摘要

泡泡玛特旗下IP产品Labubu在海外市场表现突出，登上速卖通和亚马逊热搜榜首，带动了超过2000款周边产品的销售。然而，Labubu的火爆也引发了侵权问题，许多卖家因销售仿冒品被平台下架，导致利润和人气一夜归零。

侵权现象严重，义乌市场上的仿冒Labubu玩偶被市场监管局清查，未经授权的销售行为受到严厉打击。卖家们为了避免侵权，采取了主图打码、标题不使用品牌词等手段，但这些方法仍存在风险。

许多聪明的卖家转向Labubu的合规周边产品，如服饰、收纳袋、展示盒等，这些产品在跨境电商平台上销量可观。例如，Temu加拿大站点上以Labubu为模特的服饰销量超1000件，部分产品销量甚至超过1700件。

Labubu的爆火证明了潮玩IP的巨大市场潜力，但卖家需要绕开侵权雷区，专注于合规周边产品的开发和销售。泡泡玛特通过注册多类别商标保护其IP，跨境卖家应深耕合规周边产品，抓住“丑萌”风口，实现可持续发展。

最近跨境出海圈传来两个大新闻：泡泡玛特老板王宁靠盲盒经济一跃成为河南新首富；跨境卖家因Labubu两极分化——有人靠它月销1700单暴富，有人刚爆单就被平台下架，一夜归零！

日前，据福布斯实时富豪榜数据显示，泡泡玛特创始人兼董事长王宁净资产达203亿美元，超越牧原食品创始人秦英林，成为河南新首富。6月9日，王宁身价继续上涨至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

王宁成河南新首富 图源：福布斯实时富豪榜

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%，但相比在国内的热度，Labubu在海外市场的火爆程度更是超乎想象。

在跨境电商平台上，“Labubu”一度登上速卖通搜索词榜首，亚马逊美国站周热搜前10，带火超2000多款周边产品；一款在速卖通上售卖的Labubu马卡龙色系眼镜，其售价为1.36美元，近7天订单量达到了1180单，但成本价仅为1.2人民币，溢价幅度超800%。

图源：卖家爆料

有人暴富，有人暴雷

“万万没想到，刚火就完蛋了！”据网友爆料，一家销售Labubu玩偶的店铺，一夜之间主动下架了全部商品。

从产品截图看，这是一个FBM卖家，主营Labubu服饰，产品上架时间是今年Labubu火爆的3月份。

从数据看，这款产品售价仅7.99美金，近30天销量达到1773，在“DollClothing”这一类目冲到第3名。但近期该店铺已下架Labubu相关产品，不难猜测，是遭遇了侵权问题。

风浪越大，诱惑越大。Labubu的的知识产权难题并未吓退所有卖家。比如这家店铺，为了避免侵权，卖家直接给玩偶脸部打码。

截图来自：亚马逊

目前来看，如果卖家未获得正版授权，直接销售Labubu玩偶，包括主图用Labubu形象/标题带品牌词，分分钟会被下架。

同时，卖家还总结出一些保命技巧，比如主图打码、绝对不用IP形象，标题巧用"ForLabubu"，再就是尽量避开品牌词。