全球移动游戏市场正在中国移动游戏企业的“引领”下，迎来新一轮增长浪潮。据伽马数据，2024年全球移动游戏市场规模为6355.7亿元，其中中国移动游戏市场规模占全球移动游戏市场的比例达到37.5%，随着中国游戏企业对海外市场了解加深，出海核心竞争力也大幅提升——到2024年，中国游戏“出海”收入规模已经连续五年超过千亿元。

5月24日当天，由广东省南方文化产权交易所和广州市游戏行业协会联合主办的“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上成功举办。作为前瞻会的重磅环节，扬帆出海与广州游戏行业协会首次联合发布了《2024广州游戏出海指数》报告（版权归广州游戏行业协会所有），并由扬帆出海创始人&CEO 刘武华现场分享了指数背后的行业洞察，从大盘营收、全球游戏品类、产品情况、代表企业、区域产业等多维度视角解码中国游戏出海新范式。

扬帆出海 创始人&CEO 刘武华

为了便于出海从业者直接获取到需要的信息，我们针对报告进行了更加详细的解读，并在文末附上了完整版报告获取方式，话不多说，我们马上开始：

根据《报告》，2024年全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%，实现了持续增长。其中，全球移动游戏市场规模为6355.7亿元（约870亿美元），同比增长4.83%，虽然数字有所增加，但从增长曲线来看趋于平缓。

此外，中国移动游戏市场规模占全球移动游戏市场比例虽然也呈现出持续扩大的态势——已连续两年高于海外移动游戏市场，达到37.5%，但增长比例上看却与去年仅相差0.1%。

这意味着中国游戏厂商出海难度正在持续加大，想要在海外移动市场凭借新品突围，难度较高。

根据对海外市场流水TOP200移动游戏的统计调查，策略类、消除类、博彩类在数量和流水两层面占比均较高。但从更深层的市场表现看，博彩类、消除类看似机会大，实际上难进入。一方面，博彩类风险大，中企布局意愿小；而消除类则是海外企业的强势领域，且具有先发优势。因此在考虑从这两个品类突围的厂商需要更深厚的积累，付出相对更多的成本。

从24年中国自主研发的移动游戏出海收入TOP100类型分布来看，策略、射击、角色扮演三大品类是中国厂商布局重点，占比均超过10%；而体育竞技、沙盒、AR三大品类，中国游戏企业布局力度较小。

拉长时间线，我们也看到，成熟游戏产品（指上线时间超过一年的产品）流水波动较大，每年都有超过4成的产品流水名次上下波动20名及以上；而全球市场中虽然也有新品不断推出，但同质化以及用户越来越高的游戏质量要求、买量难等问题的存在，令新游戏爆品数量增长缓慢，流水优秀的新品少且难以入榜——根据伽马数据，海外流水TOP200移动游戏中新品数量仅为5.5%，对比来看，国内新品占比则可以达到20.5%。因此，面对这种竞争压力和挑战，中国游戏企业可以考虑从融合玩法、题材创新、混合变现等维度切入，以获取新的增长。同时，对于成熟产品而言，可以通过持续买量、内容/玩法更新、稳健运营等方式来延长生命周期。

数据显示，中国游戏出海收入规模已经连续五年超过千亿元，在2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入已经达到了185.57亿美元。纵览近几年的出海收入榜单，会发现其中大部分头部游戏企业均坐落于广东。其中，出海营收超10亿元的广东企业包含腾讯、网易、三七互娱、4399、易幻网络、库洛游戏、灵犀互娱、冰川网络等。在这些厂商的带动下，不仅拉动了广东游戏产业营收增长——2024年，广东游戏出海营收达到423.6亿元，同比增长9.9%，同时也推动中国自研游戏影响力持续提升。

在出海广东游戏的相关数据中，我们注意到其中广州游戏企业表现亮眼。2024年，广州游戏产业总营收约达到1406.67亿元，广州游戏企业海外营收190.58亿元，约占广东省出海游戏总营收的45%。从品类赛道来看，特别在SLG赛道表现突出，占率更保持全球前三。据扬帆出海不完全统计，广州出海游戏企业代表除网易、三七互娱、库洛游戏、4399外，还包含贪玩游戏、君海游戏、乐牛游戏、露珠游戏、灵犀互娱、波克城市、天游网络、诗悦网络等数十家企业，这些企业通过差异化布局和本地化深耕，在全球市场取得了显著突破。

