摘要

卖家们对Temu的这一操作感到不解和恼火，因为他们的产品链接尚未完全恢复上架，却被迫签署广告协议，投入资金进行推广。

Temu的站内广告投放功能目前仅对部分卖家开放，处于“内测”阶段。卖家需要为广告账户设置1000元至4000元的广告服务费准备金，且目前广告仅支持美国站商品。

Temu站内广告为自动广告，由平台操控，卖家负责支付费用，但广告效果取决于平台的操作能力和系统分析能力，存在不确定性。

卖家可通过优化成本结构、关注政策红利、先测款再放量、分仓管理等方式应对挑战。Temu从“纯供货”转向“强制广告”，本质是平台盈利模式的转型，这既给中小卖家带来更高的资金门槛和运营压力，也为能适应变化的卖家提供了抓住流量红利的机会。

Temu最近又有新动作，全托管卖家突然被强制要求开通广告，不签协议就没法登陆后台，问题在于，许多全托管产品链接尚未恢复，目前也没有产品可以推，这波操作让卖家们彻底坐不住了……

据全托管卖家表示，他今天登陆后台时弹出一个提示：“为了你更好的使用Temu广告平台，在你进入广告平台前，需先签署推广服务条款。”

根据提示，如果卖家不签署协议，将被退出当前账户的登录，且无法进行广告投放。

图源：卖家截图

卖家看到后都有些疑惑，毕竟之前在美国加征高额关税时，Temu美国站全托管商品被大规模下架，至今还没完全恢复上架，Temu官方也并未对外披露何时能恢复全站的全托管链接。

图源：跨境工厂佬

而卖家还在苦恼链接没恢复，却收到了签署广告协议的信息，许多卖家感到不解和恼火：

推广，但不一定是有效推广

除了站内的弹窗提示，不少卖家也收到了买手的通知，称全托美国可以自主投放广告。

据买手爆料，实际上4月份就有消息，Temu全托管模式开启了站内广告投放功能，但站内广告功能仅开放给部分卖家使用，属于“内测”阶段。

据有权限的卖家透露，Temu会要求卖家为广告账户设置广告服务费准备金，根据卖家设置的广告服务费准备金的情况，对相应货款账户金额进行限制，以用于支付相关广告服务费。卖家可自行修改或关闭广告服务费准备金。后台显示，Temu给出的广告服务费准备金范围是1000元-4000元。

图源：Temu卖家截图

此外，创建广告的时候，Temu特别提示，目前站内广告只支持美国站的商品，其他站点售卖商品将陆续开放广告创建功能。

图源：Temu卖家截图

一位资深Temu卖家表示，需要关注的一个点是，Temu站内广告是自动广告，由平台操控，卖家负责给钱，至于效果如何完全取决于Temu广告部门的操作能力，或者平台的系统分析能力了。