosus控股。滴滴也在巴西市场有所布局，宣布投资10亿雷亚尔重启外卖业务。此外，还有Rappi等玩家，Rappi近期启动“零佣金”政策计划吸引更多商家。美团作为今年巴西市场最大的变量，其在香港和沙特市场的成功经验如何在巴西市场发挥作用，将是接下来关注的焦点。

入局巴西市场，美团打算先砸10亿美金。

此前美团已经为巴西市场做了不少准备。雷峰网了解到，4月初部分沙特Keeta员工就接到调往巴西的通知，并快速办理签证和接受培训等相关工作事宜。近期，雷峰网独家获悉，美团Keeta总负责人仇广宇也从沙特转到巴西办公。美团正在加紧开拓巴西市场。了解更多信息欢迎添加微信zymcfip~

5月12日，美团Keeta与巴西政府签署投资协议，美团计划未来五年内在巴西投资10亿美元，推进其国际外卖业务Keeta。美团创始人兼CEO王兴和巴西总统卢拉均出席该签约现场。

美团CEO王兴（左），巴西总统卢拉（右）

美团计划在未来几个月内，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西。

根据巴西媒体报道，美团副总裁徐思嘉公布，未来将在巴西东北部设立一个客服中心，预估招聘过千人，其中以巴西本地人为主。

美团为何选择巴西市场？多位业内人士均向雷峰网表示，主要原因是巴西市场大，规模比沙特大，订单量可观。目前，巴西外卖日单量近500万单，第一大外卖平台iFood日单量约360万单。

“巴西是一个非常大的市场，潜力巨大。”美团CEO王兴亦如此说。据悉，美团进入巴西后，将在当地建设全国性即时配送网络，同时还将把过往成熟的营销工具和数字化运营工具应用到巴西市场。

美团Keeta此前选择进入沙特的一个原因是，沙特客单价高，有一定盈利空间。一位行业人士告诉雷峰网，目前Keeta在沙特已经做到20%市场份额，未来计划做沙特市场第一。通过过去几个月的强势入局，美团Keeta的APP下载量已经跃居沙特应用商店下载量榜首。从整个中东市场来看，沙特的市场份额已经占去一半。

但做全球市场，美团显然还需要更大的市场。

根据第三方机构Euromonitor（欧睿咨询）数据，2023年全球外卖市场上，亚太市场第一、北美市场第二，其次是欧洲和拉美、中东市场，其中拉美市场规模379亿美元、中东市场规模223亿美元。

目前巴西外卖市场存在一家独大的情况，外卖平台iFood占据80%以上的市场份额。iFood背后是投资公司Prosus控股，它也是中国互联网公司背后的投手。Prosus这几年正在不断收购餐饮、旅游等领域公司。

自4月5日宣布以品牌 “99 Food” 重启巴西外卖市场后，滴滴后续动作不断，此前亦对外宣布将在巴西市场投资10亿雷亚尔（约1.76亿美元）。不少消息显示，滴滴在巴西市场的基础是在该地拥有70万的两轮骑手，此前主要提供配送和出行服务。

滴滴2018年通过收购99平台进军巴西市场，主要做出行、金融和配送服务，后来重点发展两轮车服务战略放弃外卖业务。不过后来滴滴选择在墨西哥市场开展外卖业务。目前滴滴旗下DiDi Food墨西哥市场日订单超过30万单，占据50%市场份额。

另外，巴西市场外卖玩家还包括Rappi以及一些本地小玩家等。今年Rappi也计划加码巴西市场，近期它启动了一项“零佣金”政策，计划未来三年通过零佣金吸引更多商家入驻。

美团无疑是今年巴西市场最大的变量，在香港和沙特市场一路冲锋，接下来如何搅动巴西市场局面？

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文章作者：雷峰网

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