以SLG品类为例，广州企业通过“成熟品类+玩法创新”的双轮驱动策略，成功打造出多款风靡全球市场的爆款产品。其中，三七互娱的《Puzzles & Survival》通过“三消+SLG”的创新玩法组合，长期稳居海外畅销榜前列。

展开而言，作为广州出海企业的代表之一，我们看到三七互娱的业务覆盖全球200+地区，通过“自研+代理”模式，全球累计上线超120款游戏，在24年营收174.41亿元，全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元，数款小游戏月流水超百亿元。目前，三七互娱还有着丰富的新品储备，预计数量超过20款。

三七互娱之外，另一家颇具代表性的企业还包含乐牛游戏。乐牛游戏是广州买量派代表之一，从回合制RPG和MMO切入移动游戏市场，在发展过程中，积极探索新的扩量方式，投入短视频平台直播、视频合作等内容，短时间实现游戏营收翻倍。在全球市场中，乐牛游戏推出过数款月流水千万级别产品，如其24年8月推出的《神火大陆》海外版《Flame of Valhalla》，曾一度登上Sensor Tower 出海手游海外增长TOP30，月流水近3000万人民币。此外，其首款自研MMO《猎魔传说》巅峰期流水达4.5亿，月流水最高破7000万。25年1月，乐牛游戏面向韩国市场推出了第二款MMO产品《I9：Inferno nine》，这款产品仅iOS端三个月流水达上亿人民币，在MMO赛道仅次于《天堂M》，不仅成功登顶了2月中国手游海外收入增长榜TOP1，还为乐牛带来110%的出海收入增长，带动乐牛首次入围2月出海收入榜第12名。

除了在SLG和MMO两条赛道有着强势竞争力外，广州游戏企业在小游戏方面的布局和营收表现也同样值得关注。根据引力引擎发布的《2024年中国小游戏百强企业榜单》，广州有28家企业上榜，数量全国领先，同时，三七互娱《小妖问道》、4399《菇勇者传说》等小游戏产品在全球游戏市场的推出，也令中轻度混合休闲玩法成为最具“爆款潜质”的出海趋势之一。目前，广州出海游戏在东南亚、日韩、欧美、中东四大市场中占比突出，而MENA等新兴市场还有待开发，这或许将成为广州游戏企业乃至中国游戏出海行业的新增长机会。

通过数据、企业分析、产品分析等多个维度的洞察，我们总结了广州游戏出海企业在全球游戏行业中的核心竞争力，主要包含有以下几点：

首先，广州科韵路与琶洲盘踞了多家游戏厂商，这些游戏厂商持续吸引着大量优秀人才和资源聚集，使得当地游戏企业能始终保持“头部优势”。

其次，广州游戏企业善于抓住和引领趋势，比如三七互娱、4399等企业持续加强对小游戏领域的投入，为游戏行业带来了新的游戏创新融合方向。

第三，广州当地拥有完善的游戏上下游产业链，从游戏研发、生产、发行、运营、再到电竞赛事举办、游戏泛娱乐化等全产业链均有完善的支持体系。

第四，顺应AI趋势，广州游戏企业也积极拥抱AI等技术创新，并将游戏和科技进行深度融合，赋能游戏研发、发行、运营、买量等多个环节，降本增效。

最后，也是最重要的一点：得益于诸多政策的支持。近期来看，25年4月，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》和《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，其中特别强调要发展游戏“出海”业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局。5月，《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》发布，提出了支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制五大核心政策。强调了对原创网络游戏、小程序游戏、游戏大模型训练、流量算力的支持，并强调未来将以广东省内头部游戏企业带动中小微企业及上下游相关产业链资源的协同出海发展。

随着出海竞争持续加剧，中国出海企业所要面临的挑战数量、难度都会有大幅提升，比如买量获客压力的增加、新型游戏品类对老牌游戏市场的冲击对出海企业提出更高的能力要求，以及游戏同质化严重、创新难等问题。

面对这些挑战，中国出海企业仅凭单打独斗很难战胜，更需要加强产业链合作，通过资源整合提高自身的市场竞争力，避开高壁垒赛道，重视新兴市场的发展机会，同时加强自研游戏投入，从融合玩法、题材创新、“游戏+X”等多个维度拓宽用户池，利用AI能力赋能游戏研发、发行、买量等多个核心环节，以更低的成本获取更高的收益。此外，在强调IP效应的背景下，中国出海企业还应发挥自身优势，加强产业链协同，以精品游戏带动文旅和文化传承，再以文化“破圈”带动游戏“破圈”，实现“双赢”。

扫描二维码，马上查阅&获取完整报告