摘要

从生鲜电商“美团买菜”转型为全品类超市小象超市，SKU数量突破1万，前置仓升级为800 - 1000平方米大仓，全国布局已达18城，还打造了象优选、象大厨、象划算三大自有品牌系列，与美团生态系统深度融合，实现数字化选品和弹性化履约体系。

 
加快全国扩张，已在全国开设18座城，开仓数量超800个且处于加速扩张阶段，今年4月传出重启线下业务消息，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，今年5月落地沙特利雅得开启出海计划，依托Keeta外卖业务基础，获客成本和用户粘性具备前期优势，沙特即时零售需求稳定且增长迅速，为Keemart发展提供广阔空间。

 
凭借美团平台海量数据实现数字化选品，弹性化履约体系使超八成订单30分钟内送达且配送高峰期间准点率提升40%，美团通过AI技术重塑即时履约网络，无人机配送落地28条航线，平均配送时长约20分钟，大数据预测消费需求优化仓储布局和物流路径，降低运输成本和商品损耗。

 
京东七鲜凭借京东物流网络优势及“1 + N”闪电战在京津地区建立根据地，计划年底前北京实现100个店仓全覆盖，其核心竞争力在于供应链深度整合，自有品牌占比高，商品毛利率超行业平均水平，盒马2024年实现首次全年盈利，2025年计划开设近100家门店，进驻几十个新城市，重点向二三线城市和县城下沉，重启前置仓模式与盒马鲜生大店组成“1 + N”服务网络。

小象超市2024年GMV接近300亿

据雷锋网，小象超市2024年GMV接近300亿，规模超叮咚买菜，逼近朴朴超市。其中，叮咚买菜2024年GMV为255亿元，朴朴超市2024年GMV超过300亿。

图源：小象超市

 

为了支撑全品类战略，小象超市的前置仓也从400平方米小仓升级为800-1000平方米的大仓模式，容量在4000SKU到6000SKU之间。

 

据晚点LatePost此前报道，小象超市400平方米的小仓日均订单量约1200单，而大仓日均订单量可达2000单以上。其中，北京和上海的部分大仓日订单量可高达5000到6000单。

 

仓储能力的提升，直接促进了小象超市的业务扩张。今年新增长沙站后，小象超市的全国布局已达18城。

 

除此之外，小象超市还打造了自有品牌，目前已开发象优选、象大厨、象划算三大系列。其中“象优选”负责做品质有保障、品类丰富的商品，“象大厨”则以优质餐饮类商品为主，而“象划算”主打性价比商品。

 

而且，“象大厨”与大众点评必吃榜商家合作的预制菜成为了销售主力，实现了美团体系内资源的互相转化。

 

另一方面，小象超市与美团生态系统的深度融合也成为其独特的竞争优势。

 

据雷锋网，过去，美团“快买优”体系的资源可以共用。快驴、买菜（小象超市）、优选三个业务底层中台能力互通，例如研发层面一些技术解决方案小象超市可以共用，包括干线物流也会有互相支持。

 

目前，基于美团平台海量的销售、搜索数据以及行业数据，小象超市实现了数字化选品。

 

此外，小象超市的弹性化履约体系能够综合分析实时运行情况、特殊天气因素以及营销活动影响等，对站点人力进行实时调控。当下，其已经实现了超八成订单30分钟内送达，配送高峰期间准点率提升40%。

 

值得一提的是，美团目前正通过AI技术重塑即时履约网络。

 

一方面，美团无人机配送已在深圳、上海落地28条航线，平均配送时长约为20分钟。

 

图源：美团无人机

 

另一方面，美团通过大数据预测各地区的消费需求，优化仓储布局和物流路径，大幅降低了运输成本和商品损耗。

 

因而，小象超市作为美团即时零售布局的一颗关键棋子，可凭借美团的生态系统，实现进一步的发展和扩张。

小象超市的扩张遍及全球

眼下，小象超市正加快在全国范围的扩张。

图源：沙特商道

 

据《Tech星球》报道，Keemart已上线沙特利雅得AI Yasmin和Granada两个区。同时，美团Keeta也在这两个区新增了Keemart入口。

 

前期，小象超市Keemart在沙特的发展主要依托美团海外外卖平台Keeta的入口和流量。

 

美团王兴在2025年Q1财报电话会上表示，Keeta目前已经在沙特开了9个城市，覆盖沙特所有百万人口级别城市，接下来Keeta会继续深耕沙特市场。

 

所以，依托Keeta外卖业务基础，Keemart在获客成本和用户粘性上具备了前期优势。

 

而且，沙特即时零售需求稳定且增长迅速，食杂配送市场也处于高速增长的阶段。这都为Keemart的发展提供了广阔的空间。

 

最终，小象超市的海外模式如果验证成功，美团旗下的众多自营商品以及供应链也将获得新的增长空间。

 

此外，Keeta中东新国和巴西市场也在同步扩张。目前Keeta已公开发布了中东海湾六国的招聘需求，Keeta巴西的招聘工作也在全面开展。

 

图源：美团Meituan

 

随着Keeta的扩张，相信小象超市也会紧随其后，加快全球化布局。

 

整体而言，随着国内市场地位的逐渐稳定，小象超市已经将目光放眼世界，企图在海外找到新的增长空间。

竞争激烈，小象超市不容放松

然而，小象超市迅速崛起的同时，竞争对手也正在构筑差异化护城河。

图源：京东七鲜

 

据透露，京东七鲜6月将在京津区域密集落地18家仓店，并计划年底前在北京实现100个店仓全覆盖。

 

值得一提的是，京东七鲜的核心竞争优势在于其供应链的深度整合。

 

通过供应链管理，京东七鲜自有品牌占比显著提升，商品毛利率超行业平均水平，这使得京东七鲜在价格战中始终保持着主动权。

 

例如，京东七鲜的“海捕直达”模式，使得海鲜从捕捞到上架仅需48小时，价格却比传统渠道低20%到30%。

 

同时，其推行的“击穿价”策略，也正在重塑消费者的购物体验和习惯。

 

此外，盒马在严筱磊的掌舵下也迎来了成立以来的首次全年盈利。

 

2024年3月，严筱磊接任盒马CEO后，聚焦“盒马鲜生大店+盒马NB折扣店”双线战略，前者致力于快速复制成熟经营模式，后者则深耕社区服务，形成互补效应，并最终在2024年实现连续9个月盈利，推动全年净利润转正。

 

图源：盒马

 

图源：盒马NB

 

此外，盒马还将持续加快扩张步伐，计划在2025年开设将近100家门店，进驻几十个新城市，并重点向二三线城市和县城下沉。

 

值得注意的是，盒马重启了前置仓模式，与盒马鲜生大店组成“1+N”服务网络。这种加密服务半径的布局，或将成为盒马提升市场竞争力的关键。

 

面对如此激烈的竞争，小象超市需要探索更加多元的发展模式，避免单一模式的局限性，以寻求更多的增长点，提升平台竞争力。